Наверняка многие сталкивались с такой проблемой - показы идут, клики идут, а вот конверсий нет и отказы растут. В чем же может быть причина?
Я расскажу вам о двух важных отчетах, которые показывают качество работы вашей контекстной рекламы как на поиске, так и в РСЯ.
Начнем с чистоты запросов на поиске
Заходим в левом меню в «Статистику» и выбираем «Мастер отчетов».
Далее выбираем «Поисковые запросы», выставляем период, условия, кампании и т.д. по желанию и жмем «Показать».
Мы получаем детальную статистику по всем запросам, а также какое ключевое слово было использовано и подробную статистику о нем (я убрал галочку, чтобы не показывался столбец, ибо коммерческая тайна))
Смотрим, анализируем, видим, что практически все запросы целевые и релевантные, кроме двух - значит добавляем их в минус-фразы и наша реклама будет работать лучше. Так можно смотреть общую статистику, а также выборочно по каждой кампании либо группе, чтобы лучше отследить эффективность.
P.S. (Аренда инструмента из других кампаний, включил для примера, т.к. не нашел ненужных фраз для скрина)
Проверяем площадки РСЯ
К статистике в РСЯ можно прибегнуть таким же способом, как мы делали в предыдущем шаге, проставив галочки в местах выбора кампаний, либо сделать это следующим способом:
Находим кампанию и тыкаем в «Статистика». Готово
Выбираем «По площадкам», выставляем период и кликаем «Показать».
Получаем статистику по всем площадкам, где крутится реклама в РСЯ. Сразу же блокируем показы там, где видим вначале «com» либо «app» - это приложения, реклама там нам ни к чему, разве только для повышения узнаваемости, но врядли для заявок. Бывают исключения, но вцелом лучше не показываться там.
И так проходимся по площадкам, видим сайты, где врядли будет сидеть ЦА, зачищаем их тоже. Изучаем статистику, конверсионность, расходы и на основании этого тоже делаем выводы и совершаем действия.
Это одни из частых действий в жизни директолога. Остальные полезности разберем в следующих статьях. Не забудьте подписаться и поставить лайк, мне будет приятно)
Ну а если вам некогда и не хочется заниматься этим муторным делом - всегда можете доверить это мне. Оставьте заявку или свяжитесь со мной любым удобным способом.