Дом, природа, философия и традиции – темы, с которыми работают дизайнеры Севера. Локальный контекст и история являются чуть ли не главными отправными точками в создании коллекций. Получаются украшения, которые сверкают, как «звездное августовское небо» под Архангельском, пуховики, напоминающие о детских забавах в снегу, многоуровневые платья с намеком на русский традиционный костюм.
Sasha Gapanovich
Создатель: Саша Гапанович, дизайнер.
Что вдохновляет: Мурманск, про который Саша говорит так: «Это большая любовь, она взаимная. Это место всего того, что во мне было посеяно, взросло и продолжает всходить. Это благодатная почва для моего творчества, бесконечный источник вдохновения и счастья и место, куда хочется возвращаться».
Дизайнер добавляет: «Ничто не сравнится с первым днем тепла, когда после долгих холодов в городе все расцветает в один момент, выползают цветы – мать-и-мачеха, одуванчики. Их сочетание с брутальностью и холодом – это и есть та эстетика, которая мне очень откликается. За всей этой внешней отчужденностью ты видишь что-то родное, набираешься сил». Именно это эклектичное сочетание строгих форм с нежностью – источник вдохновения Саши.
Лучшая вещь: пуховики из «снежной коллекции». Они огромные, мягкие, уютные, обнимающие, как подушки. При съемках этой коллекции Саша попробовала тоже погрузить зрителя в детство: «Вспомнить, как в снегу бесились, кидались, падали, оставляли следы, были все мокрые, счастливые, замерзшие».
Крутое решение: деконструкция и многослойность. Например, в одной из своих зимних коллекций Саша вывела все швы наружу, добавила заплатки, деконструировала и умышленно сделала неправильно, чтобы показать детскость, наивность, простоту, – ощущение, что у вещи есть душа, ее как будто уже кто-то давным-давно носил. Саша говорит, что ей нравится создавать эту иллюзию возвращения в прошлое, играть с ностальгией.
Берега
Создатель: Юлия Анисимова, дизайнер. Родилась в Москве, но ее семья – из деревни Заостровье в Архангельской области. Каждое лето в детстве Юля проводила в деревне, так что с Севером, реками, берегами и местной природой, как она говорит сама, у нее сильная связь.
Что вдохновляет: природа Севера. Это заложено в само название бренда, в котором финно-угорская частичка «га» от северных рек – Онега, Пинега, Вага – сочетается с корнем «беречь». Получается – течение, движение, изменение с одновременным сохранением, памятью, сбережением.
Эту же ассоциацию с реками Юля распространяет от названия на весь бренд целиком и использует, например, в цветах украшений – песочный, серый, охра, синий и сурово-синий, промежуточные оттенки голубого, жемчужный, перламутр, сизый. Дополнением к сдержанным тонам становится «белый на белом» – это в первую очередь про снег. Во вторую – про построение на нюансах, мелочи, минимализм, но с важными деталями.
Лучшая вещь: пёрлышки. Так на северном диалекте Пинежского района Архангельской области называют шейные украшения, вышитые на натянутом холсте. Особенно радуют коллекции про звездопад, в них – много черного цвета, который контрастирует с блестящими элементами-ассоциациями с темным августовским небом и созвездиями.
Крутое решение: бордовые шелковые ленты. Яркий акцент, отсылающий к северному костюму, где активно использовались разные оттенки красного цвета.
fy:r
Создатель: Светлана Сальникова, дизайнер, автор телеграм-канала «Северный минимализм» и подкаста «Северный огонек», преподаватель на факультете моды в Школе дизайна НИУ ВШЭ и Британской высшей школе дизайна.
Что вдохновляет: северная культура. Сначала Светлана обратилась к Скандинавии и модному минимализму. Ей был близок подход к жизни, природе и людям вокруг. Но скоро дизайнер поняла, что говорит про чужие культуру и страну, и переделала концепцию. Ее бренд о Русском Севере – месте, где родился ее отец.
Осовременить кокошники, сарафаны и душегреи оказалось гораздо сложнее. Их нужно было вписать в современность, не отдаляясь от традиций. Сначала вещи получались какими-то театрализованными. Людям стало сложнее это вписывать в гардероб, но при этом интереснее следить за брендом.
Лучшая вещь: платье на основе крестьянской рубахи. Свободное платье прямого силуэта, сделанное из черного гладкого хлопка. Широкие рукава затягиваются на спортивных стопперах. А отстегивающиеся лямки позволяют носить платье со спущенными рукавами и открытыми плечами. Идеальный пример визуального стиля, в котором форма не превалирует над функцией – вещь не только красивая, но и удобная.
Крутое решение: сочетание несочетаемого и сохранение функциональности. Классический силуэт платья совмещается со спортивными резинками-стопперами. Вырез в месте, где он не нужен. Несмотря на то что силуэты выглядят необычно, они не мешают удобству – каждая вещь создана для ежедневной носки, а не для подиума.
Варежки Юлии Целковой
Создатель: Юлия родилась в Белоруссии, но ее муж из Архангельской области. После первой же поездки она влюбилась в эти места, и через несколько лет пара перебралась туда жить. Шитье варежек начиналось как простое хобби, но постепенно переросло в основной заработок.
Что вдохновляет: Юлия рассказывает, что ее вдохновила на создание варежек северная природа. И сейчас в ее коллекциях очень много природных орнаментов, но к ним добавились и культурные мотивы – Баба-яга и Кощей Бессмертный. Есть варежки с северным сиянием, оленями, снежной равниной и даже с космосом. Как говорит Юлия, ее варежки – это холст. Она может вышить на варежках все, что ей захочется.
Такой подход и уникальность каждой пары снискали успех не только среди северян. Варежки Юлии носят звезды кино и астронавты. По этому случаю у нее появилась коллекция с космосом.
Лучшая вещь: варежки без пальцев, которые отлично подойдут для большого города. Незаменимо для современного человека, живущего в мягком климате и со смартфоном в руке.
Крутое решение: изображения и орнаменты на варежках. Каждый из них – уникален и сделан вручную.
Aim clo
Создатель: Никита Бушманов, бизнесмен из Сибири.
Что вдохновляет: в 2016 году Никита решил попробовать построить бизнес в Новосибирске. По словам создателя Aim clo, у него всегда была тяга к прекрасному – досталась от мамы, которая в советское время вязала ему одежду сама. Изначально именно с мамой Никита запустил свою первую коллекцию. Она же вдохновила на выбор вязаных тканей.
Дальше все развивалось стремительно, сейчас у бренда есть представительство в Санкт-Петербурге, на него работают 127 человек и собственное производство. Совсем скоро создатели бренда собираются открывать собственную фабрику.
Лучшая вещь: джемпер в стиле Лиги плюща. Стильный и минималистичный, как все остальные вещи бренда, подойдет для носки на каждый день.
Крутое решение: в отличие от других брендов в этой подборке, Aim clo не делает упор на свою северную идентичность. Эту одежду мог бы носить человек в любой точке мира и не чувствовать связи с Севером. Идеально подходит для тех, кто не любит клеить на себя ярлыки.
От редакции