Измерение данных о посещаемости сайта является ключевым фактором, помогающим бизнесу понять эффективность своей деятельности. Увеличение трафика обычно означает, что стратегия маркетинга приносит результаты, а уменьшение - наоборот.
Существует множество инструментов, помогающих компаниям анализировать данные о посещаемости сайта. Лучшие из них предоставляют компаниям не просто цифры посещаемости сайта, а целостное представление о том, как работает их сайт.
Предприятиям также необходимо знать, кто является посетителями их сайта и как они взаимодействуют с контентом сайта. Для этого используются такие показатели, как местоположение, показатель отказов, продолжительность сеанса и т.д.
Подпишитесь на мой блог, и я вкратце расскажу о наиболее важных показателях посещаемости сайта, на которых следует сосредоточиться.
Оглавление:
- Почему важно проверять посещаемость сайта?
- 7 важных показателей веб-сайта, которые вы должны отслеживать.
- Как проверить трафик вашего сайта.
- Как проверить посещаемость сайта конкурентов.
- Заключительные размышления.
Почему важно проверять посещаемость сайта?
Проверка посещаемости сайта - это самый простой показатель, которым располагает онлайн-бизнес для оценки своей деятельности. Увеличение посещаемости обычно означает рост спроса на товары или услуги компании, и наоборот.
Но данные о посещаемости сайта - это не просто оценка текущей эффективности вашего бизнеса. Вот несколько причин, по которым важно постоянно отслеживать посещаемость вашего сайта:
1. Планировать на будущее
Постоянное увеличение посещаемости сайта с течением времени является показателем повышенного интереса потребителей к товарам или услугам.
Это может означать, что бизнесу, возможно, придется расширяться, чтобы вместить новую аудиторию. В этом случае измерение посещаемости сайта помогает бизнесу понять, когда и на сколько необходимо увеличить мощности, чтобы удовлетворить возросший спрос.
2. Выявление новых возможностей для бизнеса
Часто компании оптимизируют свой веб-контент для определенных географических регионов или, вообще без географических регионов. Со временем они начинают привлекать новых клиентов из неожиданных мест.
В таких случаях анализ географического происхождения трафика помогает выявить новые географические регионы, которые проявляют интерес к товарам и услугам, предлагаемым компанией. Они представляют собой новые рынки, на которые можно выйти.
3. Выявить структурные проблемы и устранить их
Как увеличение трафика позволяет получить важную информацию о заинтересованности аудитории, так и снижение веб-трафика поможет выявить проблемы в стратегии маркетинга компании, которые необходимо устранить.
Например, исследование Google 2017 года показало, что вероятность оттока посетителей увеличивается на 32% при увеличении времени загрузки веб-страницы с одной до трех секунд. Если анализ посещаемости сайта показывает последовательное снижение трафика с течением времени в сочетании с высоким показателем отказов, это может означать, что сайт медленно загружается. Тогда владелец сайта может искать решения, как сделать так, чтобы сайт загружался быстрее. О том как увеличить скорость вашего сайта написано в этой статье
Исследование Unbounce за 2019 год показало, что около 50% пользователей готовы отказаться от насыщенного интерактивного контента, такого как видео и изображения высокой четкости, в пользу более быстрой загрузки. Анализ посещаемости сайта в данном случае может помочь владельцу сайта определить как проблему, так и ее решение.
4. Измерьте конкурентов
Предприятия редко работают в вакууме. Чаще всего бизнес оценивает свой успех или неудачу в сравнении с конкурентами. Проверка собственного веб-трафика и сравнение его с трафиком конкурентов дает бизнесу более четкое представление о том, в каком направлении он движется.
5. Адаптация к изменениям
В Интернете все происходит быстро, и трафик веб-сайта часто является точным флюгером, позволяющим определить, в какую сторону дует ветер. Видео быстро становится популярным посредством обмена контентом в Интернете. Если на сайте есть контент в разных форматах, анализ относительного веб-трафика для каждого типа может показать, в какую сторону меняются предпочтения аудитории. Это позволит компании переориентировать свою контент-стратегию.
6. Отфильтровать нежелательный трафик
Значительная часть трафика сайта может состоять из нечеловеческих посетителей, таких как доброжелательные и вредоносные боты. Статистика трафика также может быть раздута за счет недействительного трафика.
Если оставить эти виды трафика без внимания, они могут поставить под угрозу главную роль сайта - обслуживание его посетителей. Регулярный мониторинг веб-трафика может помочь отсеять таких нежелательных посетителей.
7 важных показателей сайта, которые вы должны отслеживать
Существует множество инструментов, которые владельцы сайтов могут использовать для отслеживания и анализа посещаемости сайта. Однако, чтобы использовать их эффективно, важно понимать, что такое метрики сайта и почему они имеют значение. Вот список наиболее важных показателей сайта.
1. Количество уникальных посетителей
"Уникальных" - ключевое слово в этой метрике, которая измеряет количество реальных индивидуальных посетителей вашего сайта. Это важнейшая метрика, поскольку без нее вы не будете иметь представления о том, сколько людей посещают ваш сайт и, насколько популярен ваш контент.
А также главной метрикой является возврат посетителей, которая измеряет количество посетителей, вернувшихся на ваш сайт - еще один ключевой показатель эффективности вашего сайта.
2. Показатель отказов
На вашем сайте может быть много уникальных посетителей, но сколько из них заходят на сайт лишь на мгновение, а затем "уходят" на другой сайт? Показатель отказов вашего сайта - отношение числа уникальных посетителей к числу тех, кто ушел - покажет вам, сколько посетителей зашли на ваш сайт, чтобы тут же его покинуть.
Высокий показатель отказов не только указывает на основные структурные проблемы сайта, но и может негативно сказаться на SEO-показателях сайта.
3. Продолжительность сеанса
Ценные сведения можно также получить из продолжительности сессии посетителя, которая измеряет время, проведенное человеком на вашем сайте. Чем дольше длится сеанс, тем больше вероятность того, что посетитель нашел ваш сайт интересным.
Еще одна тесно связанная с этим метрика - количество кликов, сделанных пользователем за время сеанса. Эта метрика является показателем того, насколько интерактивным показался пользователю контент сайта.
4. Среднее время на странице
Еще более точной метрикой для измерения вовлеченности пользователей является среднее время пребывания на странице. Эта метрика измеряет, сколько времени отдельный посетитель провел на определенной веб-странице. Владельцы сайтов могут использовать эти данные для сравнения вовлеченности на разных страницах.
5. Просмотры страниц
Еще одна полезная метрика вовлеченности - просмотры страниц, которая фиксирует количество страниц, просмотренных посетителем за определенный период - например, за 30 минут. При использовании в сочетании с другими метриками она может помочь выяснить, что интересует посетителей сайта.
6. Источники трафика
Эта метрика показывает, как ваша аудитория находит вас в Интернете. Наиболее распространенными источниками являются поисковые системы, каналы социальных сетей, другие сайты, ссылающиеся на ваш сайт, записи в Википедии и т.д.
Большинство владельцев сайтов предпочитают оптимизировать свои сайты для получения максимального количества трафика из поисковых систем, так как это самый реальный и экономически эффективный источник в долгосрочной перспективе.
7. Страны/география
Эта метрика показывает владельцам сайтов, в какой части света находится их аудитория. В большинстве случаев основная часть трафика на сайт поступает из тех стран, на которые сайт активно ориентирован.
Часто сайты получают неожиданный трафик из новых географических регионов, что открывает новые возможности для контент-маркетинга.
Как проверить трафик вашего сайта
Теперь, когда мы знакомы с основными показателями анализа трафика, пришло время рассмотреть некоторые из наиболее популярных инструментов проверки трафика. Учитывая расширенную аналитику трафика, которую предлагают некоторые инструменты, знать, как проверить посещаемость сайта, еще никогда не было так просто.
Разные инструменты подходят для разных ситуаций.
Давайте сначала рассмотрим те инструменты, которые значительно упрощают задачу проверки посещаемости вашего собственного сайта.
1. Яндекс.Метрика/Google Analytics/GA4
Это самые известные инструменты анализа трафика. Данные инструменты предлагают множество данных как в реальном времени, так и в прошлом, включая такие ключевые показатели, как продолжительность сеанса, источники трафика, коэффициент отказов, моделирование атрибуции и другие.
Примечание: Google Analytics поставляется в двух версиях - бесплатной и платной. Платная версия, также называемая Google Analytics 360, предлагает все функции бесплатной версии плюс некоторые дополнительные возможности, такие как соглашение об уровне обслуживания, гарантирующее 99,9% бесперебойной работы и надежную поддержку, интеграцию со сторонними приложениями и т.д. Платная версия также предлагает смягченные ограничения на такие показатели, как количество просмотров на объект и лимиты просмотров.
Однако малые предприятия могут извлечь много полезной информации и из бесплатной версии. Например, функция моделирования атрибуции позволяет маркетологам узнать, какие маркетинговые каналы внесли наибольший вклад в конверсию. Или они могут использовать отчет визуализации воронки, чтобы получить представление о пути конверсии клиента от генерации лидов до послепродажного обслуживания.
GA4 - это последняя версия Google Analytics, которая должна заменить Google Analytics 360 с 1 октября 2023 года. Одним из ее ключевых преимуществ является использование искусственного интеллекта для сбора данных из веб-источников и приложений, поэтому некоторые считают ее революционным решением в аналитике.
Еще одна особенность этой программы проверки посещаемости веб-сайта - ее ориентация на конфиденциальность. Предприятия, которые ценят конфиденциальность, найдут GA4 особенно полезным, поскольку он дает обзор трафика потребителей в процессе их перемещения по различным платформам.
Что касается того, как отслеживать потоки трафика, Google Analytics позволяет добавить код отслеживания на ваш сайт. Если ваш сайт на WordPress, есть несколько плагинов, которые могут помочь вам в этом.
В GA4 вам нужно будет обратиться к первой странице, которую вы увидите при работе с этим инструментом. На этой странице вы увидите все метрики веб-трафика вашего сайта. Эти показатели включают в себя количество посетителей вашего сайта за определенный период, среднее время их пребывания на сайте и удержание пользователей (анализ пользователей, которые вернулись на ваш сайт).
2. WordStater/Поисковая консоль Google (GSC)
Это простые инструменты исследования ключевых слов подходит для компаний, которым необходимо выяснить, какие ключевые слова приводят трафик на их сайт.
Примечание: Ключевая особенность GSC заключается в способности легко интегрироваться с другими инструментами, такими как Google Analytics, Ahrefs и Semrush. Это позволяет применять такие показатели, как возврат посетителей и коэффициент отказов, с помощью одного простого интерфейса.
Сочетая сильные стороны анализа ключевых слов этих инструментов проверки трафика с более полным набором показателей, доступных в других инструментах, компании могут достичь целостного понимания поведения пользователей.
3. Ahrefs
Этот инструмент предлагает все основные аналитические данные о трафике, которые уже были рассмотрены выше, но его главная сила в том, что за ежемесячную плату он также предлагает аналитику трафика, пришедшего через Yahoo!, Bing и другие поисковые системы.
Это делает его идеальным для компаний, которые хотят получить полный обзор трафика своих сайтов или сайтов конкурентов. Используя этот инструмент компании могут корректировать органические ключевые слова на своих главных страницах, основываясь на данных о посетителях, которые использовали определенную поисковую систему, чтобы найти сайт.
4. Semrush
Стоит использовать для компаний, которые хотят улучшить свои рейтинги в поиске Google. Как и GSC, он предлагает глубокий анализ ключевых слов, которые приводят посетителей на ваш сайт. Предоставляет обширную аналитику трафика по ключевым словам, используемых на других сайтах, что важно для понимания трафика сайтов конкурентов.
Например, компания может сравнить показатель отказов на своей домашней странице с показателями домашней страницы конкурента, а затем соотнести любые различия между ними с ключевыми словами, которые приводят клиентов на оба сайта.
Анализ конкурентов начинается с просмотра отчета Traffic Analytics Overview Report, в котором представлены метрические показатели изменения трафика на сайтах ваших конкурентов с течением времени. Для более детального анализа отдельных веб-страниц на сайтах конкурентов можно изучить отчет Top Pages.
5. SimilarWeb
Хороший инструмент для показа статистики трафика конкурентов.
Кроме стандартной аналитики предоставляемыми другими сервисами (показатель вовлеченности и тд.) за ежемесячную плату аналитика трафика ваших конкурентов может быть расширена до пяти сайтов.
Исследование начинается с шаблона, в котором изложена ключевая информация о конкурентах, такие как демографические характеристики их аудитории, данные о ценах на их продукцию и использование ими различных каналов, а также любые используемые ими SEO-инструменты. После этого вы переходите к более глубокому анализу, который может включать определение персон покупателей и покупательских маршрутов их клиентов, а также стратегии ключевых слов для рекламы PPC (pay-per-click) и SEO.
SimilarWeb также имеет бесплатное расширение для браузера, которое позволяет пользователям проверять трафик без необходимости посещать сам сайт.
Это хороший инструмент для получения более широкого представления о посещаемости сайта. Например, количество посетителей на одной из ваших веб-страниц в сравнении с аналогичным показателем у конкурентов может помочь вам оптимизировать органические ключевые слова, а также более широкое исследование ключевых слов.
Заключительные размышления
Данные о веб-трафике очень важны для понимания того, что происходит на вашем сайте, а также того, что происходит в вашей нише и отрасли в целом. Поскольку интересы и предпочтения потребителей постоянно меняются, быть в курсе последних тенденций жизненно важно.
К счастью, существует целый ряд программ проверки трафика, которые помогут вам на этом пути. Будь то исследование ключевых слов, мониторинг ведущих поисковых систем или внедрение новых инструментов SEO в ваш бизнес, эти инструменты сделают большую часть тяжелой работы, необходимой для мониторинга, анализа и увеличения посещаемости сайта.
Свяжитесь со мной сегодня, чтобы узнать больше о том, как я могу вам помочь увеличить доход от рекламы и развивать ваш бизнес!
Подпишитесь на меня, чтобы больше узнать о дизайне и интернет-маркетинге!
#маркетинг #трафик #анализ #аналитика #SEO #Яндекс #Метрика
