Я в работе почти не пользуюсь классификацией сайтов. При этом слова «лендинг», «landing page» и «посадочная страница» произношу каждый день.
Нет чёткого общепринятого определения
В IT часто встречаются ситуации, когда одно и то же понятие понимается по-разному. Где-то вам скажут, что лендинг — это одностраничный сайт. Где-то — что это сайт, созданный для продвижения услуги, мероприятия или товара, и неважно, сколько в нём страниц. Мой наставник уверен, что это страница, на которую ведётся целевой трафик.
Я работаю над развитием сервиса по созданию лендингов с 2019 года. Для меня лендинг — это одностраничный сайт, созданный для продвижения.
Причём продвигать нужно что-то одно.
Когда может пригодиться лендинг
Рассмотрим подробнее примеры ситуаций, в которых вам может понадобиться лендинг. Порядок перечисления случайный.
Если продвигаем себя в качестве частного специалиста
Удобно иметь страницу в интернете, на которую всегда можно сослаться в соцсетях, сопроводительном письме или на визитке. Причём удобно и вам, и пользователям:
- Чтобы ознакомиться с подробной информацией о вас, людям не нужно тратить время на авторизацию (введение логина и/или пароля) и скачивание файлов.
- Достаточно обновить информацию на сайте, и она станет актуальной для всех сразу. Вам не нужно будет заходить во все свои представительства в профессиональных сообществах и, скажем, везде менять свой номер телефона или загружать новые работы в портфолио.
Что может быть на такой странице? Фотография, контакты, краткая информация о вас, вашем опыте и примерами работ.
Практика показывает, что оформление всей информации в виде вопросов-ответов отлично решает задачу, если в качестве портфолио у вас нет красивых картинок.
Именно такой лендинг я и сделала сама для себя:
Если продвигаем комплексную сложную услугу
Есть услуги, в которых цена, время выполнения и результат зависят от целей и возможностей заказчика, а значит нет чёткого ценника. К таким услугам относятся ремонт квартир, проектирование интерфейсов и юридическая помощь. В этом случае важно рассказать о своей компетенции так, чтобы пользователь вам доверился и стал вашим клиентом. Делать холодные звонки или рассылки и рассказывать каждому получателю о своих возможностях очень трудозатратно. Проще разговаривать с людьми, которые уже в курсе вашего опыта и условий работы с вами. Получить контакты таких людей поможет лендинг.
На нём можно рассказать о ценовой вилке на услугу (в формате «от ... до ...»), о вас как исполнителе, ваших преимуществах, как вас найти, как с вами связаться, условиях работы, отзывах и примерами других работ из прошлых заказов.
Примеры лендингов моих клиентов со сложной услугой:
Если продвигаем простую услугу или товар
«Простая услуга» для меня — та, у которой есть чёткие расценки, не зависящие от пожеланий и условий заказчика. Покрытие гель-лаком, замена замка, ремонт каблука, составление документа, создание лендинга, аренда двухместного катера — для всех этих услуг можно указать конкретную цену.
С товарами та же история: у кондиционера, ноутбука и подарочного пакета есть конкретная цена.
Теперь нюанс: если у вас много товаров, услуг или исполнителей, то создание лендинга имеет смысл только в том случае, когда вы хотите сделать акцент на одном из них, либо у вас все заказы оформляются через менеджера и пользователю достаточно оставить заявку на сайте. В ином случае лучше делать интернет-магазин, то есть многостраничный сайт с корзиной. Там у пользователя будет возможность приобрести сразу несколько товаров.
На таком лендинге обязательно перечислить ассортимент с конкретными ценами. Остальная информация будет направлена на описание характеристик и убеждение пользователя, что оставить заявку или купить товар/услугу действительно стоит.
Примеры лендингов по продаже простой услуги или товара:
Если продвигаем мероприятие
Тут всё просто и понятно: одно мероприятие — один лендинг.
На таком лендинге отвечаем на вопросы «что?», «где?», когда?» и дальше по уточнениям:
Как привлекают клиентов на лендинги
В основном с помощью контекстной рекламы. Подробнее об этом виде продвижения как-нибудь ещё напишу, а пока, если вы поняли, что вам нужен лендинг, пройдите по ссылке https://cool-site.lp151.com и оставьте там заявку или напишите в комментариях, я всегда на связи.