Mintel рапортовал о глобальных трендах на 2023 год (и последующие годы), сосредоточенные вокруг 7 главных направляющих потребительского поведения: идентичность, права, окружение, опыт, технологии, самочувствие и ценности.
5 главных трендов коротко звучат так:
1. Я-менталитет
потребители стремятся сосредоточить внимание на себе и бренды могут помочь им занять главное место в своей жизни.
2. Власть людям
коллаборация брендов с потребителем, который инвестирует, совместно создает и голосует за изменения вместе с брендами.
3. Гиперусталость
потребители будут пытаться прорваться сквозь шум и переключиться на то, что для них важно.
4. Международный локализм
покупка местных товаров станет способом, с помощью которого потребители смогут защитить себя финансово, экологически и психологически, почувствовать себя частью местного сообщества.
5. Преднамеренные расходы
такие факторы, как гибкость, долговечность и экологичность будут все более ценны.
Это прогноз, основывающийся на наметившихся тенденциях в поведении покупателей: измотанные событиями последних нескольких лет, многие ищут продукты, ориентированные на психическое здоровье и хорошее самочувствие.
Этот тренд намечался и ранее и будет расти по мере того, как потребители будут стремиться понять свои слабые места и поддержать себя через все доступные инструменты в условиях возросшей нагрузки на все системы организма.
Тренд сотворчества с потребителем сильно связан с трендом международного локализма: в будущем бренды будут все больше ориентироваться на нишевую идентичность потребителей-инвесторов, дробя крупные, унаследованные бренды на более мелкие, более целевые бизнес-единицы.
Это большая тенденция не только для сферы красоты, скорее часть глобального процесса формирования самообеспеченных локальных сообществ внутри стран, особенно внутри больших стран.
Гиперусталость как тренд будет также способствовать поискам смысла и утешения потребителей в воссоединении с собой, своим окружением, своими сообществами. И именно это внимание станет стимулом к защите локальных ресурсов и дополнительному вниманию к такой миссии брендов. В условиях пересмотра отношения к качеству жизни, покупатель будет более разборчив в выборе продуктов в пользу многофункциональных и долговечных.
Все это логично продолжает наметившиеся ранее тренды внимательного отношения к себе, самочувствию, окружающей среде, накладывая отпечаток последних событий. В ближайшие 3-5 лет нас ждет помудревший потребитель, выбирающий технологичные, умные, бережные для себя и планеты решения.
Какой из трендов вам откликается?
Жду встречи с человеком будущего и готовлю созвучные решения в рамках бренда косметики😉