Речь идет о Товарных кампаниях, только что вышедших из бета-версии и ставших доступными для всех рекламодателей. Можно запускать не только для интернет-магазинов и сайтов-каталогов, но и для рекламы услуг.
ГЛАВНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И ОСОБЕННОСТИ ТОВАРНОЙ РЕКЛАМЫ
✅ Мультиформатность
Пользователи увидят вашу рекламу на поиске, в том числе в товарной галерее, на площадках Рекламной сети и на сервисах Яндекса.
Товарная галерея – карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под поисковой строкой, выше всех рекламных объявлений.
✅ Оплата за результат (за конверсии, а не клики)
Немного теории, без этого никак.
Напомним, что “конверсия” – это целевое действие пользователя, который зашел на сайт. Звонок, заявка, собственно, то, зачем мы и запускаем рекламу. Конверсии, которые ведут к главному результату, принято называть “макро” конверсиями.
На практике не бывает много при небольших бюджетах и невысоком региональном спросе.
Поэтому в настройках для оплаты за результат мы используем “микро” конверсии, например, “посмотрел на сайте 2 страницы”, “время на сайте более 1 минуты”. Это ценные пользователи и они скорее сделают целевое действие, чем те, кто зашел на 3 секунды.
Если было 100 кликов, а конверсию совершил 1 пользователь, вы заплатите только за его клик. И эту цену вы определяете сами!
При этом любая активность, показы, клики, идут на пользу, Яндекс “дарит” нам это продвижение.
❗️Важно!
Товарная кампания работает исключительно на интеллектуальных алгоритмах Яндекса, показов постоянно по запросу сверху не будет. Яндекс будет искать результаты для вас, а не просто поддерживать статус показа.
✅ На практике
Мы были приятно удивлены. Вот результаты первых часов после запуска рекламы.
Как видите, мы заплатили 5 рублей за одну конверсию, при этом бесплатно получили 22 пользователя на сайте и за более чем 2000 тысячи показов! Эти пользователи уже попали в нашу аналитику и мы запустим на них "догоняющую" рекламу в РСЯ -- ретаргетинг.
✅ Пример того, как Яндекс транслирует наши объявления
✅ Резюме
Выгодно – Яндексу платите только за результат. Результативно – мы получили первую конверсию буквально сразу после запуска.
Нам понравилось, отзывы экспертов также положительные, предлагаем вам попробовать!
Всем удачи и хороших продаж!