23 декабря состоялась Дзен-пятница. В рамках этой встречи руководство Дзена подвело итоги года. Для тех, у кого нет времени на просмотр видеоподкаста целиком, мы собрали ключевые цифры, тезисы и планы на будущее.
📊 Дзен в цифрах. Кратной рост аудитории и контента
70 миллионов человек — ежемесячная аудитория ленты Дзена
В 2 раза увеличилось количество активных авторов в 2022 году
Более 100 тысяч — столько блогеров за неделю публикуют свой контент в Дзене.
В 3,5 раза чаще авторы стали публиковать короткие вертикальные ролики
В 15 раз чаще в Дзене стали создавать посты (короткие форматы — определенно тренд года)
В 3 раза увеличилось количество публикуемого в Дзене контента по сравнению с прошлым годом
В 2 раза чаще пользователи стали подписываться на каналы и лайкать публикации
В 5 раз увеличилось количество тематик на платформе
Ринат Низамов, директор по контенту Дзена: «В 2022 году на платформе активно развивались направления, которые раньше не были представлены в Дзене — например, гейминг, образование, музыка, экология и другие. В Дзене есть практически все авторы Рунета».
👥 Трансформация года: переход на подписочную модель
В 2022 году Дзен завершил переход на подписочную модель. Еще в прошлом году платформа анонсировала большой разворот на подписки. Пользователи стали видеть в своей ленте прежде всего контент от каналов, на которые они подписались, и только потом рекомендации.
С этим изменением поменялся и подход авторов к созданию контента: теперь для креаторов важнее развивать комьюнити, а не фокусироваться на количестве просмотров публикаций. Дзен обновил и систему монетизации — выплаты от платформы стали начисляться в зависимости от числа активных подписчиков. Чем чаще они взаимодействуют с контентом и возвращаются к каналу, тем больше зарабатывает автор.
🧬 Развитие продукта
Фокус на мобильное приложение. В 2022 году Дзен перестал быть продуктом, представленным на разных поверхностях, — теперь это отдельная контентная платформа со своими технологиями и инфраструктурой. Поэтому было решено развивать собственное мобильное приложение.
Улучшение рекомендательных алгоритмов. Теперь система учитывает взаимодействие со всеми форматами сразу: если пользователю понравилась статья, рекомендательная система предложит ему не только тексты на эту тему, но и видео. Лента стала по-настоящему персональной: каждая публикация отбирается алгоритмом из почти 5 миллионов возможных вариантов.
Онбординг для новых пользователей. Человеку, который впервые зашел в Дзен, платформа предлагает выбрать интересные темы — достаточно сделать несколько кликов. После чего киноманы смогут погрузиться в статьи про фильмы и сериалы, а любители полезных видео — учиться лайфхакам.
Директор по продукту Александр Толокольников: «В следующем году мы будем работать над новыми инструментами для авторов, чтобы они могли лучше понимать своих подписчиков, а пользователи — получать именно тот контент, который для них актуален. Мы добавим новые метрики в личном кабинете автора в Дзене — Студии. Например, на основе статистики Дзен будет автоматически подсказывать, как взаимодействовать с аудиторией эффективнее».
🔃 Перезагрузка Дзена и новое позиционирование
Дзен расширяет свою аудиторию. В этом году были проведены масштабные исследования паттернов поведения интернет-пользователей с 14 до 34 лет — именно на их привлечение нацелено новое позиционирование.
В декабре платформа запустила масштабную рекламную кампанию под слоганом «Найди свой дзен». Ее основная задача — представить Дзен как современную контентную платформу, где легко создать свое комфортное контентное пространство, погрузиться в разные форматы и темы — и все это в одном приложении.
Директор по маркетингу Сергей Таболин: «По нашим данным, 74% пользователей воспринимают Дзен как источник полезной информации, где есть и признанные авторы в разных тематиках, и интересные материалы в легкой развлекательной подаче. Наша целевая аудитория стала более молодой — мы начали ориентироваться на „зумеров“ и даже „альфа“. При этом планируем развивать и нашу текущую аудиторию: она для нас также важна».
Полная видеоверсия Дзен-пятницы доступна по ссылке.
