Вчера в федеральном новостном поле неожиданно всплыла бывший мэр Серпухова Юля Купецкая, а именно в самых больших телеграм-каналах всплыли скриншоты методов раскрутки её странички в соцсетях среди Мытищинский бюджетников. Дошло до того, что Юлю отчитал депутат госдумы Хинштейн — дескать не гоже продвигаться и использовать под предлогом набора подписчиков новый федеральный закон о госпабликах(это какая-то хрень на замену сайтам), вступивший с 1 декабря и принятый по его инициативе.
От всей истории у нас путешествие по тёплым странам — испанский стыд в коктейле с вьетнамскими флэшбеками. Юля сменила муниципалитет, но методы создания медийного образа и поддержки своей работы нет. Стоит отметить, что это даже не методы, а методички — текущий мэр Серпухова Никитенко и его "пиар-специалисты" работают так же.
В мэры Серпухова ставят скучных и серых функционеров, и дают совсем не выполнимое задание для такого склада личности — стать медийными персонами, местными блогерами. А конкуренция большая — есть мы и другие объединение серпуховичей.
Собственных мыслей и способностей нет, за счёт интересного контента не раскрутишься, вот и сложились три метода продвижения соцсетей администраций и мэров:
1. Обязать всех бюджетников подписаться, лайкать и репостить.
2. "Перекрестное опыление" через репосты друг у друга и в подконтрольных медиа.
3. "Поле Чудес" или "Прямая линия с президентом"— вместо должностных обязанностей по "лечению" и улучшению работы сломанных институции, выступают через соцсети баринами с подарками. Пусть, горожане подписываются и через соцсети молят почистить двор или убрать мусор, а я так и быть пригрожу пальчиком и направлю специалиста, который ждёт отмашек, но не выполняет своих функций проактивно.
Если три верных метода не сработали или сроки поджимают, то есть запасной:
4. Тратить налоговые отчисления на подписчиков ботов, фейковые просмотры и репосты постов, только чтобы создать видимость.
Это было и раньше понятно, но стало легче проиллюстрировать, когда основной аккаунт администрации, на который были брошены все ресурсы при Купецкой, в одной экстремисткой соцсети пришлось забросить. Как и всем, завести телеграм-канал с нуля:)
Нагнанными бюджетниками в медийной конкуренции (например, с доверием к нашим ресурсами) победить сложно — большенству бы ещё объяснить, что такое Телеграм, и почему не Вайбер. А вот нагнать ботов... сейчас покажем как определить накрутку по открытой статистике.
Иллюстрируем
И так. Первая публикация в канале мэра пришлась на день создания канала, 13 марта — около 350 просмотров, далее канал меньше чем за 2 недели набрал 3115 подписчиков. Начальству показалось мало — нагнали ещё 6 тысяч в мае. Опытные блогеры такому успеху за 2 месяц обзавидовались бы. Далее решили подписчиков не нагонять, и держаться на 9 тысячах до текущего момента. Может показаться, что все серпуховичи уже подписались весной, но сомнительно.
Дальше, смотрим на ERR — это среднее и самое важное число при оценке эффективности канала для рекламодателей, сколько подписчиков читает каждый пост. Количество просмотров так же легко накручивается ботами. У Никитенко где-то 3 тысячи на каждый пост — иногда накрутка лагает и пропускает пост через раз. А первый примерно с таким количеством просмотров появляется сразу в мае, аккурат в дни, когда нагнали канал до 9 тысяч. И 7 месяцев средние просмотры держатся на одной планке, как и с количеством подписчиков. При этом, за всё время, не более 10 постов набрали больше 3 тысяч просмотров.
Есть странности и с лайками/рекациями — они в среднем 300-400. Это невероятная поддержка, опять блогерам нужно учиться. Но тут либо вся администрация с бюджетниками круглые сутки исполняет приказ — главные подписчики работают. Либо опять врубили ботов.
Забавнее история с официальной сеткой соцсетей Администрации Серпухова
Телеграм-канал параллельно мэру начали накачивать ботами, но забросили. Поддержание фейковой медийности мэра оказалось приоритетней городской.
Сравниваем
Для сравнения добавили в картинки статистику нашего канал, который завели аж 7 лет назад, но тогда Телеграм был популярен не у всех (как Твиттер), а активно развиваем только год без грязных схем. Да, подписчиков не так много, может показаться, что мы завидуем, но нет— нам фейковая популярность не нужна.
В качестве послесловия: Все сервисы ботов и накруток для Телеграма гуглятся на раз-два, если захотите стать блогерами, но лучше за консультацией обращайтесь в администрацию Серпухова, к Сергею Никитенко, на худой конец к Юли Купеццкой.
А ещё подписывайтесь на наш телеграм-канал с активным чатом.