Популярный потоковый сервис Netflix планирует положить конец обмену паролями, начиная с начала 2023 года, согласно новому отчету The Wall Street Journal. Ходили упорные слухи о прекращении обмена паролями, и Netflix изучает методы борьбы с этим, но изменения официально вступят в силу в следующем году.
Netflix давно знает, что совместное использование паролей - это проблема, влияющая на его прибыль, но рост числа подписок в 2020 году позволил компании избежать ее решения. В связи с падением выручки в этом году и первой потерей подписчиков Netflix за 10 лет генеральный директор Netflix Рид Хастингс решил, что пришло время действовать по этому вопросу, который слишком долго откладывался.
Начиная с 2023 года Netflix планирует просить людей, которые делятся аккаунтами с другими людьми за пределами своей семьи, платить за это. Netflix тестирует дополнительные платежи за обмен паролями в некоторых странах Латинской Америки, взимая около 3 долларов дополнительно. В этих странах основной владелец учетной записи должен предоставить проверочный код любому лицу, не являющемуся членом семьи, которое хочет получить доступ к учетной записи, при этом Netflix неоднократно запрашивает код до тех пор, пока не будет выплачена ежемесячная плата за добавление подписчиков, не являющихся членами семьи.
Аналогичную тактику можно было бы использовать в Соединенных Штатах, где Netflix, возможно, взимает плату чуть ниже стоимости своего плана с поддержкой рекламы в размере 6,99 долларов США для подписчиков, не являющихся частью семьи, которые разделяют чей-либо план. Netflix хочет, чтобы те, у кого есть общий пароль, подписались на свою собственную подписку.
Netflix будет обеспечивать соблюдение правил обмена паролями с помощью IP-адресов, идентификаторов устройств и активности учетной записи. Чтобы не оттолкнуть клиентов, Netflix может постепенно отказаться от обмена паролями, а не прекращать все это сразу. Сообщается, что одним из методов, который рассматривал Netflix, было добавление контента с оплатой за просмотр, который мог бы заставить пользователей не захотеть делиться своими паролями с людьми, которые могли бы арендовать контент, но в конечном итоге Netflix отказался от этого.
Условия предоставления услуг Netflix никогда не допускали совместного использования несколькими семьями, но Netflix так долго смотрела в другую сторону, что введение платы за предоставление доступа к учетной записи друзьям может расстроить некоторых ее подписчиков. По оценкам, 222 миллиона владельцев делятся паролями еще с 100 миллионами владельцами, которые Netflix хочет монетизировать.
Цены на тарифные планы Netflix включают просмотр на нескольких поддерживаемых устройствах в дополнение к влиянию на качество потоковой передачи, но Netflix не хочет, чтобы несколько зрителей смотрели за пределами одной семьи. Например, премиум-план Netflix позволяет осуществлять потоковую передачу в формате Ultra HD 4K и поддерживать одновременный просмотр на четырех поддерживаемых устройствах, таких как iPhone, iPad и Mac, при условии, что эти устройства принадлежат членам одной семьи.
В дополнение к увеличению доходов за счет отказа от совместного использования паролей Netflix также представила более доступный уровень поддержки рекламы, который в Соединенных Штатах стоит 6,99 доллара в месяц.