Начнём с того, что Pantone - Pantone Matching System, или PMS - американская компания, которая изучает психологию цвета и его влияние на общество. Институт цвета Pantone - это подразделение компании PMS, занимающееся анализом мировых тенденций в сфере дизайна, моды и других сфер деятельности человека и выявляет самые часто использующиеся цвета и оттенки.
Как выбирают цвет года?
Вот уже более 20 лет Pantone прогнозирует цвет года, анализируя социальные сети, модные показы, фотографии, арт-объекты, гардеробы знаменитостей и много других направлений. Проводятся опросы, благодаря которым становится ясно, как тот или иной цвет влияет на эмоции, психологию поведения и потребительский спрос человека.
Дважды в год специальная комиссия обсуждает промежуточные результаты. После подведения всех итогов, в декабре, институт цвета объявляет цвет следующего года и публикуют его в Pantone View - руководстве дизайнеров разных направлений.
Нельзя сказать, что Пантон диктует цветовые тенденции. Скорее, он "подсвечивает" уже имеющийся интерес к определенному оттенку, однако широкая огласка неминуемо добавляет выбранному цвету популярности в течение всего года.
Как цвет года влияет на общество?
Pantone - довольно значимый игрок в поле дизайна. К нему прислушиваются все, кто так или иначе связан с общественным мнением. В том числе цвет года влияет на:
- Модельеров
- Веб-дизайнеров
- Предпринимателей
- Маркетологов
- Дизайнеров интерьеров и ландшафтных дизайнеров
- Художников
- Режиссеров
Интересно, что Pantone ежегодно выпускает сувенирную продукцию в цвете года, запускает коллаборации с известными студиями и даже имеет собственный отель, каждая комната в котором оформлена в стиле определенной цветовой гаммы по PMS.
Цвет года 2023
Согласно проведенным исследованиям, цветом года 2023 Pantone назвал Viva Magenta - насыщенный кармино-пурпурный оттенок, с нотками фиолетового и терракотового.
Viva Magenta - это новое прочтение красного; жизнеутверждающий, экспрессивный оттенок свободы и силы духа, бунтарства и открытых границ.