Во время проведения рекламных кампаний используется огромное количество различных листовок, буклетов, брошюр, плакатов и т.д. Для производства всей этой продукции существует большой выбор материалов. Для каждого отдельного случая необходимо подобрать материал, который соответствует стилю, качеству и месту распространения рекламы.
Во-первых, существуют дизайнерские бумаги, которые как нельзя лучше подходят для рекламных материалов компании или фирмы. Например, английская компания James cropper предлагает широкий выбор дизайнерской бумаги (Elation) для представительской продукции, которая подходит практически для любого вида печати. Итальянская компания Cartiera Favini Spa имеет целую коллекцию бумаг для корпоративного стиля (Prisma), которые представлены плотными цветными бумагами с мягким тиснением «фетр» и двусторонними металлизированными бумагами. Благодаря возможности послепечатной обработки (тиснение, вырубка), такие бумаги помогут создать уникальный, индивидуальный стиль.
Бумага из чистой целлюлозы и шелковых волокон имеет приятную гладкую текстуру и идеально подходит для изготовления брошюр, календарей и других рекламных материалов.
Помимо бумаг, при создании материалов для рекламной кампании, часто используются разнообразные кальки. Например, чистоцеллюлозная калька Trans Marque от компании GF Smith отличается наличием различных рисунков для рекламно-представительской деятельности и рекомендуется для всех видов печати и тиснения фольгой. Также кальки из многообразной коллекции Glama от производителя Schoellershammer Papierfabrik имеют разную плотность и богатую палитру цветов. Хорошо подходят для оформления приглашений, рекламных каталогов, открыток и сувенирной продукции. Кроме того, калька высокой плотности позволяет сочетать ее с бумагой другой фактуры.
Еще одним материалом для изготовления рекламной продукции является целлюлозный картон. Он гораздо плотнее бумаги, а потому будет иметь совсем другой эффект. Из него можно изготовить рекламные открытки, карточки и листовки. Такие материалы будут иметь высокую прочность и износостойкость, что позволит использовать их долгое время. Стоит отметить также такой материал, как переплетный картон, который часто используют для изготовления задних стенок различных рекламных конструкций.
Бумага для плоттеров часто используется в рекламе для печати баннеров и плакатов. Бумага с матовым покрытием отлично подходит для печати плакатов (информационных, рекламных), которые предназначены для размещения в помещениях с яркими источниками направленного света. Такая бумага гарантирует качественный перенос даже очень мелких деталей.
Популярным рекламным материалом является пленка ПВХ, на которой выполняются различные аппликационные работы. Она отлично подходит для производства продукции наружной рекламы, также может использоваться и внутри помещений и имеет практически неограниченный срок службы. Применяется при изготовлении наружных надписей, маркировок, декораций, постеров, для оформления витрин магазинов и интерьеров.
Интересным и практичным материалом для проведения рекламных кампаний является пленка EZ-Film. Она широко применяется для печати рекламы и главным образом основывается на легкой и быстрой замене печатной рекламной продукции. EZ-Film является тонкой пленкой, которая используется вместе с подложкой из магнитного винила и вместе они представляют собой экспресс-систему. Такая система может быть использована для предоставления визуальной информации в различных торговых точках (торговые центры, супермаркеты), на выставках, железнодорожных вокзалах, в метро, аэропортах и в других общественных местах.