Грамотно подобранная палитра — один из самых мощных брендинговых инструментов. Около 90% потребителей утверждают, что именно цвет побуждает их покупать те или иные продукты. Поэтому к выбору фирменных оттенков следует отнестись серьезно и сперва разобраться, какие эмоции и ассоциации стоят за каждым из них.
Почему цвета так важны
Все бренды хотят одного — установить сильную эмоциональную связь со своими клиентами. Проблема в том, что это сложно сделать с помощью одного слогана или витрины магазина. Здесь и приходят на помощь фирменные цвета, чья задача — обеспечить быстрый доступ к сердцам ваших покупателей.
Как сделать так, чтобы фирменные цвета работали на вас?
1. Определите характер вашего бренда
Выбрать фирменные цвета для вашего бренда легко, если вы знаете, кто вы и что хотите сказать. Поэтому первый шаг в подборе фирменной палитры — определить ваши характерные черты.
2. Изучите значение цветов
Как только вы определились с характером бренда, можно приступать к изучению оттенков.
Помните, что эффект от ваших фирменных цветов зависит от стиля и дизайна, в котором они используются, а также от выбранных вами цветовых комбинаций. У каждого оттенка есть свои нюансы: слишком много желтого может вызывать тревогу и ощущение дешевизны, а черный — навевать депрессивные ассоциации.
3. Воспользуйтесь формулой для выбора цветового решения
Очевидно, что нет единого правильного способа подобрать цвета для фирменного стиля. Тем не менее, небольшое руководство не помешает. Используйте его скорее как ориентир, а не как четкие пошаговые инструкции.
Выберите 3 цвета
Базу, акцент и нейтральный. Палитра бренда может включать от 1 до 4 фирменных цветов. Но даже одноцветные палитры нуждаются в разных оттенках для разных целей.
— Определите базовый цвет
Он должен отражать наиболее доминирующую черту личности вашего бренда и привлекать целевую аудиторию.
— Определите акцент
Выбор акцента немного сложнее, чем выбор базового цвета, потому что у него больше ограничений. Акцент должен не только соответствовать характеру бренда, но и визуально сочетаться с базой.
— Определите нейтральный цвет
Нейтральный цвет не должен привлекать внимания. Как правило, это разные оттенки серого, но бежевый и белый тоже подходят. Черный тоже неплохой вариант, но будьте осторожны: он склонен доминировать над любой цветовой схемой, частью которой он является.
Фирменные цвета — неотъемлемая часть вашей визуальной идентичности. Они определяют внешний вид вашего веб-сайта, логотипа, рекламных объявлений и аккаунтов в соцсетях. Так что, выбирая палитру, будьте последовательны и принимайте обоснованные решения. Помните: самое главное в выборе цветов — это эмоции, которые они вызывают.
#дизайн #фирменныйстиль #цветадизайна #лайфхак #услугидизайна #decodigital