В начале февраля 2021 года компания Microsoft объявила о своем плане приобрести Activision Blizzard, стоимостью $10 млрд. Activision Blizzard - это крупнейшая в мире студия, специализирующаяся на разработке, издании, рекламе, управлении IP-контентом, услугами, товарными идеями. Microsoft сделкой Activision Blizzard хочет усилить свою позицию на рынке игровых услуг. Компания также надеется, что приобретение Activision Blizzard поможет Microsoft увеличить доходы, улучшить качество своих игр, увеличить активность игроков, улучшить свое проникновение на рынках, а также улучшить свою конкурентоспособность на рынке игр. Microsoft планирует использовать свою технологию, чтобы улучшить игры Activision Blizzard. Кроме того, Microsoft намерена использовать свои Azure-данные, AI-инструменты, Xbox Live-клубы, Xbox Game Pass Ultimate-клубы для улучшения игр Activision Blizzard. Microsoft также намерена использовать Activision Blizzard, чтобы увеличить привлекательность своих игровых платформ. Компания также надеется, что приобретение Activision Blizzard поможет Microsoft увеличить свою аудиторию, улучшить свою конкурентоспособность, увеличить доходы, улучшить качество своих игр, улучшить активность игроков.
Однако, это действие вызвало недовольство у многих геймеров. Главными причинами, почему Microsoft-Activision Blizzard Deal (MAD) вызвало такое суровое отношения, - являются: 1) Microsoft-Activision Blizzard Deal (MAD) может привести к монополизации рынка игр; 2) Microsoft может использовать свою доминирующую позицию, чтобы увеличить свое влияние; 3) Microsoft-Activision Blizzard Deal (MAD) может уменьшать разнообразие игр, так как Microsoft, вместо того, чтобы сделать свою собственную IP, может «купить» IP Activision Blizzard.