Мы, цхинвальцы, не всегда подходим к покупкам осознанно. В столице Южной Осетии вообще своя, особая культура траты денег
Цхинвальские улицы пестрят разнообразием магазинных вывесок. Купить можно что угодно: белорусские диваны, японские сладости, американские запчасти, немецкие лекарства, корейскую косметику, турецкую одежду, китайские чайники. От такого головокружительного ассортимента рука сама тянется за кошельком.
Мы неустанно жалуемся на высокие цены и дороговизну товаров, но при этом количество торговых точек растет. В чем же секрет местной покупательной способности? Наверное, в долгах.
Цхинвальские продавцы делятся на две категории: те, которые ведут тетрадку учета должников, и те, что крепят на стену объявление "В долг не даем". Тетрадка учета – весьма распространенное явление, особенно в магазинах одежды и обуви. Например, какой-нибудь моднице захотелось купить прекрасное вечернее платье за 7 тысяч рублей, но до зарплаты еще целая неделя. Не беда: она берет это платье сейчас, но расплатится позже. Продавец тем временем пишет в тетрадку реквизиты (имя, номер телефона и сумму).
Шопинг по-цхинвальски – это не только про Цхинвал. Местные покупатели уже давно расширили географию "охотничьих угодий". За товарами теперь охотятся и в Интернете. У многих в браузере есть закрепленные вкладки с сайтами интернет-магазинов. Мы часами проводим в Сети, перелистывая фото одежды, домашней утвари и аксессуаров, периодически нажимая кнопку "Добавить в корзину".
И все же самое популярное место для югоосетинского шопинга находится вовсе не в Южной Осетии, а в России. Встречайте: город-герой Владикавказ! Здесь много рынков, торговых центров, бутиков, складов и магазинов. Вещь, которую в Цхинвале продают за 10 тысяч рублей, на обычном владикавказском рынке отдают за 4 тысячи. (Конечно, наших предпринимателей тоже можно понять – они наполняют местный рынок импортом, платят таможенные пошлины, несут транспортные расходы, при этом стремятся получить прибыль).
Чаще всего мы, южане, отправляемся за покупками во Владикавказ в преддверии праздников. Как, например, в эти дни перед Новым годом.
Есть что-то волшебное в предновогодней суете. Атрибуты предстоящего торжества – это щедрый стол и подарки. И если мясо и алкоголь к праздничному застолью удобно и выгодно купить дома, то за подарками мы едем во Владикавказ. Как раз сейчас в тамошних магазинах идут распродажи, действуют праздничные акции. Со скидкой можно приобрести наборы инструментов, бытовую технику, гаджеты, парфюмерию и игрушки.
Любой торговец знает, что все эти аттракционы неслыханной щедрости – скидки и распродажи – просто мишура. Так нам пытаются продать залежалый товар или продукцию низкого качества. Мы, покупатели, интуитивно чувствуем подвох, но соглашаемся с рыночными правилами. Нам не жалко провести полдня в пути Цхинвал–Владикавказ–Цхинвал, лишь бы найти лучшие подарки для любимых людей.
Многие цхинвальские шопоголики живут не по средствам. Например, влезают в кредиты, чтобы купить дорогую иномарку, а потом не могут залить полный бак (на бензин денег не остается). Или берут в рассрочку последнюю модель телефона с надкушенным яблочком. Модель, которая к моменту погашения задолженности станет предпоследней. Или дарят детям суперсовременные игровые приставки, при этом месяцами не платя по счетам за свет и газ. У каждого – свои приоритеты.
Психологи утверждают: шопинг полезен для душевного здоровья. Приобретение нужных и красивых вещей поднимает настроение, дарит ощущение "почвы под ногами" и внушает уверенность в своих силах. Это и вправду работает, но с одной оговоркой: шопинг должен быть разумным. А разумно ли мы тратим деньги?