У каждой компании, в любой сфере деятельности есть свой фирменный стиль, который отражается в особенностях работы, позиционирования и, конечно же, в логотипе. В этой статье мы разберем, что такое фирменный стиль, для чего он компании и почему его наличие очень важно.
Фирменный стиль - набор определенных характеристик и отличительных качеств, которые отражают уникальность компании. Основой фирменного стиля является логотип, товарный знак, слоган, корпоративные цвета и шрифты. Не редкость, когда в фирменный стиль входят и какие-то персонажи мультфильмов или реальные люди, которые закрепились за компании в самом начале ее пути. Например, полковник Сандерс в KFC и Микки Маус в Disney.
Фирменный стиль и айдентика: есть различия?
Важно понимать, что фирменный стиль и айдентика - это немного разные вещи. Фирменный стиль больше отвечает за внешний вид компании, который отражается в логотипе. Проще говоря, фирменный стиль отвечает за визуализацию компании у человека, когда он слышит или видит ее название.
Айдентика - это все, что внутри компании. То, как компания развивается, позиционирует себя на рынке, какую философию имеет - все это относится к айдентике. Но несмотря на эти различия - все же можно утверждать, что в понятие “фирменный стиль” закладывается все самое важное о компании для потенциальных потребителей и людей в целом, и оно не ограничивается одним лишь логотипом.
Для чего нужен фирменный стиль?
У фирменного стиля компании всегда несколько функций, которые работают в купе друг с другом для лучшего достижения общей цели. Поэтому для создания стиля учитывается все, чтобы максимально понятно и интересно донести информацию потребителю.
Повысить узнаваемость. В первую очередь, фирменный стиль необходим для того, чтобы потребители запоминали компанию при любом контакте с ней. Увидели баннер, попробовали на вкус, пообщались с другом, и вот - теперь вы знаете о некой компании, которая производит продукт питания, и наверняка запомните его по логотипу. Примерно так и работает самая главная функция фирменного стиля - сделать так, чтобы как можно больше людей знали о компании.
Выделиться среди конкурентов. Вторая, не менее важная функция заключается в конкурентоспособности компании. Чтобы выделяться и завоевать рынок, компании придумывают самые разные логотипы, используют кричащие цвета, броские слоганы. Кто будет самым оригинальным - тот и победил
Повысить доверие к компании. Здесь огромную роль играет внутренние особенности компании, которые наделяют ее преимуществами и заставляет доверять аудиторию. Например, последние пару лет в мире идет тенденция на натуральность и экологичность при производстве и продаже товаров, соответственно, если компания, занимающаяся производством свечей из натуральных материалов, которые не вредят человеку и окружающей среде - это определенно повысит доверие потребителей.
Мы разобрались, что такое фирменный стиль и какие функции выполняет, теперь необходимо понять, из чего конкретно он состоит.
Из чего состоит фирменный стиль?
Логотип — это базовый элемент фирменного стиля, который работает как главный идентификатор бренда. Обычно он состоит из комбинации двух элементов или только одного из них:
графического символа — рисунка или изображения;
буквенного написания названия компании или продукта определенным шрифтом.
Фирменный знак — это графический символ компании. Обычно это то, благодаря чему запоминается компания. Знак может состоять из части логотипа без подписи названия или с дополнительным визуальным элементом.
Эмблема — это графический символ, который дополняет и раскрывает образ бренда. Он образно рассказывает о его философии или определенном знаковом событии в его истории. Ее задача - не идентифицировать, а символизировать идею компании, как важное дополнение.
Цвета компании - не менее важный элемент в формировании фирменного стиля компании. Они используются для того, чтобы сделать отсылку к возникновению бренда, обозначить ее позиционирование и традиции.
Шрифты
Единый набор шрифтов используют в логотипе и во всей текстовой коммуникации компании. Цвета используются неслучайно. Все зависит от того, что именно нужно донести потребителю о продукте через цвет. Типографика также отражает его характер и доносит до потребителей желаемое сообщение.
Графические элементы и текстуры
Иллюстрации, паттерны и геометрические формы работают как дополнительное средство коммуникации и помогают еще лучше выделить стиль. Фоновый узор на документе или определенный тип картона упаковки сильно влияют на опыт взаимодействия потребителя с брендом.
Подытожим
Фирменный стиль - важная составляющая любой компании и бренда. Для того чтобы уверенно стоять на рынке среди других конкурентов, быть запоминающимся среди потребителей, просто необходимо разработать свой собственный стиль, доносить ценности через него, показывать свои преимущества и всевозможные особенности. Благодаря этому, потребители будут доверять, а в последствии и покупать.
