На днях я валялась в очередном творческом кризисе и депрессии. Устав просирать жизнь прокрастинировать, решила, что зима лучшее время для прохождения онлайн обучалок. Тыкала-тыкала, натыкалась на курсы о Яндекс.рекламе (то бишь CMM-реклама).
Рассказываю, значит...
Контекстная реклама - то, что вы видите по краям разных сайтов. Смотрите: загуглили "фен лучший в мире", и позже вам везде моргает реклама, предлагающая "лучший фен". За нами следят Это "умная" реклама, которая предлагает вам продукт, анализируя ваши запросы в поисковике. (Меня такая навязчивость и слежка, кстати, смущает)
Сеть сайтов-партнеров Яндекса называется РСЯ
Рекламная сеть Яндекса: Rambler, Mail, Bing
Google - КМС
Контекстно-медийная сеть: Международная реклама. Заблокировано.
Таргетированая реклама настраивается через Яндекс.кабинет, показывается на сайтах-партнерах, вроде яндекс.погода.
Технически: Собираете рекламный текст, пост, выбираете формат, оплачиваете через онлайн-аукцион и собираете статистику, платя за клик (переход на ваш сайт). Хороша, когда клиенту нужно подумать. Использует Google, Яндекс поиск и сайты партнеров.
Поисковая выдача - место на странице поисковика, в котором размещают проплаченную рекламу.
Виды поисковой выдачи:
- Спецразмещение (3-4 объявлений под поисковой выдачей)
- Гарантированные показы (4-5 объявлений под поисковой выдачей)
- Динамические показы (объявления на 2ой и последующих страницах поиска)
Смотрим на скриншот. Видите пометки "реклама"? Это и есть контекстная реклама. Теперь разберем где, шо.
Спецразмещение
это первые 4 объявления, включая картинки из магазинов. Многие кликают сразу на них.
Перейдите на 2 страницу. Там все еще есть эти сочные места рекламы.
После 4 объявлений Premium, идет органическая выдача (они не платят за размещение в топе, потому что круты).
Попасть в органическую выдачу сложнее, чем в Грузию в час пик. Из требований: оптимизированный сайт, хорошая структура и тексты, ссылки от других сайтов для подтверждение авторитетности (этим занимаются SEOшники)
Гарантированные показы
мотаем вниз страницы. Последние 4-5 объявлений с конца первой страницы это блок гарантированных показов.
Динамические показы
Переходим на 2 страницу. Сверху блок Premium обычно не меняется, а вот дальше идут динамические показы. Те, кто не прошел в первые 2 блока рекламы (лузеры и новички).
У Яндекса есть критерии, по которым он расставляет объявления:
- Ставка. Каждый рекламодатель участвует в онлайн-аукционе. Вы называете цену, которую готовы платить за переход на ваш сайт. Кто даст больше.
- Качество объявления. Отвечает ли оно на поисковый запрос пользователя. Важно правильно выбрать, в какой категории вы размещаете рекламу. Например, фен может быть строительным, тогда категория будет не "красота и здоровье", а "строительство".
Примеры из КМС
Заходим в Gismeteo. Поможем Даше-следопыту найти контекстную рекламу.*
*Вот здесь я вспоминаю, что у меня Adblock
Если Яндекс понимает, что эти темы нас интересуют, он начинает нам их предлагать**.
**чисти историю поиска
