В эфире рубрика #стильныйэтикет_легендымоды
Бренд Gucci зародился в итальянской столице кожи – Флоренции. Именно там был открыт первый магазин Gucci, специализировавшийся на производстве сумок и чемоданов.
Основатель бренда Гуччио Гуччи не захотел вслед за отцом быть ремесленником. Из Италии он отправился в Париж, а потом в Лондон. Там он устроился лобби боем (lobby boy) в самый роскошный отель того времени – Savoy (Ritz ещё не был построен). В Savoy Гуччио проработал 15 лет. Именно там основателю модного дома полюбились изделия из кожи (чемоданы и саквояжи), которые он носил за гостями отеля.
На открытие первого магазина Гуччио вдохновила его жена, во всём помогавшая мужу.
На первой эмблеме Гуччи был изображён мальчик в ливрее и кеппи с чемоданом и саквояжем в руках. Это дань Гуччио службе в Savoy.
Гуччио Гуччи выпускал настолько качественные изделия, что однажды он даже попрыгал на одном из чемоданов, показав его прочность.
Изделия Gucci оказались очень востребованными среди высших господ. Популярность бренда позволила открыть бутик в Риме в 1938 году, но штаб-квартира по-прежнему находилась во Флоренции.
Во время первой мировой войны изделия из кожи выпускались в основном для армии. Из-за нехватки этого материала компания Gucci начала производить сумки из парусины. Именно тогда на сумках появился знаменитый рисунок Gucci.
Сын Гуччио Гуччи Рудольфо открыл бутик в Милане, а старший сын Альдо открыл магазин в Нью-Йорке в отеле Savoy Plaza.
Альдо открывал всё новые и новые представительства Гуччи. Вспоминается сцена из фильма «Дом Гуччи», где Аль Пачино, сыгравший Альдо Гуччи, говорит Рудольфо (сыграл Джереми Айронс) о необходимости открытия магазина в Японии. C азиатского рынка начались массовые подделки модного бренда. Однажды один японец купил 60 сумок Gucci (предположительно, для их дальнейшего копирования). С тех времён в компании стало действовать правило: «В одни руки один предмет бренда». Альдо боролся с рынком фейков. Когда видел продаваемые на улице подделки, скупал все сумки. Однажды он летел в самолёте и увидел у пассажирки поддельную сумку Gucci. Альдо сказал ей, что такая шикарная женщина не может ходить с фейком, а потом протянул ей свою визитку, на обратной стороне которой было написано: «Предоставьте этой даме 30-процентную скидку. Альдо Гуччи». Позже в компании был специальный отдел юристов, боровшийся с производителями и продавцами подделок модного дома.
Альдо настолько стремительно развивал семейный бренд, что казалось компании не страшны ни фейки, ни конкуренты.
Однако Альдо не ожидал, что его сын Паоло, вопреки воле отца запустит свой собственный бренд «Gucci Class». Это было нарушением акционерного соглашения, согласно которому запрещалось открывать бренды с одноимённым названием. Альдо сказал, что не будет работать ни с одним поставщиком, работающим с его сыном. Действия Паоло положили начало войне внутри семьи Гуччи и многолетние судебные разбирательства. А ведь Альдо вслед за отцом Гуччио всегда говорили: «Преданность семье и делу важнее всего».
Позже Паоло объединяется с Маурицио, унаследовавшим акции отца (Рудольфо, родного брата Альдо). Они отстраняют от управления компанией Альдо. За махинации с налогами последнего сажают в тюрьму. На тот момент Альдо было за восемьдесят. Согласно книге «Во имя Гуччи. Мемуары дочери», написанной дочерью Альдо - Патрисией, отец ничего не знал об уклонении компании от уплаты налогов, но принял всю вину на себя. Даже в тюрьме Альдо проявил себя харизматичной личностью, покорившей его соседей-заключённых. Они направляли письма его семье с добрыми словами об Альдо.
Эта война между родственниками уничтожила семейственность дома моды Гуччи. В конце 1980-х - начале 1990-х Gucci перешло от Гуччи к Investcorp.
Тем не менее, талантливое руководство и смелые дизайнерские решения сделали компанию ещё успешней, что позволило нам любоваться результатами командной работы уже несемейного дома Gucci.