Мы уже рассказывали ранее про то, какая информация не признается рекламой, в том числе про органичную (нативную) интеграцию. Теперь мы хотели бы подробнее раскрыть нюансы подобного контента в интернете.
В первую очередь стоит отметить, что «нативная реклама/интеграция» — понятие не юридическое и его стоит воспринимать как синоним «органичной интеграции».
По мнению ФАС, органичная интеграция – это информация о товаре или лице, которая является составной частью общего повествования (его части), и внимание специальным образом не сконцентрировано на таком товаре или лице, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в повествовании (отдельной его части), не нарушают сюжета повествования (его части) и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного его восприятия.
Органично поданная информация может выглядеть так. Примеры:
➡️ Видеоролики и посты техноблогеров про новинки смартфонов;
➡️ Другое обычное упоминание и использование блогером по назначению товаров, одежды, продуктов питания и другого.
❓ Есть ли способы отличить органичную интеграцию от обычной рекламы?
Да, существует условие, согласно которому поданная информация о товаре или услуге уже не считается органичной. Если все внимание акцентировано только на товаре, на его преимуществах и свойствах, а также блогером дана положительная оценка и определенный призыв к действию, то такая интеграция подпадает под действие норм статьи 18.1 Закона «О рекламе».
Если у вас остались вопросы, то задавайте их в комментариях!
Все о маркировке рекламы можно найти на нашем сайте https://ord-a.ru
