Чудеса импортозамещения.
Один из побочных эффектов ухода мировых брендов из России – появление на рынке новых имен, пытающихся занять ту же нишу в сознании и ту же полку в супермаркете. Но вот проблема: покупатели не знают эти бренды, а если берут, вкус часто оказывается не таким, как у оригинального продукта. Что же делать?
Сегодня пройдемся по сегменту популярных сладостей, у которых на российском рынке в последнее время появилось много прямых аналогов. В основном из Турции. Самое время заценить, чем заменили KitKat и стоит ли брать мутные закосы под Choco Pie.
Tondi Choco Pie
Под кого косим? Под Choco Pie – тут даже не скрывают.
Борьбу Lotte и Orion внезапно разбавляет ноунейм-бренд Tondi от KDV, представивший свою версию легендарного бисквитного сэндвича. Я взял клубничный Tondi, потому что об обычном сказать вообще нечего. Там просто посредственная калька на Choco Pie, сухая и невкусная. Но у клубники и банана есть претензия на собственную харизму.
Более того, это в определенной степени вкусно. Но мешает невообразимая сладость. Tondi хочется срочно запить чем-то горьким или кислым, лишь бы гадкая приторность ушла с языка. Но такое происходит, только если сожрать несколько штук подряд. Так что будьте осторожны.
Вердикт: слишком сладко и недостаточно мягко, чтобы соперничать с Choco Pie. Да и полки все еще завалены оригиналом.
Ülker Halley
Под кого косим? Снова Choco Pie.
А вот и турецкая версия от кондитерского гиганта Ülker. Выглядит как Choco Pie, но в другой упаковке. А по пухлости бисквитов напоминает версию Lotte. Раньше такие продавались в магазинах «Красное & Белое», а теперь есть во многих маркетах. И сразу плюс: тут нет рассыпчатой сухости, как у Tondi. Турецкая штуковина ведет себя, как положено оригиналу. Но вкусно ли это?
Да. Вполне неплохо. Если говорить об отличиях, у Ülker присутствует излишняя и непонятная кокосовость. Но здесь нормальный шоколад и солидное количество маршмеллоу внутри. Мне все еще ближе классический Choco Pie, но смогу понять тех, кому Ülker Halley зайдет даже больше.
Вердикт: достойная копия.
Ülker Cokokrem
Под кого косим? Nutella.
Ниша шоколадно-ореховой пасты всегда была монополией Nutella. Аналоги легенды оказывались приторной мыльной помойкой, которую невозможно есть. И вот теперь у нас появился вариант от Ülker. Ставочка серьезная: турецкий мегакорп все-таки мощнее, чем ноунейм-завод где-нибудь под Воронежем.
И каково же это на вкус? Подозрительно неплохо, но с одним явным минусом. Орех и шоколад чувствуются, а консистенция хорошая, но Ülker Cokokrem, как и подавляющее большинство турецких продуктов, перегибает со сладостью. У оригинальной Nutella баланс вкусов все-таки лучше.
Вердикт: пожалуй, лучший из аналогов, но с явным дефектом.
Tondi Печенье затяжное сэндвич
Под кого косим? Oreo.
А вот и обратная ситуация. Печенье Tondi удивляет тем, что оно намного менее сладкое, чем Oreo. Но и продукт все-таки не турецкий. Да и дизайн старается не сильно копировать оригинал. Хотя идея здесь буквально та же самая – молочная начинка между двух шоколадных печенек. Только крутить и лизать не предлагают.
Честно говоря, меньшую сладость можно даже записать в плюсы. Если вам нравится идея Oreo, но не хочется переедать сахара, Tondi может оказаться очень неплохой альтернативой. Печенье здесь будто ближе к галетному. Правда, технолог украл половину начинки, но в целом совсем не позорный продукт.
Вердикт: неплохой несладкий вариант в жанре, близком к Oreo.
Nelino Kids
Под кого косим? Kinder Chocolate.
Однажды я попробовал турецкий аналог шоколадок Kinder, и он был отвратительным. Традиционно слишком сладким и с низким качеством, собственно, шоколада. Но теперь мне в руки попал сербский вариант. И я не ожидал от него вообще ничего, кроме посредственности. Как ни странно, Nelino удивил.
Это лучший аналог шоколада Kinder, какой я только пробовал. Разница во вкусе есть, но тут все равно приятнейший молочный шоколад и отличная начинка. Хотя закос очевиднейший. Вы только посмотрите на пачку. Тут и без красного цвета видно, что чуваки хотели сделать свой Kinder. Но конкретно у этих эпигонов получилось отлично. Обязательно дайте шанс, если увидите.
Вердикт: неожиданный шедевр.
Goodmix Salted Caramel
Под кого косим? KitKat, хотя тут скорее прямая замена от производителя.
Не так давно с полок российских магазинов исчезли батончики KitKat. Но компания Nestle оставила вместо всемирного бренда практически неизвестный – Goodmix. Вы уже могли видеть их в предкассовой зоне «Пятерочки» и других супермаркетов. Технически Goodmix не совсем похож на KitKat. У него другая форма и даже другая линейка вкусов. Есть, например, соленая карамель.
Шоколадка напоминает скорее смешение концепций KitKat и Toblerone: ее поделили на характерные сегменты. По вкусу же действительно похоже на утерянный батончик. Но не один в один. Воздушный рис, соленая карамель и другие элементы дают Goodmix собственный стиль. По скидке вполне нормально.
Вердикт: точно не шедевр, но и не самая плохая сладость.
Из магазинов исчезают Orbit и Eclipse. Чем заменить легендарные жвачки?
Почему печенье Oreo невозможно разделить на ровные части? Безумное исследование
