В октябре конференция Gartner IT Infrastructure, Operations & Cloud Strategies обозначила ключевые тенденции развития IT-индустрии на 2023 год. Наша задача на сегодня — рассказать основные тренды диджитал-рекламы, которые помогут эффективнее монетизировать сайты. Но сначала посмотрим на прогнозы рынка.
Чего ожидать в 2023 году?
По мнению Magna, 2023 станет годом увеличения продаж онлайн-рекламы на 8,4% или 557 миллиарда долларов в денежном эквиваленте. Эксперты отмечают, что двигателями IT-рынка будут e-commerce и изменения в потреблении контента пользователей. Самые быстроразвивающиеся форматы — рекламные видеоролики, объем которых вырастет на 11%. Поисковая контекстная реклама увеличится на 10%, а реклама в социальных сетях — на 7%.
Видеореклама
Рост рекламного видеоконтента на отечественном рынке, вслед за мировыми тенденциями, особенно заметен в мобильных приложениях и на сайтах. Монетизация рекламы доступна в форматах In-stream, Out-stream, OLV. Мы уже писали, читайте в статье. За видеорекламой будущее, так как она способна и рассказать, и показать историю бренда одновременно. К тому же, этот инструмент подразумевает высокую пользовательскую вовлеченность, что в будущем приведет к росту потенциальной аудитории и увеличению продаж.
Рекламная метавселенная
Аналитики компании Gartner отмечают необходимость развития в рекламе технологий метавселенной — виртуального мира, где пользователи смогут взаимодействовать между собой с помощью аватаров. Если прогнозы верны, то к 2027 году около 40% крупных мировых компаний будут внедрять инновации Web3, облачные решения дополненной реальности и цифровых двойников на свои платформы для увеличения прибыли.
Интеграция технологий искусственного интеллекта
Инновационные технологии искусственного интеллекта в рекламе — еще одна тенденция 2023 года. Они ориентированы на бесконечное переобучение системы с учетом поступающего потока данных. Такая модель позволит быстро адаптироваться под изменения условий, которые не были спрогнозированы или были недоступны при первичной разработке сайта. Мы уже рассказывали про программатик-рекламу на основе глубинного изучения пользователей, читайте здесь.
Цифровой клиентский двойник
Еще один ожидаемый тренд 2023 года — цифровой двойник пользователя. Динамический виртуальный портрет собирает данные юзера и анализирует рекламные кампании. Цифровой двойник клиента на основе собранной информации предугадывает, какой именно маркетинговый инструмент сработает для определенного пользователя. По мнению экспертов Gartner, к 2030 году рынок ПО и услуг цифровых двойников составит 150 миллиардов долларов. Практически в 17 раз вырастет потребность в такой технологии по сравнению с текущим годом, где рыночной оборот достиг 9 миллиардов.
Вы знаете еще тренды монетизации сайтов в 2023? Делитесь с нами, пишите комментарии. Не забудьте подписаться на наш блог, чтобы узнать больше полезного о грядущих тенденциях IT-индустрии.