Товарный знак — это неповторяемый символ или слово (слова), используемые для представления бизнеса или его продуктов. После регистрации тот же символ или набор слов не может использоваться какой-либо другой организацией навсегда, пока он остается в использовании, и уплачены надлежащие документы и сборы.
Термин “товарный знак” относится к узнаваемому знаку отличия, фразе, слову или символу, который обозначает конкретный продукт и юридически отличает от всех других продуктов такого рода. Товарный знак исключительно идентифицирует продукт как принадлежащий конкретной компании и признает право собственности компании на бренд. Товарные знаки считаются формой интеллектуальной собственности и могут быть зарегистрированы или не зарегистрированы.
Товарные знаки не только помогают различать продукты в рамках правовой и коммерческой систем, но и не менее важно различать их с потребителями. Они используются для идентификации и защиты слов и элементов дизайна, которые идентифицируют источник, владельца или разработчика, продукта или услуги. Это могут быть корпоративные логотипы, слоганы, группы или торговая марка продукта. Подобно товарному знаку, знак обслуживания идентифицирует и отличает источник услуги, а не продукт, и термин товарный знак часто используется для обозначения как товарных знаков, так и знаков обслуживания.
Использование товарного знака не позволяет другим лицам использовать продукты или услуги компании, или отдельных лиц без их разрешения. Они также запрещают любые знаки, которые могут быть перепутаны с уже существующими. Это означает, что бизнес не может использовать символ или торговую марку, если они выглядят или звучат так же или имеют такое же значение, как и те, которые уже зарегистрированы, особенно если продукты или услуги связаны между собой. Например, компания по производству безалкогольных напитков не может на законных основаниях использовать символ, похожий на символ Coca-Cola, и не может использовать название, похожее на Coke.
Товарные знаки можно покупать и продавать. Например, компания Nike приобрела мгновенно узнаваемый логотип Swoosh в 1971 году у студента-графика за единовременную цену в 35 долларов. Торговые марки также могут быть лицензированы другим компаниям на согласованный срок или при определенных условиях, что может привести к перекрестным брендам. K примеру, отношения LEGO с некоторыми франшизами фильмов. Частная компания лицензирует многие известные суббренды, такие как Star Wars и DC Comics, для производства версий популярных продуктов LEGO.
Как упоминалось выше, товарные знаки также используются в качестве эффективного способа продвижения торговых марок. На самом деле сила брендинга в бизнесе имеет решающее значение и может заполнить большие объемы, а об использовании брендов в маркетинге ходят легенды. Некоторые бренды, такие как Kleenex, настолько известны и имеют настолько успешную торговую идентичность, что они почти заменили существительное, которое было исходным словом для товара или услуги, например, просят Kleenex вместо салфетки. Кимберли Кларк (KMB) владеет торговой маркой Kleenex и запустила бренд в 1924 году как одноразовую салфетку для снятия косметики. В 1930 году компания снова запустила бренд — на этот раз вместо носовых платков. С тех пор Kleenex занимает первое место в мире по продажам салфеток для лица.
Точно так же мы обычно не просим «самоклеющуюся повязку со стерильной хлопчатобумажной прокладкой», но более склонны просить лейкопластырь. Гигант потребительских товаров и фармацевтики Johnson & Johnson (JNJ) начал производить стерильные марлевые повязки еще в 1887 году. Но только в 1920 году компания выпустила клейкую повязку марки BAND-AID®. Покупатель хлопка для Johnson & Johnson Как упоминалось выше, товарные знаки также используются в качестве эффективного способа продвижения торговых марок. На самом деле сила брендинга в бизнесе имеет решающее значение и может заполнить большие объемы, а об использовании брендов в маркетинге ходят легенды. Некоторые бренды, такие как Kleenex, настолько известны и имеют настолько успешную торговую идентичность, что они почти заменили существительное, которое было исходным словом для товара или услуги, например, просят Kleenex вместо салфетки. Кимберли Кларк (KMB) владеет торговой маркой Kleenex и запустила бренд в 1924 году как одноразовую салфетку для снятия косметики. В 1930 году компания снова запустила бренд — на этот раз вместо носовых платков. С тех пор Kleenex занимает первое место в мире по продажам салфеток для лица.
Точно так же мы обычно не просим «самоклеющуюся повязку со стерильной хлопчатобумажной прокладкой», но более склонны просить лейкопластырь. Гигант потребительских товаров и фармацевтики Johnson & Johnson (JNJ) начал производить стерильные марлевые повязки еще в 1887 году. Но только в 1920 году компания выпустила клейкую повязку марки BAND-AID®. Покупатель хлопка для Johnson & Johnson Эрл Диксон изобрел лейкопластырь: изобрел лейкопластырь:
“Жена Диксона была склонна порезать себе пальцы на кухне. Итак, Диксон хотел повязку, которую его жена могла бы легко наложить. Он объединил два первых продукта компании (липкую ленту и марлю), поместив полоску марли посередине длинного куска хирургической ленты, которую он покрыл тканью, чтобы клей не прилипал. Затем его жена могла перевязать свои раны кусочком, вырезанным из ленты, и марлевой подушечкой. Диксон продемонстрировал изобретение своему боссу, который сообщил об этом президенту компании Джеймсу Вуду Джонсону, и родился новый продукт”
Несмотря на то, что товарный знак выдается на весь срок существования компании или продукта, компаниям необходимо защищаться от того, чтобы фразы не становились общими. Обычно это происходит со временем, когда люди используют название продукта компании для обозначения всех продуктов или процессов, подобных ему. Представьте, что Kleenex используется для салфеток для лица, или Xerox для ксерокопирования. Чтобы продолжать претендовать на этот товарный знак, эти компании должны уведомить людей, которые неправильно используют этот термин, чтобы они остановились.