TANK полностью сфокусирован на пользователях и развитии сообщества. Центром экосистемы бренда является мобильное приложение, которое совмещает онлайн сервисы и функции социальной сети. Гибридная система продаж включает традиционные продажи через дилерские центры и онлайн формат. Амбассадором флагманского внедорожника TANK 500 в России стал Дмитрий Нагиев.
12 декабря в Москве состоялась российская премьера нового бренда внедорожников TANK («ТЭНК»). Это событие стало отправной точкой для формирования нового сообщества, которое объединит прогрессивных и интересующихся новым людей. Одним из первых участников «клуба TANK» и спикером премьерного мероприятия стал актер и шоумен Дмитрий Нагиев – амбассадор флагманского внедорожника TANK 500 в России. Новаторство, умение меняться, улавливать дыхание времени и потому быть всегда актуальным – то, что характеризует TANK 500 и его посланника.
TANK представляет актуальную продуктовую категорию «городских внедорожников», отвечая тренду современного потребления. Он соединяет бескомпромиссность настоящего внедорожника с технологичностью и комфортом городского автомобиля на каждый день. Философия бренда предполагает, что именно это сочетание качеств позволяет двигаться вперед в современном мире и познавать новое за пределами проторенного пути.
«Концепция TANK выходит за рамки классического автомобильного бренда. TANK призван стать отражением прогрессивных мировых тенденций дизайна, технологий и цифровых сервисов», — отметил на презентации Андрей Акифьев, исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус».
Сообщество и приложение TANK
В основе подхода TANK лежит фокус на пользователя и его образ жизни. Поэтому бренд ориентирован на прямое взаимодействие с аудиторией и развитие сообщества, объединенного интересом к автомобилям и современной культуре. Этот подход реализуется с помощью собственной цифровой экосистемы. Ее центром в России становится фирменное мобильное приложение TANK.
Приложение TANK открывает доступ к актуальным новостям бренда, онлайн сервисам, персонализированным услугам, закрытым мероприятиям, а также экспертным материалам от журналистов и лидеров мнений – авторов онлайн журнала TANK. Приложение TANK также дает возможность общаться с другими участниками сообщества, следить за их обновлениями и вести свой собственный блог. Кроме того, в приложении можно копить баллы за активность и в дальнейшем обменивать их на привилегии.
Современная система продаж
Отвечая запросам времени, TANK в России предлагает гибридную модель продаж, сочетающую традиционный визит в дилерский центр и прямые онлайн продажи.
Онлайн продажи будут осуществляться в собственной цифровой экосистеме, включающей фирменное приложение TANK и сайт tank.ru с единым доступом. Оформление предварительного заказа на автомобили TANK будет доступно пользователям приложения TANK уже в начале следующего года.
Первые дилерские центры TANK в 2023 году начнут работу в девяти городах России: Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Кемерове, Воронеже, Челябинске, Тольятти и Нижнем Новгороде.
Вне зависимости от формата приобретения – онлайн или офлайн – процесс выдачи нового автомобиля будет проходить в официальном дилерском центре. Это позволит сохранить атрибуты торжественности, соответствующие такому событию.