Lacoste или по-русски Лакост — французский бренд, основанный в 1933 году. В настоящее время производит одежду, обувь, парфюмерию, оптические и солнечные очки, теннисные ботинки, часы и различные кожаные аксессуары. Символом и логотипом компании является изображение крокодильчика.
Вышивка в виде крокодила фирмы Lacoste считается первым в мире фирменным логотипом.
Жан Рено Лакост - знаменитый теннисист из Франции 1920-х годов. За свою карьеру Рене выиграл несколько турниров большого шлема: Открытый чемпионат Франции, Уимблдонский турнир, открытый чемпионат США. Был первой ракеткой мира в 1927 году.
Пресса США того времени окрестила спортсмена Аллигатором за спор с тренером сборной о выигрыше в кубке Дэвиса, предметом которого выступал чемодан из крокодиловой кожи. Прозвище закрепилось и благодаря напору теннисиста, «терзавшего соперников, как заправский аллигатор».
Но несмотря на весьма заметные успехи в теннисе, Рене никогда не покидала дизайнерская мысль. Ему очень хотелось усовершенствовать экипировку теннисистов, которая была весьма неудобной, но общепринятой в те далёкие годы. Он отказался от громоздкой и неудобной формы, принятой в теннисе начала XX века, и собственноручно пошил легкую сорочку с коротким рукавом и тремя пуговицами вверху. И это была та самая рубашка-поло, известная сегодня всей планете.
Шел 1926 год, и поло – дышащая, легкая и комфортная – вызвала настоящий фурор в спортивной среде. Годом позже, памятуя о прозвище Рене, один из его друзей - художник Роберт Джордж нарисовал забавного зеленого крокодильчика, которого теннисист и поместил на спортивной одежде.
В 1933 году Рене Лакост завершил свою карьеру в большом спорте. И объединившись с крупным промышленником, владельцем трикотажной компании Андре Жилье создаёт фирму «La Societe Chemise Lacoste» по производству собственно изобретённых рубашек поло.
На груди этих рубашек-поло был изображён логотип крокодил.
Lacoste был первым брендом который вынес логотип на лицевую сторону изделия, до этого все логотипы наносились только на внутреннюю часть изделий.
В 1951 году Lacoste снова устраивает революцию в мире моды. Начинает выпускать разноцветные рубашки поло. До этого момента рубашки поло выпускались исключительно белого цвета.
Этот маркетинговый ход заметно увеличил реализацию рубашек поло, разноцветные поло очень понравились модникам того времени.
Еще одним ключевым моментом развития бренда является передача управлением компанией сыну Бернарду Лакост. Под руководством Бернарда, компания вышла на новый уровень по производству и реализации своей продукции. Рост продаж был достигнут новым подходом к концепции продаж. Концепция заключалась в том, что дополнительно к всемирно известным рубашкам, потребителям стали предлагать новую продукцию: футболки, шорты, солнечные очки, туфли для тенниса, часы, изделия из кожи, парфюм.
В 2005 году Бернард Лакост серьёзно заболел и передал все бразды правления компанией младшему брату Мишелю Лакосту который становится главой компании. В сентябре 2012 года неожиданно на пост главы компании была выбрана дочь Мишеля Лакоста — Софи Лакост Дурнель. Отец возмутился такому ходу событий и решил что Софи не сможет управлять компанией и публично раскритиковал её. Итог семейной ссоры - полная потеря контрольного пакета акций, который выкупает швейцарская компания Maus Frères. Тем самым завершилась семейная преемственность бренда Lacoste.
Бренд Lacoste не сбавляет темп и продолжает удивлять своих почитателей во всём мире новинками в одежде и парфюме. Lacoste постоянный участник показов мод и выпускаемые сезонные коллекции тому подтверждение.