Магазины бывают разные, красивые и не очень, элитные и попроще, дорогие, средненькие и эконом. Каждый выбирает себе место для покупок под вкус, цвет и кошелёк.
Ну или по желанию, когда понимаешь, что не по карману, но... блин... один ведь раз живём, можно себе хотя бы раз в жизни позволить... и на последние деньги, такой даёшь продавцу:
-Без сдачи.
А у самого в кармане 30 рублей на проезд.
Мы так с женой однажды купили мне крутые кожаные туфли Ральф Рингер, которые стоили 900 рублей, при моей зарплате в 360. Как сейчас вспомню, вздрагиваю. Шли домой счастливые, в карманах на двоих было 9 рублей, даже не проезд в трамвае не хватало.
А есть магазины немного другого рода, а какого... вы сами поймёте.
Kuchenland - это сеть магазинов для дома, кухни и уюта, которая позиционирует себя как полупремиальный бренд. То есть чуточку выше среднего. Считается, что это российский филиал немецкой сети Kuchen, которая работает у нас по франшизе.
1. Kuchenland - это абсолютно российская торговая марка, зарегистрированная в... Краснодаре в 2002 году. В Вене (Австрия) у них якобы головной офис, однако на самом деле там зарегистрирован 1 директор и 1 менеджер, что для головной сети как бы не КАК и ВООБЩЕ КАК!
Немецкая же фирма Кунхен, которая занимается по всей Берлинщине производством и установкой кухонных гарнитуров, о нашем КунхенЛэнде слыхом не слыхала.
Достоинство это или недостаток решать вам, но подделка под якобы немецкое происхождение - традиционный для многих отечественных производителей маркетинговый приём. Тем более качество продукции у нашей Кухни на высоте, поэтому смысла тыкать пальцем и говорить "Бееее..." нет никакого.
2. Kuchenland принадлежит в общей сложности 33 торговые марки, которые также зарегистрированы в России. К их числу относятся:
MESSER GERMAN MESSER, КЮХЕНЛАНД KUCHENLAND, KUCHENLAND HOME KUCHENLAND KUECHENLAND KUECHENLAND KUCHEN LAND KUECHEN, AISHA, POETESSA, HOUSPHERE, KONIG КЁНИГ, ONADOMA, RUSTWIN, HOLMES, KUCHENLAND KUCHEN LAND KUCHENLAND HOME, KUCHENLAND KUCHEN LAND KUC HEN, МЕССЕР ГЕРМАН МЕССЕР, IN FASHION INFASHION, KVCHENLAND HOME, CRYSTAL LAND CRYSTALLAND, DOMOLOVE, LOST, МОРИТА MORITA, SERGEANTAIT SERGEANT AIT SERGEANT AIT, ЯМАСЕН YAMASEN, INFASHION, IVORY, РУСТВИН, YOKO HISSAN ЙОКО ХИССАН, USUALLY, INTTWIN, COSMOS GIFT, ИНТТВИН
В целом эти торговые марки в магазине и представлены: некоторые закреплены за хрусталём, другие за столовыми приборами, третьи за посудой, даже у ароматических свечей есть своя торговая марка.
Для чего это сделано?
Сейчас поймёте.
3. Товары, которые представлены в этом магазине, по большей части, Китай и Турция. Сеть заказывает изделия крупными партиями у поставщиков, наклеивает на изделия свою фирменную наклейку:
Kuc
hen
land
И... всё... остаётся только выпускать в продажу к очередному сезону. Конечно, это не гаражный КЕТАЙ, у которого всё отваливается, крошится, ломается.
Нет, нет, и нет!
Товары очень хорошего качества, которому могут позавидовать многие другие продавцы и поставщики, особенно в сетевых магазинах и на отечественных площадках типа Стратосфера и Дикиеягоды.
Так в чём же засада?
В 4 пункте!
4. Цена. А вот с ценой тут проблемы. Цена мягко сказать заоблачная. Чтобы купить в Kuchenland что-нибудь ненужное мало продать что-нибудь ненужное, нужно ещё накопить много-много-много денежных знаков. Магазин позиционирует себя как товары для дома и уюта премиального качества...
Кхм, вы слышали про премиальный Китай? Ну если только автомобили, правда БМВ и Мерседес с таких заявлений смеются до колик. Так и тут. Цена за обычные китайские товары завышена не на проценты, а в разы. Всё потому, что магазин занимает лучшие площади в торговых центрах и, соответсвенно, платит конскую аренду. Именно завышенная цена, позволяет её выплачивать.
Например, 9990 рублей за маленький столовый прибор из стали... даже Zwilling, STAUB, BALLARINI, Bestecke & Kochgeschirr такие ценники снятся, а ведь это настоящие немецкие марки. А тут Китай...
Кроме того, часть китайских поставщиков товаров для Kuchenland поставляют свою продукцию для других магазинов, в том числе и Российских.
Например, ароматические свечи, которые в Kuchenland стоят почти 1,5 тысячи рублей (ну уговорили, 1490)... в том же Фикспрайсе стоят 199 рублей. То есть примерно в 7 раз дешевле. А дизайн и наклейка одна и таже, даже шрифт, золотая крышка, аромат - всё одно и тоже. Не удивительно, производитель-то один и тот же.
5. Продукция, представленная в Kuchenland часто имеет сезонную привязку. Ближе к Новому Году у них праздничная тематика, ближе к весне другая, к лету третья. Хэллоуин, День всех влюблённых и прочие праздники также не обойдены стороной.
Про это знают все, кто хотя бы пару раз заглядывал в этот магазин.
Но!
Сезонные товары после окончания сезона имеют свойство терять актуальность, поэтому их нужно менять на другие. Что продавцы с успехом и делают. На нераспроданный товар последние две недели до смены сезонов делается вполне себе СКИИИИИИДКА, которая может достигать 70%. Например, тарелки, которые продавались там за 2999 можно спокойно прикупить за 900р.
Так что если вам не претит жизнь в режиме "сезон -1", то можно экономить не на проценты, а в разы. И ещё один момент. Продавцы, конечно, это отрицают, но... некоторые непроданные товары из Kuchenland время от времени появляются в сети дискаунтеров "Familia". Теже самые тарелки, которые продаются в Кунхене уже со скидкой за 900, можно купить в Фамилии за 400.
А так?
А так это мечта!
Магазин очень хороший, просто нужно знать как и когда сэкономить. Но если они начнут создавать собственные товары, делать полностью эксклюзивные заказы, тогда это будет достойная замена ИКЕА.