AMI Paris — французский бренд повседневной одежды, которую отличает одновременно простота и изысканность.
AMI в названии означает «друг» по-французски, кроме того это аббревиатура имени создателя, Александра Маттиусси. Дружба, открытость и жизнелюбие — такие простые и понятные ценности Маттиусси заложил в основу своей компании. Он родился в 1980 году во Франции. Учился в школе прикладного дизайна Duperré. И большую часть жизни провел в Париже.
Этот город всегда вдохновлял Александра: «AMI отражает что-то очень парижское с присущей этому беззаботной элегантностью, и я всегда подчёркиваю факт того, что AMI придуман в Париже. Я живу здесь более 20 лет, этот город вдохновляет и влияет на меня своей уникальной энергией. Террасы кафе, коктейльные часы, прогулки и походы на рынок, в этом есть что-то такое, чего нельзя найти в другом месте».
В 21 год Александр Маттиусси уже работал в Dior Home под руководством Эди Слимана. Затем последовали Givenchy и Marc Jacobs. Но в процессе работы в больших домах моды, которые становились все более «высокомодными» для него, Александр осознал, что делает одежду, которую сам никогда не смог бы себе позволить. Этот разрыв с реальностью всегда ему не нравился.
И в 2011 году он решил создать свой бренд и выпускать относительно доступную одежду для тех, кто не гонится за трендами высокой моды. «То, что отличает кажущиеся одинаковыми две белые рубашки и есть образ и ценности нашего бренда» — заявляет Маттьюззи.
Успех не заставил себя ждать: вся первая коллекция была выкуплена и распродана компанией Barneys New York. А на следующий год Александр получил престижную премию ANDAM.
Интересно, что первые показы AMI проходили в неформальной обстановке, имитируя реальные ситуации. Например Spring/Summer 2012 была показана в кафе, словно это была обычная встреча с друзьями. А в 2013 в качестве подиума служила импровизированная станция метро.
«Я делаю эту работу только по одной причине: чтобы увидеть свою коллекцию на людях на улице», — сказал дизайнер в интервью GQ UK. — «Успех в моде должен означать именно это».
По этой же задумке кастинг на показы всегда очень разнообразный, от разных комплекций до национальностей.
модной индустрии давно ждут, когда бренд расширится. Недавно AMI сделали потрясающую коллекцию вместе с Moncler. «Что касается планов, мы размышляем насчет AMI (petit) – линии одежды для мальчиков», – говорит Маттиусси. Но в мире моды, честно говоря, гораздо сильнее ждут линии женской одежды, хотя официально Маттиусси о ней пока что не заявлял. И пока этой линии нет, будьте готовы к тому, что свитшот AMI вам придется делить с вашей подругой.
В 2018 году помимо мужской линейки появилась и женская, которая, к слову, не особенно отличается. Самые популярные вещи бренда с логотипом в виде сердца над буквой «А». (Вы 100% видели такие свитера на блогерах). «Это символ сообщества, основанного на ценностях дружбы, инклюзивности и искренности, которые находят отклик в разных странах» - так объясняет его значение сам дизайнер.