Что должно быть в эффективном контент плане бренда?
Не подборка фильмов с зимним настроением и не рецепт торта в день шоколадной карамели. А тот контент, который связан с вашим бизнесом и решает его задачи: рассказывает о проекте, помогает, вовлекает аудиторию и, конечно, продаёт.
Ниже — основа для рабочего контент-плана, который поможет обойтись без отвлечённых бессмысленных постов 👉🏼
Как оформить контент-план?
Самый популярный способ - гугл-таблица. Простой контент-план на неделю выглядит примерно так:
Также можно делать построчное разделение с удобными для вас столбцами (например, сразу прикреплять референсы к оформлению фото), например, так:
Сейчас мы оформляем контент-планы в Notion, так как это самый удобный способ для ведения КП сразу для разных соц. сетей с разными рубриками. Выглядит это так:
В каждую тему можно провалиться и увидеть там ТЗ для копирайтера и для дизайнера, фото, которое будет в посте, и итоговые тексты и дизайны:
Какие рубрики будут составлять ваш контент-план?
▪️О компании
• внутренняя кухня, процесс работы
• команда, их опыт и навыки, как именно они делают жизнь клиента лучше
• новости компании: как вы участвуете в выставках, повышаете квалификацию, разрабатываете новый продукт. Рассказывайте, как это отразится на клиентах
▪️О продукте
• сравнение товаров
• бестселлеры: что и почему у вас покупают чаще
• подборка товаров, объединённых тематикой, ценовой категорией, сценариями использования или чем-то ещё
• видео-обзор на продукт: какой он в реальной жизни
• видео-инструкция по использованию продукта
▪️О результатах, которые получают ваши клиенты
• всевозможные кейсы и истории клиентов
• отзывы
• результаты в формате до / после
▪️Полезный и обучающий контент
• how to: как сделать что-то быстро и получить результат
• подборки лайфхаков, связанных с вашей темой в целом или с использованием продукта
• коллаборации с брендами и экспертами
• обзор литературы по теме
▪️Что ещё
• мифы и реальность в вашей области
• вопрос-ответ
• конкурсы
• тренды и прогнозы в вашей сфере — что это значит не только для вас, но и для вашей аудитории