Технологии (и спортивные костюмы), которые мы видели у Apple в этом году.
2022 год был годом сюрпризов от Apple.
От незабываемого спортивного костюма до фиолетового оттенка, который заставил нас усомниться в нашем зрении, и даже в нашем первом "визите" на динамичный остров. И мы уже с нетерпением ждем того, что Apple приготовила на 2023 год. Но прежде чем мы отправимся в ближайшее будущее с продвижением технологий вперед, давайте оглянемся назад на американские горки Apple за год; они были полны неожиданностей, некоторые из которых, возможно, даже случайно вызвали обнаружение сбоев.
Спортивные костюмы и главный "папочка" Apple, который сделал их модными
Учитывая все, что произошло за последние 12 месяцев, трудно поверить, что это был тот самый год, когда исполнительный директор Apple Крейг Федериги поразил нас своим выбором одежды на июньской выставке WWDC 2022. Даже если кажется, что это событие произошло десятилетия назад, вид главного яблочного папочки в белом спортивном костюме с радужной отделкой остается неизгладимым.
Давайте будем честны, Федериги - постоянный "крутой парень" Apple. Его развязная харизма - идеальное средство для очищения вкуса по сравнению с кротким поведением Тима Кука, и это было единственное, о чем стоило поговорить на мероприятии. На самом деле, непринужденный "крутой" стиль Федериги был настолько влиятельным, что, казалось, произвел "эффект Кейт Миддлтон" на всех остальных ведущих Apple. Кайл Ардилл, Руби Эдмондсон и Крейг Болтон - все они потрясли своим спортивным обликом, с их потными фигурами. Вы могли бы сказать, что это потому, что все они руководят отделами, связанными со спортом и фитнесом, но мы думаем, что они просто хотели одеваться как Федериги.
На самом деле, мы думаем, что Федериги вдохновил всех, так сказать, распустить волосы. Дарин Адлер стал настоящим "папой в повседневную пятницу" в своей рубашке с коротким рукавом в цветочек; Кори Ванг надел джинсовые брюки-кюлоты и ярко-желтые шлепанцы; а Кэти Скиннер выложилась по полной в джинсовом комбинезоне. Мы видели не одну, а две куртки-бомберы от Эмили Шуберт и... барабанную дробь, пожалуйста…Тим Кук.
Мы хотели бы представить, что все это произошло из-за воодушевляющей речи Федериги, в которой он сказал: "Давайте, ребята, давайте покажем всем, что Apple играет так же усердно, как и работает".
Спасибо от всех нас, Крейг.
Фиолетовый iPhone 14, которого не было
Чтобы не отставать от Samsung lush purple Galaxy Z Flip 4, Apple анонсировала цветовую гамму "deep purple" для iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max. Сначала это казалось триумфом сторонников возрождения тенденции Y2K, но при ближайшем рассмотрении что-то пошло не так: фиолетовый iPhone 14 Pro на самом деле не был deep purple.
Все рухнуло, когда влиятельный специалист iJustine опубликовал в Твиттере видео с iPhone 14 Pro Max, на котором он выглядел пыльно-фиолетовым; под некоторыми углами он даже выглядел серым. Зоркие фанаты прокомментировали это, отметив их замешательство и разочарование.
"Представляю, как в мире это фиолетово", - сказал один. "Здесь все выглядит намного темнее, чем на рендерах...немного разочарован. Выглядит как нечто среднее между фиолетовым и космически-серым", - прокомментировал другой.
Мы закрыли дело по этому поводу, но остается один вопрос: Apple, когда мы получим розовый iPhone?
Технология судного дня
В 2022 году стало ясно, что Apple действительно хотела, чтобы мы все знали, что это страшный мир. И компания действительно хотела, чтобы вы знали, что она может вас защитить.
На сентябрьском мероприятии по запуску iPhone нас познакомили с двумя новыми функциями, призванными помочь пользователям Apple в чрезвычайных ситуациях. Функция обнаружения сбоев в iPhone 14 и новых часах Apple Watch использует датчики движения, чтобы определить, попали ли вы в автомобильную аварию, и вызвать ближайшую службу 911. А экстренный SOS через спутник для iPhone 14 line использует спутниковую связь для вызова служб экстренного реагирования в мертвых зонах.
Как обнаружение аварий, так и экстренный SOS через спутник доказали свою эффективность в реальных чрезвычайных ситуациях. Такого рода технология спасения жизни, бесспорно, хороша. Наша проблема связана с внушающими страх сообщениями Apple, суть которых сводится к следующему: купите этот iPhone / Apple Watch или умрите.
Мелодраматичные промо-ролики для обнаружения сбоев и экстренного SOS через спутник хотят сказать: "Apple прикрывает вашу спину", но подтекст ощущается как тонко завуалированная угроза от дяди Винни, предлагающего "защиту".
На данный момент мы не знаем, что страшнее: не брать iPhone 14 с собой в пустыню или не покупать его.
ИННОВАЦИОННАЯ ЧЁЛКА, БОЖЕ
В сентябре прошлого года Apple потрясла мир технологий, наконец-то избавившись от страшной чёлки... ну, вроде того.
В течение многих лет пользователи iPhone возмущались черным пятном, в котором находится фронтальная камера, врезающаяся в верхнюю часть экрана, особенно с тех пор, как смартфоны Android уже давно решили эту проблему, встроив камеру под экран.
В этом году Apple наконец-то решила проблему, но не так, как мы ожидали. На iPhone 14 Pro и iPhone 14 ProMax вырез был заменен вырезом в форме таблетки, который называется "Динамический остров". Это интерактивная "кнопка", которая показывает вам уведомления и информацию, основанную на приложениях, которые вы используете.
Но настоящим достижением Apple здесь было создание ложного направления на уровне Пенна и Теллера. Динамичный островок настолько необычен, что этого почти достаточно, чтобы заставить вас забыть о его истинном назначении, которое заключается в том, чтобы скрыть вырез в форме таблетки. Действительно ли это инновация, если она существует только для того, чтобы что-то скрыть? Или это просто броский пластырь с причудливым названием?
Динамичный остров, несомненно, является классной особенностью. Но тот факт, что он перепрофилирует выемку вместо того, чтобы устранить ее, удешевляет трюк. Это своего рода ловкий ход, который заставляет задуматься о том, что скрывает Apple. Не только челку, но и невозможность ее удалить?
Переключение на USB-C (потому что это необходимо)
Apple гордится своей философией "Думай по-другому". Но когда дело доходит до разных зарядных портов, мы все коллективно ненавидим такой подход. Почему, о, почему Apple навязывает использование своего порта Lightning для iPhone, когда остальной мир заряжает свои устройства с помощью кабеля USB-C?
Apple годами сопротивлялась этому изменению, утверждая, что переход на USB-C приведет к "беспрецедентному количеству электронных отходов", поскольку аксессуары, совместимые с Lightning, устареют.
Что ж, члены Европейского парламента, должно быть, являются пользователями iPhone, потому что они наконец решили что-то с этим сделать. В октябре ЕС официально одобрил закон, требующий, чтобы все телефоны, планшеты и камеры имели порт USB-C. ЕС заявляет, что закон "избавит от так называемого технологического эффекта "блокировки", при котором потребитель становится зависимым от одного производителя". Это также сэкономило бы потребителям "250 миллионов евро в год на ненужных покупках", что в конечном итоге составляет 11 000 тонн электронных отходов в год в Европе.
Что там Apple говорила об экологических отходах?
Итак... сюрприз! Айфоны, наконец, будут совместимы с USB-C. Многие устройства Apple, такие как MacBook Air M2 и более новые iPad, уже имеют порты зарядки USB-C. А инсайдеры Apple Минг-Чи Куо и Марк Гурман сообщили, что компания проводит внутреннее тестирование идеи iPhone с интерфейсом USB-C. Но слухи в сторону, это определенно произойдет к 2024 году, окончательно положив конец аду с лайтнингами.
Тим Кук проводит Илону Маску экскурсию по штаб-квартире Apple
Ничто в обилии выходок Илона Маска в Твиттере нас больше не удивляет, но мы были удивлены тактикой Тима Кука по распространению онлайн-провокации.
Когда Маск написал в Твиттере, что готов "начать войну" с Apple из-за якобы угрозы удалить Twitter из App Store, Кук сказал: "Эй, Илон, хочешь экскурсию по Apple Park?"
Мы никогда не узнаем подробностей того, что произошло между Куком и Маском, когда они смотрели на безмятежный пруд в самом сердце штаб-квартиры Apple. Но позже Маск написал в Твиттере: "Хороший разговор. Среди прочего, мы разрешили недоразумение по поводу возможного удаления Twitter из App Store. Тим ясно дал понять, что Apple никогда не рассматривала возможность такого шага".
Между прочим, Apple никогда публично не заявляла, что удалит Twitter из App Store. Но какую бы угрозу Маск ни имел в виду, она была устранена искусной дипломатией Кука. Немного потешив свое самолюбие и совершив бодрящую прогулку на природе, все было решено. Неясно, говорили ли они о 30-процентном налоге, которое Apple берет с разработчиков приложений, что было частью вражды Маска с компанией.
Еще кое-что... но не сейчас
2022 год стал годом, когда наши мечты о гарнитуре смешанной реальности от Apple рухнули. Каждый раз, когда Тим Кук выходил на сцену — сначала на WWDC в июне, затем на мероприятии iPhone 14 в сентябре, — мы, затаив дыхание, ждали анонса долгожданной гарнитуры, но… ничего. Первоначально ожидалось, что гарнитура XR появится в этом году, но проблемы с программным обеспечением и ограничения в цепочке поставок, как сообщается, отложили запуск до второй половины 2023 года.
Это оставляет уйму времени для спекуляций и ажиотажа. Вот что мы знаем на данный момент: у него может быть технология сканирования радужной оболочки глаза для проверки личности и платежей, дизайн "лыжных очков", который резко контрастирует с гарнитурами Meta Quest Pro и Quest 2, а его операционная система может называться xrOS. О, и это также может обойтись вам в 2000 долларов.
Очевидно, что в этом году у Apple были свои неудачи, и не только с проектом гарнитуры XR. Но мы надеемся, что 2023 год станет моментом, когда мы вернем инновационное яблоко прошлых лет.