Не раз мы упоминали, что Иван Дмитриевич Сытин начал свою издательскую деятельность именно с лубочных продукций. Но что такое лубок? Сейчас разберемся!
Лубок — это разновидность графического произведения искусства в виде отпечатанного на бумаге оттиска, а затем раскрашенного вручную. В России они появились в XVII веке и быстро стали приобретать популярность у крестьян, так как являлись красочными, часто незамысловатыми картинками. Лубки заменяли иконы, книги и даже украшали интерьер.
Предшественниками лубочных изделий считают бумажные иконы, которые массово продавались на ярмарках и в монастырях. Затем к сюжетам добавились простые и понятные стенки из мирской и сельской жизни.
Так как лубки начали быстро распространяться по нашей огромной стране, то вскоре за их производством установили надзор. Представители церкви следили за тем, чтобы в религиозных лубках не было ереси и богохульства, а чиновники – за тем, чтобы власть и высшее сословие были изображены благообразно и без насмешек. Но, конечно, предписания выполнялись неохотно, на сельских ярмарках часто можно было встретить лубки и вольного содержания.
Вскоре они вышли из моды и у знатных людей стали считаться «дурным тоном». А вот крестьяне по-прежнему любили рассматривать новые и веселые сюжеты. Но после народных бунтов и волнений, власть взяла под строгий контроль выпуск любых картинок и разрешила печатать лубочную продукцию только в типографиях и только по специальному разрешению и одобрению.
Благодаря Ивану Дмитриевичу Сытину, лубки опять пошли в ход. Он знал, что нужно простому народу и чем можно его завлечь. Книгоиздатель нагружал огромными сундуками бродячих торговцев, которых называли офенями, и вместе с другими товарами они продавали лубочные листы и календари, которые оптом закупали в московских мастерских. Так, со временем, они продавалась уже в каждом уголке страны.