О том как развивать свой блог, о своем творческом пути и некоторых юридических вопросах я постаралась узнать в этом интервью. В современном мире медиа-сферы работают не только люди с профильным образованием. Елена Ворожцова, пример тому как можно построить карьеру будучи специалистом, с первого взгляда, совершенно другой сферы.
У вас юридическое образование, что отчетливо сказывается на блоге, расскажите почему и как вы оказались в сфере журналистики?
Тексты всегда присутствовали в моей работе — юристу необходимо уметь письменно объяснять разные сложные вещи своим клиентам или нанимателям. Но непосредственно в медиа я пришла случайно. Всё началось с решения запустить собственный бизнес и открыть интернет-магазин спортивного оборудования. Я делала всё сама, в том числе писала тексты — мне очень нравилось разбираться в том, как лучше написать, чтобы это было полезно, понятно и интересно для большого количества людей. В итоге моё дело не взлетело, но я полюбила тексты как продукт и стала ими зарабатывать. Писала про то, что понимала — законы, финансы, экономику. Сначала для частных клиентов: банков, предпринимателей, потом перешла работать в компанию, где мы и создали корпоративное медиа.
Насколько было тяжело обучаться основам журналистики и развивать блог?
Честно говоря, я не считаю журналистикой то, чем я занимаюсь. По крайней мере, в том значении, в котором я понимаю журналистику. Моя работа — это смесь менеджерских, редакторских и аналитических задач. В этом мне очень пригодился юридический опыт. Разобраться в сложной теме, найти эксперта, описать всё логично и понятно — это я уже умела. Всему остальному училась «в бою»: как выбирать темы, как работать с seo-запросами, как удерживать внимание читателя, как оформлять статьи. Это скорее интересно, чем сложно. Но нужно было принять, что ошибки будут и они учат лучше, чем любой эксперт или курс. Для юриста такое принять сложно. Юридическая сфера — это про то, чтобы быть всегда правым.
Можете ли вы сказать, что юридическое образование помогает более точно, правдиво и информативно писать статьи для вашего блога?
Юридическое образование помогает разбираться в сложных темах, находить практику и в некоторых вопросах самой быть экспертом для наших статей. Например, я могу быстро изучить какой-то новый закон и рассказать в статье, о чем он и какие там есть нюансы. Плюс у меня есть личные контакты со специалистами по налогам, судам, финансам, всяким правилам о бизнесе. Поэтому в моем случае прошлый опыт очень полезен. Но если бы я писала, скажем, про моду или сельское хозяйство, не уверена, что юридическая специальность была бы нужна.
«Журналистика она как бы про то что может каждый, но она вроде ещё и факты проверяет и за свои слова отвечает» - как вы считаете действительно ли «может каждый»?
Я думаю, что если есть желание чем-то заниматься, ограничений нет в принципе. Журналистом может стать каждый, кто захочет и приложит усилия в работе. Если же речь про то, чтобы сесть и сходу написать интересный, полезный, точный текст — нет, конечно, каждый не сможет. Я постоянно сталкиваюсь с экспертами, которые знают что-то важное, но им сложно написать статью, чтобы соблюдать логику изложения, без повторов и не потерять внимание читателя.
Как научиться правильно адаптировать сложную информацию в довольно понятную для большинства аудитории статью?
Если редактор сам понимает, как устроено то, о чем пишет, он сможет объяснить это общечеловеческим языком. Поэтому нужно стараться разобраться в теме: читать разные мнения, задавать вопросы экспертам, не останавливаться на общих ответах.
Ну и полезно ставить себя на место читателя, смотреть на тему его глазами: задавать себе вопросы, не стоит ли добавить пример, точно ли здесь нужен текст, может, лучше объяснить что-то схемой, а что-то — таблицей и вообще фотографией.
Ваш блог посвящён экономике, политике и бизнесу, это специфика редакции или скорее личный выбор по интересу?
Тематика блога продиктована основным продуктом нашей компании. Это платформа, на которой предприниматели могут найти кредит, лизинг, какой-то другой финансовый инструмент или господдержку. Наш блог дополняет этот продукт: объясняет предпринимателям, чем различаются финансовые услуги, как их правильно оформлять, для каких ситуаций они подходят. Постепенно направление контента расширялось: мы стали писать про законы, налоги, какие-то полезные бизнес-кейсы и другие темы с фокусом на интересах предпринимателей.
В вашем блоге достаточно много статей про кредит. Но для многих людей это слово звучит крайне пугающе. Почему кредит так страшен?
Кредитование — это основной продукт нашей платформы, поэтому этой теме посвящено много статей. В том числе для того, чтобы снизить не очень приятные ассоциации с этим словом. Негатив и страх вызваны недостатком понимания, как правильно выбирать кредит, как рассчитывать свои финансовые возможности и какие есть подводные камни. Это мы и объясняем в блоге.
В одной из ваших статей «Школа- это новая достопримечательность» , идёт речь о развитии soft skills, но , к сожалению, в условиях современного мира люди должны развиваться во всем, в том числе и в экономике, как вы считаете стоит ли развивать в нашей стране образование в вопросах финансовой грамотности?
Я убеждена, что основы финансовой грамотности необходимо изучать всем. Это то, что точно пригодится в отличие, например, от биологии или химии. Если знаешь, как устроены финансы, как ими управлять, куда вкладывать, какие есть способы мошенничества, то можешь существенно улучшить качество жизни. Плюс, как мне кажется, такие дисциплины развивают здоровое недоверие к разным финансовым предложениям и критическое мышление. Человек с базовыми знаниями вряд ли вложится в финансовую пирамиду или переведёт деньги по звонку «из службы безопасности банка».
Ваш блог нацелен скорее на юридические лица, а стоит ли читать его некомпетентным людям в данном вопросе? Что они могут для себя там подчеркнуть?
Наш блог адресован тем, кто ведёт бизнес или планирует это делать. Плюс у нас есть темы для самозанятых — это люди, которые работают на себя, но их доход и объём работы достаточно мал, чтобы считаться полноценным предпринимательством. Если у человека нет финансовых знаний или бизнес-компетенций, но он думает о своём деле, ему имеет смысл читать наш блог, для начала не весь, а отдельные статьи. Наши материалы помогут разобраться, как и когда зарегистрировать бизнес, какую форму выбрать, где брать деньги на старт своего дела и как выбрать налоговую систему. Плюс у нас есть истории других предпринимателей — их можно почитать для вдохновения. Если же человека интересует тема личных финансов, я бы посоветовала ему другие ресурсы.
Сейчас почти вся молодёжь стремится уехать в большие города и развиваться там, но в вашей статье «Какой бизнес открыть в маленьком городе?» предприниматели делятся тем, что развиваться в маленьком городе проще и доход вполне неплохой. Какое у вас мнение на этот счёт?
Я думаю, что подход к ценности больших городов изменила пандемия.
Как я могу судить по своему кругу общения, многие люди поняли, насколько им лично приятнее жить в небольшом городе, особенно когда для переезда не нужно искать новую работу и терять в деньгах, а можно перейти на удаленку. В целом же мне приятно наблюдать, как предприниматели выбирают делать бизнес в своих городах. Полезный эффект от этого гораздо заметнее — развиваются пространства вокруг маленьких бизнесов, город становится удобнее, появляются точки притяжения, где могут проводить время жители. Мне кажется, это более правильный путь — когда развиваются не только мегаполисы, но другие города, а без местного бизнеса это невозможно.
Существует мнение о том, что журналистика мертва, профессия деградировала, образование для этой специальности совершенно не нужно. Почему это не так, и профессия развивается, а не деградирует?
Мне сложно судить, как обстоят дела в журналистике. Я смотрю на неё извне и не знаю, чему учат на журфаке. Могу поделиться только парой моих субъективных наблюдений. Журналистика не мертва и сейчас она особенно нужна — такая честная, которая делается в интересах читателей или зрителей, а не для чего-то ещё. Сейчас журналистике трудно, а в некоторых сферах вообще опасно. Но как юрист я считаю, что СМИ — это пятая ветвь власти и во многом от неё зависит то, как работают оставшиеся четыре. У меня большие надежды на то, что будут делать журналисты в будущем. Что касается образования — я слышала от экспертов (например, Леонида Парфенова), что не обязательно учиться на журфаке, чтобы быть хорошим журналистом. Возможно, так и есть, и практика даёт гораздо больше, чем ВУЗ. С другой стороны, я наблюдаю, что некоторые навыки, которые я получала, набивая шишки, у людей с журналистским образованием есть после учебы.
Какой бы совет вы могли дать начинающим журналистам, которые ведут свой блог?
Это зависит от целей тех, кто ведёт блог. Если цель — быть полезным, то мой совет — прислушиваться к тем, кто этот блог читает. Это не значит, что надо слепо следовать комментариям и менять свою точку зрения. Скорее, разбираться в том, что именно нужно вашим читателям и в зависимости от этого «упаковывать» контент. Одну и ту же тему можно подать и как стендап, и как серьезный разбор, и как короткую подборку основных тезисов.
Ещё один момент — лучше выпускать материалы регулярно. Это особенно важно в начале. Люди должны привыкнуть получать от вас информацию в определенный момент.
И последнее — не бояться начинать «на коленке» и постепенно улучшать блог, в том числе за счёт экспериментов с оформлением и форматами. Это совет для перфекционистов, которые хотят сначала максимально подготовиться, в итоге не начинают, а только готовятся. В запуске продукта есть такой термин — MVP. Это минимальный жизнеспособный продукт, с которого можно начать какой-то сайт или сервис. Вот запустите свой блог как MVP и постепенно улучшайте его.
