Я обещала блог про Zara, но поскольку нахожусь в прямой, а не пропорциональной зависимости от других людей, как спрос от предложения, переобулась so...
По немногочисленным, но все-таки ж, просьбам поговорим сегодня о Nike Cortez: «Камень в огород Adidas или гангстерский свэг?» на самом деле и то и другое, так что погнали.
Я НЕ ДУРОВ, НО НЕМНОГО ИСТОРИИ
Собрались как-то двое: тренер по лёгкой атлетике, он же — Билл Бауэрман и его ученик, а ныне бизнесмен — Филл Найт и решили создать стартап по производству кроссов с нереально крутым дизайном, высоким качеством и низкой ценой. Эти мысли пришли Филу ещё в далёком 1962, когда он писал исследование на тему: «Может ли японская спортивная обувь делать с немецкой спортивной обувью то, что японские камеры делали с немецкими?». Ответим заранее — может. Как? Узнаем дальше.
МНЕ ЗА ЭТУ РАЗРАБОТКУ ПРЕМИЮ ДАДУТ
Тренер Билл ни раз говорил: «У голодного тигра зубы острее» и поставил цель — разработать кроссовки, которым будет подвластно любое дорожное покрытие и бег на расстояние 160 км/еженедельно. Мужик сказал — мужик сделал. Благодаря аэродинамическому верху и подошве из пеноматериала с небезызвестным рисунком «елочка» (уверена, вы как и я, не прочли эти запудренные названия) в них можно было все и даже летать. Эту тему быстро зафорсили легкоатлеты, а кроссы стали популярны у спортсменов всех направлений. А где кортезы - то?
КАМЕНЬ В ОГОРОД ADIDAS
Приближался 1968, год Олимпийских игр в Мексике. Билл и Фил (Чип и Дэйл, Биба и Боба..) понимали, что можно срубить много бэнкроллов. Как? Правильно, хайпануть на ещё более крутых кроссовках? Как? Сделать самую лёгкую беговую модель в мире, заменив кожу на нейлон. Надо стрельнуть. Как? Придумать название, которое все будут сипать, как Ог Буда лин.
Сначала дали название «ацтеки», типа отсылка к Мексике и бла-бла-бла. Но про это прознали юристы Адидас и пригрозили пальчиком: «но, но, но ребятки, у нас уже есть беговая пара Aztec gold и если вы спишите, но не точь в точь, то вам придётся выплатить штраф». Фила это привело в ярость и он понял, что нужно решать вопросы по - мужски. Версус -баттлов тогда не было, поэтому он решил сделать кроссовочный дисс и назвал их «Cortez», в честь конкистадора, уничтожившего ацтеков в пух и прах. Тогда ребята и не предполагали, что кортезы станут не просто ответочкой Адику, но одними из самых культовых кроссовок 20-ого века.
СТАРОСТЬ НЕ РАДОСТЬ
Дмитрий Сергеевич, конечно, не оценит нововведение, но существовала и женская версия Кортесов. Напрягитесь, олд- скулы щас сильно сведёт, но стали популярны они после одной серии «Ангелы Чарли», где волшебная блондинка Фаре Фоссет ювелирно рассекает в них на скейте.
ЗОВИТЕ МЕНЯ СЭР
Второй пик популярности Кортесов пришёлся на лихие 80-ые. Элтон Джон, давний друг и поклонник Билла, посвящает на одном из выступлений ребятам песню «добрым друзьям из Nike». Конечно, стоя в ни самих на сцене перед 100 000 толпой. Крики. Свисты. Продажи летят вверх. Все счастливы
ГАИНЬК ИЛИ БАИНЬК ИЛИ КОРТЕЕС
В эти же 1980-ые Кортесы стали визитной карточкой города Ангелов. За счёт классической формы, простого дизайна и невысокой цене им не было равных они сочетали в себе главное: узнаваемый бренд и доступность даже для семей с низким доходом. Довольно быстро они стали неотъемлемой частью - афро и -латиноамериканцев в южной части Калифорнии, а вскоре и захватили реперскую и гангстерскую тусовку. Всему виной Eazy - E, который сделал белые подкрадули обязательной частью своего образа. Вскоре они взорвали фэшн-гэнгста-индустрию, потому что подходили униформу практически любой банды. Если на тебе были Кортесы, широкие 501 е джинсы и белая футболка — ты 100000% член банды и тебя нужно обходить стороной. В школах за них выгоняли с уроков и заставили переобуваться. Хоть когда - то система образования занималась реальными проблемами, не то что сейчас...
О Я, Я, ВОТ Я
Ну и напоследок, будучи оплотом экономиста не могу не упомянуть о моем любимом носителе этих божественных башмачков. В той самой мем-сцене, где Джордан Белфорд, он же Лео показывает в телек со словами «о, я, я, вот, я» ор сидит в прекраснейших белоснежных Кортесах, что не менее повлияло на покупательную способность данной пары.
Nike Cortez — это тот самый древний
преподаватель в мире кроссовок: уже староват, простоват, но спрос на его занятия всегда есть, как минимум из уважения и опыта.
Пишите в комментах, с чем бы вы носили Кортесы, подписываетесь на канал и если эта запись соберёт хотя бы 2 лайка, напишу о «фестивалка», которые точно было у твоего бати в молодости.
Всем кортес!
#nike #nikcortez #историяnike #филлнайт #историякроссовок