Совсем недавно компания Pantone выбрала цвет 2023 года. Им стал малиново-красный оттенок «Viva Magenta». Почему именно этот оттенок? Как Pantone выбирает эти цвета? Как решение Pantone влияет на нас с вам? И вообще влияет ли это?
ЧТО ТАКОЕ PANTONE?
Компания Pantone была основана в 50-е годы в Нью-Йорке, и сперва она занималась только производством пигментов и продажей основанных на них цветных чернил.
В начале 60-х ее сотрудники разработали универсальную систему стандартизации всех существующих в мире цветов — Pantone Matching System — сокращенно PMS. Всем цветам и оттенкам в ней присвоили названия и номера, а каталог представлял из себя большой разноцветный веер-раскладку: пользоваться им было очень удобно.
Эта система существенно упростила работу всем, кто был связан с дизайном и полиграфией и быстро стала популярной.
Сегодня Pantone не только производит цветовые палитры, но и консультирует бренды и анализирует тренды на рынке.
ЧТО ТАКОЕ ЦВЕТ ГОДА?
Сотрудники института во главе с исполнительным директором Леатрис Айзман изучают, как цвет влияет на все сферы нашей жизни — от эмоций до покупательского спроса, а также предсказывают цветовые тренды.
С 2000 года Pantone ежегодно называет цвет (а вернее, оттенок — уже существующий в реестре Pantone), который, по мнению исследователей, постепенно начинает превалировать во всех сферах — от кино до промышленного дизайна, а значит, в следующие 365 дней будет самым актуальным.
Оттенок 2023 года Viva Magenta, по мнению Pantone, сблизит нас с природой и зарядит силой, бесстрашием и стремлением к жизни. Мы не знаем, что нас ждёт в новом году, но этот оттенок похоже будет нас бодрить и вдохновлять на эксперименты, творчество и в то же время напоминать, что мы часть природы.
Если говорить буквально, то Viva Magenta — результат жизнедеятельности кошенильного жука: это насекомое производит карминовый краситель, один из самых ценных и ярких в природе.
КАК ВЫБИРАЮТ ЦВЕТ ГОДА?
В течение года сотрудники Института цвета Pantone пристально следят за тем, какие оттенки в мире используют чаще всего.
Анализируются модные коллекции, выставки, фильмы влиятельных режиссеров, цвета одежды жителей больших городов. Особенно внимание уделяют Милану, Парижу и Лондону.
Так же отслеживают новинки техники и автопрома.
И таким образом определяют какой же цвет превалирует в обществе.
Далее представители Института проводят собрание в засекреченном месте — а в декабре, после всех дебатов и анализа собранной информации, Pantone объявляет главный цвет следующего года.
НА ЧТО ВЛИЯЕТ ЦВЕТ ГОДА?
Надо понимать, что Pantone назначает цветом года оттенок, который уже стал популярным. То есть не цвет входит в моду благодаря Pantone, а ровно наоборот. С другой стороны, официальное признание Pantone делает оттенок еще более трендовым. И сам Pantone ему в этом помогает. Выпускается сувенирная продукция с оттенок года.
Создаются коллаборации с косметическими брендами и на полках магазинов мы можем увидеть лак для ногтей, тени, помаду в оттенке цвета года.
С 2019 года Pantone сотрудничает с российским брендом «Monochrome» и выпускает коллекции в главном оттенке сезона.
Стараются ли бренды сами — без участия Pantone — делать больше продуктов в оттенке года?
Некоторые да, но речь, как правило, не о больших модных домах.
Что касается большой моды, то это, скорее, она влияет на выбор цвета года, а не наоборот.
Так, например, оттенки малиново-красного в 2022-м Loewe использовали своей коллекции Spring 2023 и выстроили ее вокруг цветка антуриума.
У Gucci и Dior этот оттенок проявил себя в курортных коллекциях Resort 2023.
Активно этот оттенок проявлял себя на красных дорожках. А так же мы видим его в макияже на подиуме и на съёмках лукбуков.
Лично я к цвету года отношусь очень спокойно и считаю, что те цвета которые украшают и подчеркивают нашу внешность всегда будут в моде. Поэтому только вам решать носить этот цвет в новом сезоне или не носить. Не поддавайтесь маркетингу, а опирайтесь только на свои личные предпочтения.
P.S Если вы любитель ярких и красивых книг, то рекомендую книгу «История пантона. XX век в цвете»Эйсман Л., Рекер К.
Автор. Натали Павлова
#стилист #мода #тренды #2022 #актуальность #одежда #стилистекб