Президент ФИФА Джанни Инфантино перед стартом чемпионата мира в Катаре объявил, что организация собирается заработать за этот четырехлетний цикл около 7,5 млрд долларов. Причем, основная доля дохода поступит как раз от проведения турнира в Катаре. Рассказываем, на чем заработает ФИФА и почему спонсоры будут недовольны финансовой отдачей от сделок.
Ожидаемый доход в 7,5 млрд — рекордный, потому что за прошлый успешный цикл, включающий чемпионат мира в России, ФИФА получила на 1,1 млрд меньше — 6,4, хотя ожидаемая сумма была даже ниже: по данным Forbes, 5,65 млрд. Разумеется, основная прибыль приходится на мужской чемпионат мира.
Каким образом ФИФА зарабатывает на чемпионате мира? На продаже телеправ — и это основная статья доходов, продаже маркетинговых прав глобальным и основным спонсорам — вторая по размеру, лицензионных прав на использование символики чемпионата мира, а также продаже билетов и пакетов гостеприимства.
Растущая прибыль, в первую очередь, обусловлена постоянно растущими контрактами на продажу телеправ, а вот спонсорский доход на чемпионате мира в Катаре будет меньше, чем на двух предыдущих. Озвученная цифра в 1,1 млрд долларов на 16% меньше, чем в 2014 году. В 2018-м во время чемпионата мира в России было чуть больше — 1,45 млрд.
После того, как Катар получил право на проведение Кубка мира, некоторые многолетние партнеры ФИФА не стали продлевать контракты. Во-первых, из-за скандалов и обвинений в коррупции в самой Международной федерации футбола, а во-вторых, из-за скандального имиджа страны-хозяйки. От сотрудничества тогда отказались такие глобальные бренды, как Castrol, Continental Tyres, Emirates Airlines, Johnson & Johnson и Sony. У ФИФА тогда были большие проблемы с привлечением новых спонсоров и удержанием старых. В итоге они сохранили Visa, Coca-Cola, McDonald’s, Anheuser-Busch InBev. И большая удача! - на смену убежавшим пришли китайские и катарские компании.
Именно за счет этого впервые выросло присутствие на чемпионате мира восточноазиатских спонсоров. Согласно исследованию компании Neilsen, восточноазиатское спонсорство на турнире составляет 31,1%, обогнав американцев — 28,8%.
На третьем месте идет Ближний восток, как раз за счет катарских вливаний (19,5%), затем Западная Европа (15,5%), Южная Азия (2,5%) и незначительные, чуть больше процента Южная Америка. Компании Восточной Европы никак не присутствует в числе спонсоров.
Китайские компании — только девелопер Wanda Group подписал сделку на 850 млн до 2030 года - рассчитывают на хорошую отдачу от телеаудитории. ФИФА прогнозировала, что смотреть чемпионат мира будет порядка 5 млрд человек, но точные цифры мы узнаем позже, по окончании турнира. Только китайских зрителей на прошлом ЧМ в России было более 600 млн, и сейчас ожидается рост. Однако снять сливки в самом Катаре за счет населения и приехавших болельщиков, не получится ни у кого. Численность населения Катара всего 2,9 млн человек, причем платежеспособных катарцев не более 300 тысяч. Ожидалось, что чемпионат мира-2022 посетит не менее 1,2 млн гостей, но пока точных цифр озвучено не было. Но даже эти цифры уступают турнирам в Бразилии (214 млн населения и 3,5 млн гостей) и в России (145 млн населения и 3 млн посетивших страну болельщиков).
Кроме того, чемпионат мира 2022 года проходит в непривычное время, заканчивается за неделю до католического Рождества, и вся предрождественская повестка, в том числе и для спонсоров, перекрывает футбольные страсти в далекой жаркой стране.
Ну и плюс чемпионат мира в принципе ассоциируется с летом, а значит и привычная спонсорская продукция тоже. Зимой их продвигать гораздо сложнее.
Также не лишним будет вспомнить катарские законы, которые в последний момент привели к нарушениям по некоторым спонсорским сделкам. За два дня до чемпионата мира на стадионах запретили продавать алкогольное пиво, и пивовары из Anheuser-Busch InBev были очень удивлены. Мало того, что они явно не досчитаются дохода, так еще и расходы на перевоз тонн напитка, огромные холодильники и помещения им никто не компенсирует. Увозить пиво морем обратно — себе дороже, поэтому компания планирует вечеринку для болельщиков команды-чемпиона.
Сообщалось, что пивоваренная компания сократит сумму по сделке на будущий ЧМ-2026 в США, но там смогут отыграться все спонсоры, и ФИФА рассчитывает стричь купоны. Ожидается, что в течение следующих четырех лет доходы ФИФА вырастут до 10 млрд долларов благодаря новой финансовой стратегии для женского футбола и расширению числа участников чемпионата мира-2026 с 32 до 48.
Подпишитесь на Telegram "МК": еще больше эксклюзивов и видео!
Автор: Ульяна Урбан