Продолжаем серию статей о популярных fashion-брендах в метавселенных. Если пропустили предыдущие, кликайте по нужной площадке и скорее читайте статью: Модные бренды в Fortnite, Какие модные бренды можно встретить в Roblox.
А в сегодняшней статье поговорим о Zepeto.
Что это за игра и почему она так интересна брендам?
Zepeto — популярное мобильное приложение и онлайн-игра южнокорейской компании Naver Z, доступная на iOS и Android. Эта fashion-ориентированная метавселенная запустилась еще в 2018 году и с тех пор привлекла более 340 млн пользователей.
Zepeto стало самой большой и активно растущей платформой в Азии. Ежемесячно она имеет около 15–20 млн активных пользователей преимущественно из Южной Кореи, Японии и Китая, из них 70% составляют молодые девушки в возрасте от 13 до 24. Стоит отметить, что на других конкурирующих платформах, разработанных игровыми компаниями, доминирует мужская аудитория. И для сравнения американская платформа Roblox имеет около 200 млн ежемесячных пользователей, так что Zepeto определенно есть куда расти.
Несмотря на это Zepeto может похвастаться внушительным списком брендов, представленных в своей метавселенной. Это и люксовые бренды такие, как Gucci, Ralph Lauren, Bvlgari, Marine Serre, Christian Louboutin, DKNY, спортивные — Adidas, Nike, Puma, популярный массмаркет — Zara, Levi’s, Crocs, UGG и многие другие. В том числе в Zepeto представлена коллекция от DressX, самой крупной мультибрендовой платформы цифровой одежды (о ней мы писали в статье DressX. История создания). Также в игре можно примерить мерч от мировых компаний, не специализирующихся на производстве одежды, например, от автомобильного бренда Hyundai, бренда мороженого Baskin Robbins или электроники Samsung.
При запуске в 2018 году Zepeto вызвало огромный ажиотаж у пользователей и стало самым популярным приложением в App Store и Google Play. Хотя изначально оно планировалось для корейского рынка, пользователи по всему миру пришли в восторг от возможности создать своего персонального 3D-аватара. Система распознавания лиц позволяет создать похожего на вас цифрового персонажа, загрузив лишь свою фотографию.
В этой соцсети (а Zepeto изначально задумывалась, как соцсеть) ваш цифровой двойник может общаться с другими пользователями, фотографироваться с ними, гулять по 3D-пространству и проходить различные квесты. И судя по количеству присутствующих брендов, Zepeto игра до сих пор популярна.
Но чем же так привлекательна эта площадка для мировых брендов?
Особое внимание fashion-индустрии к Zepeto связано с его молодыми представителями поколения Z, в том числе подростками. Это будущие потребители с высоким интересом к моде и высоким потенциалом покупательной способности. Также Zepeto представляет очень важный для fashion и особенно люксовых брендов платежеспособный азиатско-тихоокеанский рынок. И упустить возможность воздействовать на молодую аудиторию — непозволительная роскошь.
Так как виртуальная одежда даже от люксовых брендов, Gucci, Bvlgari, Ralph Lauren, будет стоить в разы дешевле, чем в реальной жизни, многие пользователи смогут позволить себе стать частью мирового бренда. Одежда и сумки, доступные в игре, являются точными копиями реальных товаров, которые продаются в настоящее время или будут продаваться в ближайшем будущем. А игроки покупают их за внутриигровую валюту GEM (алмазы) или же ZEM (монеты), заработанные или купленные за реальные деньги в приложении. И в будущем, когда человек вырастет, он с большей вероятностью пойдет в тот бутик, чью одежду он когда-то покупал своему аватару, и уже приобретет себе что-то по-настоящему стоящее.
В следующей статье расскажем про самые интересные кейсы fashion-брендов в Zepeto. А пока можете скачать игру, если до сих пор не сделали это, и погрузитесь в новый интересный мир Zepeto.
Ссылки на скачивание приложения для iOS и Android.
Редактор раздела Digital Fashion и Digital-дизайнер
Элина Полянская
Подписывайтесь на наш Telegram, чтобы познакомиться с командой NFT ARTY и быть в курсе последних тенденций.
Больше полезной информации ищите на нашем сайте и соцсетях: в Instagram и Twitter.