Когда я впервые приехал в Таиланд в 2011 году, я ничего о нем не знал, и мое мнение формировалось из того, что я видел своими глазами, и разнообразного набора интересных фактов, которые рассказывал гид.
Внешний вид человека как социальный стандарт
Одним из таких фактов было поавльное увлечение тайцев отбеливающими кремами для кожи. Я сам был бледный, как поганка, приехал загорать, и этот факт вгонял меня в ступор. До этого я даже не мог представить себе, что такая продукция вообще существует.
Кому в здравом уме придет в голову наносить крем, который убирает загар? Загар - синоним здоровья и успеха.
Но только в нашей культуре. Ведь мы работаем в офисах, а потом бредем по сугробам в дом. Загар говорит окружающим о том, что у нас есть деньги на отдых в теплых краях. Загар - это наш социальный статус, который хоть немного, но приближает нас к привилегированному классу депутатов и чиновников, судя по последним событиям.
В тайской культуре загар - печать бедняка, вынужденного работать в жару на поле, а не в кондиционируем офисе. В условиях 300 солнечных дней в году недостатка в возможности загореть нет, поэтому к загару никто не стремится, его избегают по мере возможности. Белая кожа дает соотечественникам намек на хорошую работу и проживание в городе - как у нас загар.
Китаянки вообще везде ходят с зонтиками, чтобы сохранить белизну кожи, но это отдельная история. Тайки таким не страдают, просто по мере возможности стараются беречь кожу от солнечных лучей и пользоваться отбеливающими кремами, если это не удалось.
Со временем моя молодость ушла, я стал замечать пигментные пятна на коже после проведенного на Солнце дня, и понял азиатскую тему с загаром.
Косплей белого человека
Помимо этого, у многих таек загоны по поводу своего широкого носа (национальная особенность). Многие ездят в Корею уменьшать нос, ибо там индустрия ринопластики развита настолько, что отрезать половину носа можно чуть ли не во время похода за хлебом рисом.
Я как-то все это принял и никогда не задумывался: а, собственно, почему так? А пару недель назад у меня как-то щелкнуло в голове: сложился паззл, я понял, что со всем этим не так.
Тайская реклама: стандартизация по стандарту ISO 9000
Чтобы продемонстрировать наглядно, я покажу вам несколько примеров моделей из тайской рекламы. Это не реклама средств отбеливания кожи, прошу заметить. Обратите внимание на лица.
Ну что, можете сказать, что не так с этой рекламой? Еще нет?
Цимес
Тогда посмотрите на это фото.
Я не зря привел поп-звезд на фоне толпы обычных тайцев. Так выглядят богатые городские тайки из числа национальной элиты после кучи пластических операций. Это фото уже с фильтрами, с правильно (для высветления лиц) выставленным светом. То есть, это максимальная европеизация в угоду моде, которой может добиться живой человек с тайскими корнями.
И тем не менее, разница между певицами и фотомоделями разительная. Потому что таких фотомоделей не существует.
Долгие годы обычный таец был просто не допущен в местную рекламную индустрию. В последнее время можно иногда увидеть в рекламе обычного человека, но лишь в формате "клиент дает короткое интервью". Продукцию продолжают продвигать специально выведенные в лабораториях генетически модифицированные европеизированные фотомодели.
Мало того, что моделей специально отбирают под определённый типаж, они в обязательном порядке делают операции со скулами, носами, вставляют виниры, избегают всю жизнь солнечных лучей и отбеливают кожу. Перед съемкой кладется белый грим в количестве, достаточном для исполнения пантомимы. Потом это все еще раз высветляется на постобработке рекламного ролика или плаката.
Поэтому даже нереалистичные образы бангкокских звезд, в которые вложены миллионы, не идут ни в какое сравнение с тем образом тайца, который создает реклама.
Кто заказывает музыку?
Еще раз: я был почти во всех провинциях Таиланда. Таких людей, которых навязчиво демонстрирует местная рекламная индустрия, я не видел ни в Бангкоке, ни где либо еще. Их не существует в природе.
Интересно, что я смотрел тайское кино, видел местных звезд поп-музыки, телешоу и местных блогеров. Таких людей тоже нигде нет. И вообще, в этих индустриях хоть и есть уклон к европеизированному образу, нет никакого фильтра, по которому обычный таец с изъянами внешности не мог бы в них попасть. Местный Малахов, например, вообще имеет узнаваемый прокуренный голос хрипатого алкаша. Фишка такая.
Тайцы в целом не считают, что с ними что-то не так. Вполне самодостаточная нация. Да, молодые девушки интересуются пластикой. Мода пришла из Южной Кореи, видимо, там это развито сильнее, потому что проникло в поп-музыку. Но такого, что всем надо срочно перекроить себе полностью лицо, как делают кореянки, здесь пока нет.
И я внезапно понял, что тут не так, задав себе простой вопрос:
"Стоп. А кто владеет этой рекламной индустрией, в которую берут только людей с другой планеты?"
А рекламу такую делают, задавая стандарты, внезапно, западные бренды. Обосновывается это следующим образом: привлекательные люди повышают продажи, потому что зритель хочет примерять на себя этот образ, ассоциируя себя с картинкой.
Но позвольте, а кто эти образы так настойчиво местным скармливает? Маркетологи западных транснациональных брендов. Единственная индустрия, обладающая космическими бюджетами и работающая с образами, пытается делать вид, что обычные люди - и не люди вовсе. Люди в Таиланде должны быть такими, как определил хозяин из-за океана.
На родине всего этого сейчас развивается инклюзивность и бла-бла-бла, но миллиардные бюджеты транснациональных корпораций продолжают спускаться сверху на "моделирование" идеального образа азиатского туземца - по задумке, должен получиться "сферический белый азиат в вакууме", с ударением на слово "белый".
Что же мне все это напоминает...
Если это скрытое зомбирование за миллиарды у всех на виду, и даже до меня дошло только спустя 12 лет, то проект явно долгосрочный и качественный. И уши у него растут из Вашингтона.
И тут я задумался, а не реализовано ли что-то подобное в России? Если мы посмотрим на российскую рекламную индустрию, то кто там крутится?
Ургант, Нагиев, Ивлеева, Машков, Воля, Маликов, Тимати, Сюткин. Ну, они холеные, конечно... Но если вы спросите себя, можно ли такого человека встретить на улице - ответ будет "да, разумеется".
То есть, смысла через рекламную индустрию навязывать русским мысль, что они недостаточно белые европейцы, намазывая Нагиева белым гримом, нет. Русские просто не схавают это. Но русские схавали кое-что другое.
Образы создают реальность
Давайте вспомним, какая еще у нас есть многомиллиардная индустрия, спонсируемая транснациональными корпорациями, с ушами, растущими из Вашингтона? Ах да, американское кино.
Если мы поищем в этой индустрии образ русских, то в американском кино это всегда плохие персонажи, несущие злой умысел. А в короткий период после распада СССР, когда сменился нарратив, из русских сделали просто безобидных неотесанных персонажей.
Кто может забыть русского космонавта из "Армагеддона", который в шапке-ушанке бухал прямо на космической станции "Мир", пока мир (уже целиком) спасали трезвые, бравые и работящие американские бурильщики во главе с Брюсом Уиллисом?
Мораль всего этого, надо полагать - если азиаты обладают очевидными глазу "белого человека" физическими "дефектами", то русского было бы не отличить от "нормального" человека, если бы не его врожденные "ментальные дефекты", сразу бросающиеся в глаза "приличным людям".
Образы - сильная штука. Тем не менее, самые сильные образы русских в роли алкашей, быдла, воров и психопатов несет почему-то атмосферное русское кино.
И трудно обвинить условного Быкова в скрытой подрывной работе, ведь в его же "Спящих" все показано наоборот - злые американцы хотят разрушить Россиюшку, которую защищают неподкупные чекисты.
Сложно уже разобрать за давностью лет, кто на кого так повлиял. Может, американская культура восьмидесятых так влияла на молодых и талантливых российских режиссеров, а может, это результат окружавшей их действительности девяностых...
Важно, что в целом, та культурная повестка, в которой я вырос, буквально кричала:
"Нет хуже страны, чем Россия. Вы только посмотрите на этих русских: сплошные ни на что не способные алкаши же".
Частично, конечно, это подтверждалось увиденным собственными глазами, а оттого обретало легитимность. Но этот киношный образ никчемного русского частично вступает в противоречие с фактами.
А как же русские алкаши в космос человека запускали? А, стоп, в Голливуде ведь уже показали, как. Так бухой в ушанке Гагарин и полетел, теперь все ясно...
Что выросло - то выросло
И стоит ли после этого обвинять широкую массу людей, в основном, молодых, в том, что они считают Россию Мордором? Их так воспитали.
Мое поколение годами черпает информацию в основном из (американского, внезапно) Ютуба, который имеет свойство продвигать определенную повестку.
Да, это целая система огульного очернения русских и их менталитета. Ассоциации со всем плохим и никчемным, идущие сплошной волной из массмедиа, помноженные на ощущение тлена и безысходности, подкрепляемые нищетой и отсутствием социальных лифтов в реальном окружающем мире - все это вылилось в итоге в простой и понятный образ сердцу каждого русского эльфа либерала орков из Мордора.
Долгая, крополивая работа по созданию негативной культурной повестки. Работа, которую вели и свои, и чужие. Уже не разобрать, кто сделал больший вклад.
Кто-то запустил механизм (помним, откуда торчат уши), а там уж пошло-поехало.
Побывав в разных странах, бедных и не очень, я могу оценить современную Россию, как весьма среднюю страну со своими плюсами и минусами. Но не входящую в топ худших в мире, как принято считать в либеральной тусовке.
Единственная страна, входящая в категорию развитых, в которой я был - Италия, если что. Наверняка, есть страны и лучше Италии. Но я всего-лишь нищий Вася из Подмосковья, я до них не допущен.
Обогащение кругозора ведет к неминуемой ревизии культурной повестки. Поэтому, когда российская молодежь разбредается по миру - это полезный опыт. Авось, удастся в новой культурной среде сбросить с себя оковы навязанной неполноценности "хорошего русского" и перестать уже извиняться перед несущими огнем и мечом свет и культурный прорыв "правильными белыми европейцами".
И помните, эмиграции больше не существует. Теперь от себя не убежать в другую страну (да и стране не спрятаться от релоцировавшихся). Общая культурная повестка всегда с тобой. Остается лишь ее культурно обогащать.