Задумывались ли вы когда-нибудь о том, как наша повседневная рутина стала такой привычной? Как люди додумались чистить зубы, укладывать волосы или наращивать ресницы? За всем этим стоят истории, многие из которых мы уже не можем узнать. Однако об одной бьюти-процедуре память еще свежа: речь идет о бритье ног, которое приобрело массовый характер лишь во второй половине 20 века. А если быть точнее — во времена Второй Мировой Войны, когда бритые ноги вдруг стали... символом патриотизма!
Справедливости ради, удалять волосы на теле наши предки научились еще в незапамятные времена. Так, в Древнем Египте и Древнем Риме для удаления волос использовали воск и пинцеты. Однако в США и Европу мода на гладкие ноги пришла сильно позже, а катализатором этого тренда стала... война. Впрочем, давайте разбираться со всем по порядку.
На протяжении очень долгого времени растительность на теле женщины не вызывала каких-то вопросов. Этому способствовала и теологическая пропаганда (бог создал нас такими, какими мы есть. Менять что-то в себе — грешно), и закрытая одежда. Однако с началом 20 века женщины получают больше свободы, начинаются модные эксперименты, вроде наращивания ресниц или накачки груди парафином. Женщины постепенно хотят что-то в себе изменить.
Тут-то на сцену и выходит небезызвестный Джилет, который в тот момент делал бритвы для мужчин. Маркетологи компании быстро поняли — если втянуть в бритье еще и женщин, прибыль может вырасти аж в 2 раза! В газетах начали появляться весьма агрессивные объявления, где девушки щеголяли бритыми ногами и подмышками, что волновало общественность: на объявления почти никто не велся.
Идея бритья конечностей не прижилась в народе: такой смелый шаг был чересчур новаторским и даже "греховным" для чрезмерно консервативной Америки или Европы. Но потом началась война.
С учетом того, что юбки постепенно становились короче, женские ножки начали оголяться. Но вот беда: ходить с голыми ногами было не принято — в 40-е годы люди все еще были пуританами, поэтому такой смелый шаг не разделяли. Девушкам пришлось прибегнуть к чулкам, которые бы прикрывали ноги, тем самым возвращая рамки приличия на место.
Только вот во время Второй Мировой Войны США нужны были все ресурсы, которые только были у страны. В том числе и нейлон, который шел на изготовление парашютов. К несчастью, из него же делали и чулки, что создало резкий дефицит чулочно-носочных изделий.
Более того, правительство страны уговаривало женщин сдавать свои чулки на благо армии. Почти в каждом городе были пункты приема чулок. А женщин, славших свои вещи во имя победы, считали едва ли не героинями. Конечно, это подталкивало модниц сдавать свои чулки — всем хотелось приложить свою руку к победе и сделать общественно полезное дело.
И тут возник вопрос: что же делать дальше? Как можно сохранить рамки приличия? На помощь пришла косметическая индустрия, которая вдруг выпустила жидкие колготки — специальный тональный крем для ног с легким сиянием, который имитировал бы капрон на ногах. Проблема была лишь в том, что волоски от таких жидких колготок становились темнее и сильно бросались в глаза. Тут-то все и вспомнили про рекламу Джилет, которая начала рекламировать женские бритвы с неимоверной силой. Так, женщина с бритыми ногами стала в США символом патриотизма, ведь ее чулки были пожертвованы на благо Родине и мира.
По окончанию войны женщины же так привыкли к бритым ногам, что просто оставили этот рутинный ритуал в своей жизни. На этом сказалось и общественное одобрение, и ажиотаж в газетах и журналах. Привычка прижилась и стала распространяться по всему миру.