26 марта 1872 года почтовая карточка под названием «Открытое письмо» вводится и в империи Романовых. Эта дата и является днём рождения российской почтовой открытки. Удивительно, но до 1895 года изображения на открытом письме могло и не быть. Лишь указание, что за содержание почтовое ведомство ответственности не несёт.
Первыми изображениями, а в последствии и самыми распространёнными, стали виды Москвы.
Цель иллюстраций было не только украшение почтовых сообщений, но и просвещение населения: каждый, кто участвовал в процессе отправки и получения, мог увидеть изображение города, в котором никогда не был, или прочитать небольшую познавательную заметку.
Первые появившиеся в России поздравительные открытки были изготовлены за границей. Их массово закупали и привозили в страну, и уже на месте украшали российской символикой и выполняли надписи на родном языке. Часто текст на русском соседствовал с французским или английским.
Одним из первых издательств в России было издательство при Петербургском попечительском комитете о сестрах милосердия Красного Креста (Община святой Евгении). Поиски дополнительных средств для нужд Общины привели к возникновению идеи о выпуске иллюстрированных открытых писем. Первые открытки были отпечатаны в 1898 г. с четырех акварелей Н. Н. Каразина — «Пахарь», «У часовни», «Весна»,
«Тройка летом».
В 1898 г. Евгенинской общиной был объявлен конкурс рисунков для открытых писем, на который было представлено более 200 произведений.
В 1899 г. в издательстве Общины св. Евгении вышли серии открыток в честь
100-летия со дня рождения А. С. Пушкина. Были представлены иллюстрации к его произведениям: «Сказка о царе Салтане» (В. М. Васнецов), «Бесы» (Н. Н. Каразин), «Евгений Онегин» (Е. М. Бем), «Сказка о рыбаке и рыбке» (А. Ф. Афанасьев).
Впоследствии выпуски серий открыток, посвященных юбилейным и памятным датам, стали традиционными для Общины св. Евгении.
С 1902 года начинается сотрудничество с художниками объединения "Мир искусства". Сюжетами становятся: пейзажи, история, архитектура, сценический костюм.
Большое внимание уделяется просветительской функции открытых писем, поэтому воспроизводили на открытках шедевры отечественной и зарубежной живописи, портреты деятелей культуры и науки.
Многие, наверняка, помнят серию открыток «Привет из…», которые в среде филокартистов именуются «грюссами» (от немецкого «Gruss aus…» — «Привет из…»). Жанр появился в Германии и был ориентирован на развивающийся туризм, в частности, на рекламу престижных курортов. В открытках были представлены виды не только крупных городов,
но и мелких уездных городов, сел, аулов, пейзажные изображения морей, рек, гор, долин и т. д.
«Можно назвать до 5–6 тысяч разных фотооткрыток старых изданий с видами дореволюционной Москвы, столько же — Петербурга, свыше тысячи открыток Нижнего Новгорода, ста фотооткрыток Пензы, Вятки, свыше двухсот фотооткрыток Старого Симбирска и т. д.»
Файнштейн Э. Б. В мире открытки
Особую ценность представляют открытки, содержащие виды мест и районов, которые были полностью или частично утрачены в результате новой застройки городов. Это теперь важный документальный источник о жизни и быте России, ценным историческим материалом для искусствоведов, историков, культурологов.
В начале XX века появляется агитационная специфика в открытках. Но не все были довольны популярностью открытых писем. В газете 1911 года наткнулась на такие сетования "Одинокого провинциала":
На праздниках принято вообще рассылать всем знакомым поздравительные карточки. Особенно много путешествует по почте открытых писем с картинками. Почтовые ящики затыкаются ими до самой дыры, а почтальоны разносят их по городу целыми охапками. Количество таких поздравлений с каждым годом увеличивается все более и более. Замечается прогресс и в другом отношении. Прежде посылкой картинок забавлялись только интеллигентные барышни и кавалеры, а теперь каждый дворник и каждая кухарка считает своим долгом, послать „антиресную аткрытку" своему куму или свату. Открытками стали торговать даже на базаре с лотков так, как раньше торговали подсолнухами. И нам кажется, что почтовое ведомство должно было бы воспользоваться случаем и повысить таксу за пересылку поздравительных открыток. Ведь если люди не жалеют бросать гривенники на покупку этой ерунды, им ничего не стоит и в пользу государственной казны пожертвовать лишних две копейки.
Ну, а сейчас открытки перешли в мессенджеры и социальные сети. Во многом утратив свою и просветительскую функцию, и эстетическую.
В завершение несколько ностальгических открыток из моего детства 80-х...
Публикации про открытки:
Танцуйте! Вам мухоморы!
Новогодние дореволюционные открытки.