Перед вами задание от заказчика: сделать описание серег. Как к нему подступиться, если раньше вы никогда не писали о ювелирных украшениях? Предлагаю шпаргалку, которая поможет! Черпайте идеи и лексику!
Серёжки и Маринки – они на вечеринке
Начнём с определений. «Серёжки» бывают у берёзки и у Маринки, а украшение носит название «серьги», так что употреблять слово «серёжки», например, для снижения тошнотности – плохая идея. Это словечко подходит только для неформальных текстов вроде постов в соцсетях, и то стоит уточнить у клиента, не против ли он таких вольностей.
Как описать конструкцию серьги: название деталей
У серьги обязательно есть штифт – та иголочка, которую и продевают в ухо. У украшения может быть вставка, которую удерживает каст (оправа). Всё это крепится на основании. Швензой называют подвижную заднюю часть, которая защёлкивает серьгу. Часто серьги бывают с подвеской, которую можно назвать также подвесом или подвесной частью.
Серьги различаются типом замка:
- Английский замок – самый популярный и надёжный. За границей его, кстати, называют русским, но это так, ремарка. Швенза цепляется за специальную выемку на штифте. Убедиться в том, что серьга с английским замком надёжно зафиксирована, можно по характерному щелчку.
- Французский замок – серьга на длинной петле, закрывающаяся на подвижную петлю-замочек снизу.
- Итальянский замок – похож на клипсу, но со штифтом для прокола.
- Пусета или пуссета, она же «гвоздик». Замок надевается на штифт (пин). Недорогая бижутерия закрывается на силиконовую заглушку, серебряные изделия часто являются штифтовыми – заглушка представляет собой металлический зажим. Качественные пусеты из золота, платины закрываются на винтовую заглушку, которая навинчивается на пин с резьбой.
- Левербек – швенза с ложбинкой на конце, куда вставляется штифт полукруглой формы. Вы наверняка видели такие замки на брелках. На серьгах они встречаются редко, но всё же...
- Скоба – традиционный вид застёжки, использовался уже в самых ранних украшениях. Изогнутая коромыслом швенза подвижна, вставляется в прокол, зацепляется за основу.
- Петля, крючок – недорогая бижутерия может не иметь замка, серьги с петлёй удерживаются в ухе за счёт собственного веса, иногда к ним добавляют силиконовые заглушки.
Как описать материал, из которого изготовлены серьги
Указание материала обязательно для любого описания украшений. При этом для золота принято указывать пробу: 585 стандарт, 750 это уже премиум-украшения. Также в описании стоит указать цвет сплава – красное (традиционно для России), желтое или лимонное (традиционно для Европы), белое, которое обычно покрыто слоем родия. Поскольку красное золото сейчас не слишком модно, некоторые производители стали называть его розовым. Действительно розовое золото обычно 750 пробы, остальное маркетинг. Не забывайте указывать и вес изделия!
Серебряные серьги обычно делают из 925 пробы. Оно может быть родированным, с золочением, или не иметь покрытия. И серебру, и золоту белый родий придает стильный стальной блеск.
Как сделать описание декора серег
Серьги могут быть без вставок. Можно описать обработку металла – гладкий/ глянцевый/ полировка; матирование/ грубое матирование/ сатинирование; рельефный, фактурный, мятый. Серебро бывает с чернением, оксидированием.
Если серьги украшены эмалью, уточните, какая именно это эмаль. Горячая – это покрытие на века, по сути, это художественное стекло. Работа с горячей эмалью – искусство, эмальер тратит на создание украшения долгие часы. Так что этот факт можно упомянуть в описании. Холодная эмаль – это эпоксидная смола. Она недолговечна, а работать с ней в разы проще.
Как описать камни в серьгах
При наличии вставок нужно их описать. Назовите камень – сапфир, изумруд, рубин, жемчуг, бриллиант. Можно указать тип его обработки – кабошон, огранка «маркиз», «принцесса», «багет» и т.д. Узнайте происхождение камня. Если он натуральный, это является преимуществом, не забудьте его упомянуть. Для натуральных драгоценных камней принято указывать их вес, для крупных бриллиантов – качество.
Официальных классификаций камней на драгоценные, полудрагоценные и поделочные несколько, и ни одна из них не совпадает с традицией, принятой в ювелирной торговле. Драгоценными в продажах принято называть камни первого порядка: изумруды, сапфиры, рубины. Бриллиант тоже относится к драгоценным камням, но его принято именовать отдельно: «серьги с драгоценными камнями и бриллиантами». Не стоит называть драгоценными такие камни как, например, топаз, танзанит, аквамарин. Драгоценными можно назвать только камни естественного происхождения. Если сапфир у вас выращенный (гидротермальный или ещё какой), называть его в описании драгоценным никак нельзя – дело чуть ли не подсудное.
Описывая серьги, можно рассказать о посадке камней, поскольку их названия часто повторяются в поисковых запросах. Сейчас популярны «дорожки», паве. С дореволюционных времен не теряют актуальности «малинки», когда вокруг центрального камня расположено много мелких. Такую рассадку в европейской традиции называют «гало».
Какие бывают виды серег
Украшения для ушек очень разнообразны. Обычно под «просто серьгами» подразумеваются украшения на английском замке средних размеров, этот вид – самый распространённый на ювелирных прилавках. Но, конечно, он далеко не единственный.
Разновидности серег:
- Протяжки – это серьги без замка, которые фиксируются в ушке путем протягивания сквозь отверстие длинной цепочки. В народе их иногда называют «висюльки», приличному копирайтеру использовать это слово можно только для оптимизации СЕО-поиска, убрав в разговорное словечко в кавычки.
- Пусеты – это не только описание замка изделия. Так принято называть серьги с небольшой передней частью, не выходящей за пределы мочки уха. Если же на креплении «пусета» есть подвеска, то говорят о «серьгах с креплением типа “пусета”».
- Каффы – это серьги-обманки, которые не требуют прокола и надеваются на завиток уха. Трендовая штука.
- Люстры, жирандоли или шандельеры – роскошные до плеч широкие серьги для вечерних образов.
- Капли (drop)– удлинённые серьги с подвесом каплевидной формы, например, драгоценным камнем, жемчужиной. Также обычно надеваются с вечерним нарядом.
- Джекеты – пусеты с декоративной задней частью, которая выглядывает из-под мочки уха.
- Лунницы – серьги в виде полумесяца, имеющие значение оберега. Лунница – это название, скорее, из исторического музея, хотя сегодня проснулась мода на всё старинно-русское, и в ассортименте некоторых ювелирных брендов такие украшения стали появляться.
- Хупы, конго и кольца – разные названия серег-обручей. Кольцами чаще называют тонкие и/или не очень большие серьги, конго – серьги-кольца в этно-стиле, хупами – гигантские кольца-серьги.
- Клаймберы – «взбирающиеся» по уху от мочки наверх серьги с фиксацией типа «пуссета».
- Калачи – хорошо известная в СССР форма, которая сейчас обретает второе дыхание.
Что ещё можно упомянуть в описании серег
Вы можете описать стиль, в котором изготовлена модель. Не слишком разбираетесь? Ограничьтесь общей фразой – «в классическом» или «в современном» стиле. Готовы углубиться в вопросе? Сегодня часто говорят о неоклассике, ювелирной геометрии или «геометричном» стиле, минимализме, необарокко, этнике.
Как копирайтер, при составлении описания серег вы не можете забывать о SEO и LSI. Так что включайте слова из семантического ядра, близкого к описываемой модели и ситуации, когда она может использоваться в образе. Например, это могут быть слова «для невесты», «к свадебному платью», «в офис», «к вечернему платью», «на выпускной». Можно добавлять слова, связанные с поводом для подарка «на юбилей», «на День рождения», «на годовщину свадьбы», «дочери», «жене», «любимой».
Эмоция в описании серег
Любое украшение, ювелирное или не очень, это вещь, которую покупают ради эмоций. Вот почему ваше описание должно находить отклик в сердечке читателя. Ошибку в определении огранки камня вам покупатель простит, а вот отсутствие искры – никогда. Как её разжечь? Взывайте к «лучшему Я» будущего владельца. Кем себя видит ваша потенциальная покупательница? Роковой красоткой? Леди Элегантность? Деловой женщиной? Намекните, что эти серьги именно для такого персонажа. Остальное девушка сделает сама. Удачи и вдохновения!
P.S. Владельцы и представители ювелирных брендов! Обращайтесь за текстами.