#новости #тренды #рынок
10 ноября 2022 произошло интереснейшее событие из мира маркетинга и рекламы - открытие 6й Национальный Рекламный форум. Крупнейшие игроки рынка рекламы поделились текущим видением ситуации и прогнозами.
Трансляция доступна на youtube, а мы приводим основные тезисы самых интересных выступлений прямо здесь:
Коммерческий директор МегаФон, Павел Тулубьев:
- Эмоциональный фон россиян стабилизируется
- Реальный доход россиян снизился на 2.2%, обороты бизнеса упали на 11%. Пострадали в основном предметы верхнего ценового сегмента, предметы роскоши.
- Примерно 0.2% россиян старше 18 покинули Россию и не вернулись согласно оценке МегаФон.
- Средний ARPU не вернувшихся абонентов 983 рубля, в то время как средний ARPU вернувшихся составляет 478 рублей.
- Кадрового кризиса не будет, т.к. уходящие зарубежные компании оставили в России достаточно квалифицированных сотрудников.
Заместитель генерального директора Газпром-медиа холдинг, Смирнова Людмила:
- Более 30% от эфирного времени на ТВ занимают новости и политические программы.
- На 50% уменьшилась библиотека доступного контента.
- Восстановление рекламного рынка происходит достаточно быстро. Ушедшие бренды "локализуются", появляются новые.
Коммерческий Директор Russ Outdoor, Борис Пешняк:
- Уход зарубежных рекламодателей прошел незаметно. Их доля на рынке сократилась с 13% до 2%
- Рынок наружной рекламы устойчив к «ураганам» и уже идёт в плюс относительно 2021 года.
СЕО ОККАМ, Мария Донских:
- Зарубежные площадки ушли с рекламного рынка РФ, образовался дефицит инструментов
- Примерно 140 млрд. рублей в рынке ищут площадки-заменители, которыми становятся маркетплейсы и ТВ.
- Новые локализованные бренды, и российские производители активно инвестируют в бренд на перспективу 3-5 лет.
Managing partner Media Instinct Group, Елена Кустова
- Улучшили прогноз по падению всего рекламного рынка: -18% от 2021 года.
- Прогнозируем рост рекламного рынка на 6–10% в 2023 году
- 32% дохода Х5 Retail Group — товары СТМ. Сети предпочитают больше продвигать свои собственные марки, чем новые бренды.
мы в Telegram 👉It's Gamification — всё о геймификации