Насколько эффективно можно продвинуть социальный проект при помощи таргетированной рекламы? Ответ – в нашем новом кейсе. Когда мы брались за этот проект, мы были уверены, что таргет сработает, но не предполагали, что настолько хорошо. Основные KPI оказались в 3 раза выше (!), чем ожидал заказчик.
Итак, знакомьтесь. Наш совместный проект с госучреждением «Центр информационных технологий» из Республики Коми (https://cit.rkomi.ru/).
Вместе нам предстояло продвинуть портал «Социальный навигатор Республики Коми», информирующий о мерах социальной поддержки семей с детьми. Нам нужно было настроить таргетированную рекламу в «ВКонтакте» (в официальной группе «Госуслуги Коми»), чтобы семейные комичане узнавали из нее о возможности получения господдержки и переходили по ссылке на портал.
Мы сделали так, что за 2 месяца набежало 322 тысячи показов и 805 переходов, что в 3 раза превысило ожидания. Рекламный бюджет при этом был минимальный – 12 тысяч рублей.
Как нам удалось раскачать эту низкоскоростную машину «Таргет Социальных Проектов», которую обычно не так-то просто сдвинуть с места? Вот что мы сделали.
1. Собрали целевую аудиторию (для последующей настройки на нее показов) в сообществах в ВК, близких по интересам нашей тематике: «Мамочки Сыктывкара», «Мамочки Коми», «Подари вещи вторую жизнь» и др.
2. Составили портрет ЦА. Мужчин и женщин примерно поровну. Самый активные возрастные группы – от 35 до 45 лет и от 30 до 35 лет. Также социальный навигатор мог заинтересовать несколько возрастных групп в диапазоне от 18 до 30 лет. А вот после 45 лет интерес минимальный.
3. Изготовили несколько рекламных баннеров и запустили их на рекламу в составе постов. Реклама ориентируется на разные аудиторные портреты.
4. Протестировали несколько настроек аудитории по географии, полу, возрасту.
Наши креативы в сочетании с настройками аудитории дали стабильно высокий результат. Обычно у креатива примерно через 3 недели открутки наступает момент выгорания, когда ЦА перестает его замечать. Наши же посты одинаково хорошо заходили все 2 месяца, а на последней неделе показы даже подскочили в 2 раза.
За 2 месяца рекламной кампании клиент получил:
- 322 тысячи показов
- 245 тысяч уникальных посетителей
- 805 переходов на сайт
- от 8 рублей – цена за переход
- еженедельные отчеты об охвате, количестве показов, цене за показ, периоде действия рекламы, израсходованном бюджете и остатках, данных об аудитории