Торговые сети электроники и бытовой техники «М.Видео» и «Эльдорадо» решили объединиться не только формально, но и фактически. Магазины заработают под общим брендом, рассказал «Коммерсант».
Первые точки «М.Видео + Эльдорадо» открыли в Тольятти и Рязани в качестве эксперимента. Владельцы посмотрят на результаты и решат, стоит ли распространять идею слияния на всю Россию. Главный операционный директор группы «М.Видео — Эльдорадо» Сергей Ли объяснил, что изменилась не только вывеска, но и маркетинговая стратегия, технологические решения, логистика.
Объединение сетей под одним брендом, по его словам, уже дало результаты в виде оптимизации инвестиций и большей экономической эффективности. «М.Видео» выкупило «Эльдорадо» в 2018 году, в 369 городах работают 601 магазин первой сети и 647 — второй. В компании рассчитывают, что объединение привлечет новых покупателей, а посещаемость торговых точек увеличится на 10–15%.
С момента объединения бренды развивали отдельно — если «Эльдорадо» специализировался на бюджетной технике, то его владелец на классе выше, рассказал гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. В 2022 году некоторые производители ушли из России, и разница между сегментами сгладилась.