Раньше в канун Нового года на нашем ТВ крутили рекламу «Кока-Колы» с красно-белым Санта Клаусом, караваном сияющих огнями фургонов и песенкой «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…» Вернее, случалось это не в канун, а задолго до праздника. Иногда даже в конце сентября. Но чаще в самом начале ноября. И это как-то не вписывалось в… картину мира. Странно как-то. За окном осень, серость и слякоть, а в телевизоре – «Праздник к нам приходит» и Санта в красно-белой шапочке.
Ничего удивительного, что рефрен про праздник наводил на меня, скорее панику, чем предчувствие ёлки и Дедушки Мороза со Снегурочкой. Эти монотонные повторы напоминали другие слова. Из детства… Точнее, из детского мультика, в котором пели: «Сейчас прольется чья-то кровь, сейчас прольется чья-то кровь … » (Я об этом уже писала. Почитать можно здесь.)
В этом году «Кока-кола» ушла. И я была уверена, что с нею ушла и причина моих страданий – реклама со змеевидным караваном и предвещающим беду рефреном «Сейчас прольется…» Ой, «Праздник к нам приходит…»
Но не тут-то было! Кошмар не только не ушел, но и удвоился!
Как клоны «Кока-Колы» продолжают пугать народ.
Сейчас на ТВ крутят сразу два рекламных ролика, которые практически скопированы с легендарного кока-кольного. Авторы одного из них очень старательно... слизали видеоряд, другого - мелодию песенки. А вот многократно повторяющуюся фразу, которая наводила ужас, слямзили и те, и другие.
Клон № 1. «Кола» для бедных.
Первый ролик-клон сняли рекламщики «М Видео» и «Эльдорадо». И выглядит этот шедевр хоть и похоже, но гораздо скромнее оригинала. Начинается он тоже со змеевидного каравана.
Вот так он выглядел у «Кока-колы» в версии 2009 года.
А вот так у «М Видео» и «Эльдорадо».
Что называется, найдите 5 отличий! Ну, да! Грузовики у клонов размером поменьше и выглядят скромнее. Да и караван значительно короче. Но это, я думаю, больше от бедности, нежели от желания отличаться.
Дальше «Кока-Кола» показывала свой фургон крупным планом.
Клоны тоже показали. Пусть и бедненькие, зато сразу два. Сначала зеленый «Эльдорадо».
Потом красный «М Видео». Правда, красный показали мимоходом. (Я его еле поймала.). Очевидно, чтобы сходство с оригиналом не било в глаза.
Потом у «Кока-Колы» в кадре радующиеся празднику люди...
«М Видео» с «Эльдорадо» тоже показали людей... Только не толпу, а скромную кучку. Сэкономили на массовке.
Песенка за кадром тоже есть. И тоже сильно напоминает оригинал. Но не столько мелодией, сколько слегка видоизмененным текстом. У оригинала: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…» У клона: «Новый год все ближе, Новый год все ближе…» То же количество слов, тот же ритм, тот же размер...Сместили только ударение: в оригинале оно на слове "праздник", т.е. на начале фразы, а у клона на конце ее, т.е. на слове "ближе".
Клон №2. «Кола» для пафосных.
Смастерили его высокомерные и надменные креативщики «Сбера». Рекламируют в ролике доставку «СберМаркета». И хотя с картинкой ребята соригинальничали, параллели все равно прослеживаются четко.
Вместо движущегося фургона в кадре «Сбера» неизменный атрибут и символ доставки велосипед. Сначала он стоит...
Потом едет.
А вместо крупного плана фургона – крупный план сумки на плечах у велосипедиста.
Есть у этого клона и счастливые детские лица в кадре. Только в ролике «Колы» ребенок восторженно смотрит на караван.
А у «Сбера» - разглядывая нечто, что, очевидно, доставляет их «Маркет».
Зато песенка у этих креативщиков просто точь-в-точь из «Колы». И словами, и мелодией! Рефрен у них сначала: «Доставляем, доставляем…». Вроде по размеру не походит на «Праздник к нам приходит…» Но чуть дальше ребята исправились и запели: «СберМаркет доставляет…». А ритмически это точь-в точь, один-в-один, тютелька-в-тютельку!
Не знаю, на что рассчитывали господа рекламщики. Что народ не заметит сходства? Так тут трудно не заметить. Или что теперь символом Нового года станут их песни и караваны? Так получилось хлипко... Да и за основу лучше было взять свое, импортозамещенное. Например: "Новый год к нам мчится! Скоро все случится!"
Хотя... Лучше было бы придумать что-нибудь оригинальное. Как известно, клонирование у нас запрещено.
С уважением, Аннет 007… не клон Агента 007)))