С этой статьи я хотела начать вести свой блог, но каким-то темам нужно дозреть. Для меня анализ целевой аудитории — must have. Без этого сложно написать годный текст или создать интересный контент в блоге. Чтобы построить прочный дом, нужно заложить качественный фундамент. В копирайтинге действует тот же принцип: кто мой читатель и поймёт ли он меня?
Мне интересен маркетинг, и я читаю рассылки от Cossa, Нетологии и SMMplaner. А моей подруге Ане больше интересна мода — Vogue, Elle, Harper's Bazaar, — лежат стопками на её прикроватной тумбочке. В качестве сувениров я привезла ей эти журналы из Испании, потому что в России их больше не достать. Если Аня случайно попадётся статья о tone of voice или воронке продаж, ей понадобится сначала Гугл. Если я решу полистать Vogue, то в Гугл уже придётся лезть мне. С интеллектом у нас всё в порядке, просто маркетинг не входит в сферу интересов моей подруги, а я равнодушна к моде.
То же самое происходит и с контентом в соцсетях. Люди будут читать блог о литературе или кино, если им близка эта тема. Аня подписана на проект «Правое полушарие интроверта», покупает платные курсы и с увлечением получает один сертификат о прохождении за другим. Я тоже на него подписана, но читаю 1 пост из 5. Значит ли это, что «Полушарию» надо писать какие-то особые тексты для таких, как я? Да, конечно. Но навряд ли стоит посвящать весь контент тем, кто не особо интересуется темой. Просто я нецелевая аудитория этого проекта, хотя иногда мне нравится то, о чём они пишут.
Думаю, и Cossa, и Vogue, и «Правое полушарие интроверта» понимают, для кого они пишут. Кому-то понадобится Гугл, чтобы перевести часть текста, а кто-то легко читает такие статьи за чашкой кофе. Поэтому прежде чем написать любой пост в соцсети или статью в блог, я анализирую: кто моя целевая аудитория? Поймут ли они меня без посторонней помощи или это их первое знакомство с темой? Для меня важно понимать, что я хочу донести и кому это может быть интересно.
Я не говорю о том, что все эти издания пишут только для экспертов и тех, кто неплохо разбирается в теме. Конечно, они привлекают новичков и людей, которые даже не интересовались маркетингом, модой или литературой. Но чтобы вовлечь читателя, нужно понимать, что и как рассказать, чтобы разжечь любопытство идти глубже. А для этого важно знать, или хотя бы представлять, кто твой читатель и чем он живёт.