10 дней назад я опубликовала статистику по выплатам от дзена на канале с 1700+подписчиками, где активную аудиторию алгоритмы платформы оценивали в 387 человек. Статья вышла за день до того как ролики "убрали из ленты".
На момент написания той статьи ежедневный прирост подписчиков составлял 20-30 человек, при условии, что контент выходит раз в неделю! Это важный момент.
К слову ролики на упомянутом канале составляли не более 10% от объема всего контента. 30 ноября их официально убрали в карусель, по официальной версии откручивающуюся на уровне каждого пятого поста в ленте (по официальной, потому что у меня в приложении они крутятся на 10-м! месте уже даже после рекомендации по каналам от дзена и блока рекламы).
Статистика через неделю после первой статьи показало увеличение активных подписчиков чуть больше чем на 16%, но есть нюанс...
Показы стали падать и это даже с учетом перехода на ежедневный постинг! Скорость набора подписчиков тоже стала падать. Мы выложили запас контента на месяц за неделю, используя разные форматы (статьи, посты, ролики), и несмотря на это показы все равно упали на треть (если бы не выкладывали контент ежедневно, то не исключаю участи как показов на других каналах — падение в пять раз).
- Прирост подписчиков соответственно тоже замедлился и вместо ожидаемых трех дней (как это было раньше), сотню мы набирали больше недели.
С 15000 показов при частоте постинга раз в неделю канал упал до 10000 при частоте постинга каждый день, там где резкий скос - это выходной.
Как поддержка объясняет падение показов на статьях и постах в дзен
Никак. Пишут, что у аудитории автора могли измениться интересы (массово видимо), что стоит проверить качество контента (тут я вообще промолчу), чтоб автор верил и надеялся на лучшее.
- Вопрос, почему подписчики не видят новый контент из подписок в своей ленте (группа авторов проводила такие тесты), не комментируют.
Что еще просело в дзен с декабря
Начисления за активных подписчиков. За 10 дней с момента публикации, о которой говорилось в начале начисления упали вдвое.
Дело в том, что, как я понимаю, из-за ограничения в показах статьи даже с высоким CTR не выходят на большой охват как это было раньше (если мы говорим о блоге до 5000 подписчиков, потому что на блоге в 10000+ картина другая, но об этом позже) + подписчики у себя в ленте не видят полную картину обновлений из подписок, потому что им там рекомендуют новых авторов, тематические подборки, рекламу показывают...
Возможно это временно, так как обновилась лента рекомендаций около недели назад. Но картина на 5 администрируемых мной каналах складывается в тенденцию.
Судя по моим наблюдениям, дзен делает ставку на авторов, которые уже обзавелись аудиторией или приводят ее с собой из других проектов. Например, на двух каналах, где аудитории по 10К плюс падения показов и начислений нет. На канале в 1800 подписчиков показы, скорость набора подписчиков и начисления упали вдвое. Новые каналы вообще имеют от 0 до 10 показов! на публикацию (на тесте три разных канала с разными темами, включая этот, везде картина примерно одна 4-7 подписчиков, приведенных с собой и после 2 декабря показы практически по 0, что на новых публикациях, что на старых.
Для эксперта и авторов все это означает, что нужно включить в свою стратегию развития канала на дзен несколько из следующих пунктов:
- настраиваться на работу в долгую, отказавшись от стратегии контролируемого результата,
- на старте приводить аудиторию с собой из другой сети если она есть, в любом количестве,
- оптимизировать публикации под сео-запросы,
- делать коллаборации с другими авторами дзена,
- продвигать свой канал через комментинг,
- тщательно изучать статистику публикаций и усиливать тот формат, который приносит больше всего показов.