Каждый год специалисты института #цвета_Пантон исследуют культурные коды общества и, интерпретируя их через определенный оттенок, представляют цвет будущего года. Приближающийся 2023-ий с их легкой руки окрашен в #Карминный_красный.
Встречайте, #Viva_Magenta - смелый, бесстрашный, пульсирующий цвет, изобилие которого дарует радость и оптимизм, способствует рождению нового жизненного повествования. Так феерично описали оттенок следующего года во время его презентации. Несомненно, институту Пантон можно доверять. Ведь, как лукаво шутят в мире моды, бог создал мир за семь дней, а на восьмой обратился в Пантон, чтоб тот его раскрасил.
Тем не менее, #цвет явление амбивалентное и только от нас зависит, какие его смыслы будут звучать в нашей жизни. «В наш век высоких технологий мы стремимся черпать вдохновение в природе и в том, что реально. PANTONE 18-1750 Viva Magenta происходит из семейства красных и вдохновлен цветом кошенили, одного из самых ценных, сильных и ярких натуральных красителей, известных миру» - говорит Леатрис Айсман, исполнительный директор института Пантон.
Для того, чтобы осознанно использовать коды этого восхитительного оттенка стоит обратиться к летописи. История открытия этого красителя также многозначна и неуловима, как и сам оттенок. Легенды рассказывают, что собака финикийского правителя Меркатора случайно разгрызла валявшуюся на берегу засохшую раковину, и ее морда тут же стала пурпурно-кровавой. Так выяснилось, что особые моллюски после высушивания дают яркий красно-фиолетовый цвет. Их ловля, а также последующая обработка и положили начало производства этого красителя.
Процесс изготовления был трудоемок и дорог, поэтому позволить себе роскошь обладания им могли только избранные. В середине 6 века до н. э. он стоил столько же, сколько и серебро, а вскоре одежда, окрашенная кошенилью, так назывались найденные моллюски, стала буквально на вес золота. В 3 веке н. э. один римский император жаловался жене, что не может позволить себе купить ей одежду такого #колорита. Кстати, не осталась равнодушной к этому цвету и Клеопатра, это был один из любимейших ее оттенков.
Позже этому красно-фиолетовому колориту придадут символизм духовности и даже будут видеть в нем целителя и защитника.
Но… время бежит вперед, и в конце XIX века натуральный оттенок лишается своего великого статуса. Француз Франсуа Эммануэль Верген создает новый яркий цвет, находящийся где-то между красным и пурпурным и дает ему название фуксина, по имени цветка.
Одновременно одной британской компанией синтезируется другой режущий глаз красно-фиолетовый анилиновый цвет. Он моментально обретает невероятную популярность. Первыми его потребителями становятся европейские армии, закупающие новый пигмент для покраски униформы. Проблема лишь в названии, оно должно быть звучным, эффектным и энергичным. Вскоре этот оттенок станет известен под именем «маджента», данным ему в честь небольшого итальянского городка, где 4 июня 1859 года франко-сардинская армия одержит решающую победу над австрийской.
Искусственно синтезированная #Маджента с военным символизмом в имени не долго правила бал. Новые оттенки рождались с молниеносной скоростью, и все следующее десятилетие красильная отрасль была парализована серией судебных процессов — компании начинали отстаивать свое первенство, защищать патенты и охранять интеллектуальную собственность. Кроме того, в начале XX века обнаружилось, что многие из этих чудесных колоритов содержат мышьяк в опасных пропорциях, а обилие вновь синтезированных цветов все сильнее и сильнее свергало Мадженту с ее пьедестала.
2023 год открывает новую страницу истории этого яркого, сильного, активного колорита. В былом зашифрована наша мудрость. «Это уже было»- сказал один великий правитель. Обращайте внимание на символизм и ищите ответы в прошлом, они там, несомненно, есть.
Мы начинаем новый год в красно-фиолетовом колорите под именем Viva Magenta. Мы можем взять себе у него дерзкие и активные смыслы красного. Обратиться к нашим корням, к природе, воспользоваться ее силой и мощью, чтобы воплотить свои фиолетовые мечты, самые дерзкие и фантастические. Именно это нам советует институт Пантон. Но можем и пойти против своей природы и, ведомые сиюминутными эгоистическими порывами и агрессивными эмоциональными действиями, разрушить наш нежный и такой неустойчивый сегодня мир, принеся страдания и слезы. Выбор за каждым из нас. Думаю, мы сделаем его правильно, и тогда Viva Magenta, как обещает институт цвета Пантон, активизирует наш дух и поможет обрести внутреннюю силу для активного и радостного творческого самовыражения.
О том, как носить цвет сезона читайте здесь...