И случилось это в 19 веке. И да, в Америке… В конце 19-го века двумя крупнейшими именами в моде были англичанин, уехавший в Париж и одевавший богему и богачей всего мира, Чарльз Фредерик Уорт и американец Эбенезер Баттерик.
О нем до 1863 года никто и не слышал. Баттерик создал выкройки на основе высокой моды для масс. На самом пике своего развития империя моды Баттерика в 1890-х годах становится вторым по величине издателем и владельцем печатных выпусков в Соединенных Штатах, после американского правительства, с магазинами в каждом крупном городе мира.
Но как у него так получилось?
Это был 1863 год. Магазины с готовой одеждой были редкими и дорогими. Вы или шили-кроили дома в семье сами, либо отдавали в ателье или портному на заказ. Стоила одежда дорого. Пока один портной не изменил всё.
Эбенезер Баттерик был портным , шившим мужскую одежду на заказ в городе Стерлинге, штат Массачусетс. А его жена Эллен шила одежду для их семьи. Однажды вечером после ужина Эллен вытащила свои швейные принадлежности, чтобы сделать костюмчик для своего маленького сына. Потратив немало времени на выполнение всех необходимых расчетов, уменьшая шаблон для взрослых, чтобы выкройка стала подходящей для сына, она пожаловалась мужу, насколько было бы проще, если бы у нее была выкройка на возраст или размер ребенка.
Эбенезер подумал об этом. Он все время менял шаблоны выкроек под размер заказчика, но чтобы создать универсальную выкройку? Это было абсолютной революцией!
Это была новая концепция... с БОЛЬШИМ потенциалом прибыли.Захотят ли такие выкройки? На чем их делать и как распространять?
Это потребовало дальнейших экспериментов.
Он экспериментировал с различными материалами и решил не использовать картон - самый популярный материал в то время - потому что он был слишком громоздким. Вместо этого начал делать выкройки на папиросной бумаге, она была легкой и ее можно было послать по почте письмом! Баттерик сделал несколько шаблонов для мальчиков и мужчин, намереваясь продать их по почте. Затем он купил рекламу в бостонской газете и ждал, что произойдет.Он был завален заказами со всего города, затем страны, а потом и со всего мира….
Видимо, миссис Баттерик была не единственной, кто ненавидел масштабирование взрослых выкроек для детей.
А ее костюмчик Гарибальди для их сына стал самой популярной моделью одежды во всем мире на несколько лет…
В конце 1860-х семья не только открывает типографию, но и разрабатывает выкройки для девочек и дам… Выпускает гигантское количество буклетов, открывает во многих странах магазины…
Что сказать- последние выпуски моделей от Баттерик я держала в руках в 80-е… Уверена, такие выкройки и правда чудо! Вроде бы еще и в 2013 выкройки выпускали к 150 летию этого удивительного изобретения!
Уважаемые читатели моего блога! Я пишу ежедневно от 20 до 35 статей, новостей и больших обзоров, и эссе на темы культуры, светской хроники , модных тенденций, истории моды, о королевских семьях и знаменитостях. Поэтому рекомендую смотреть не в напоминалках, а открывая мой блог- в день у меня выходит много информации по различным темам в ленте их не все показывают! Спасибо!
