1. Согласуйте с копирайтером понимание задачи
Это документ, в котором подробно изложены все требования и пожелания к тексту. Также указаны сроки работы. Лучше «разжевать» до мелочей каждый этап работы и исключить двоякое толкование. Тогда будет уверенность, что вы с копирайтером поняли друг друга правильно.
2. Приготовьтесь отвечать на много вопросов
Копирайтеру нужна информация о вашем продукте. И ее нужно много. Чем меньше дадите информации — тем хуже получится текст. Если копирайтер ничего не спрашивает, а сразу берется за работу — это повод насторожиться. Скорее всего автор слишком неопытен и вряд ли напишет хороший контент.
3. Не учите копирайтера как правильно писать
Не делайте этого, даже если вы сами разбираетесь в копирайтинге и читали книги о продающих текстах. Например, ту оранжевую. Если считаете, что умеете хорошо писать — напишите сами. А если уж обратились к копирайтеру, то дайте ему работать самостоятельно. Вы же не учите таксиста как правильно рулить, а стоматолога — как вырывать зуб.
4. Оставили комментарии в Гугл-док — сообщите об этом в переписке
Вряд ли копирайтер будет каждые 5 минут мониторить изменения в файле. И хорошо, если у него настроены оповещения. Поверьте мне, очень глупо обнаружить утренние правки поздно вечером и узнать, что их нужно было внести срочно. Лучше сразу напишите об этом через соцсеть или мессенджер.
5. Не рассчитывайте, что правки будут внесены немедленно
У копирайтера есть личная жизнь. И есть время на отдых и дела помимо копирайтинга. Потому не ждите, что он тут же кинется переделывать то, что вам не понравилось. Вдобавок если нужно не просто поменять местами слова, а переписать часть текста — это потребует как минимум несколько часов. Если же срочность очень важна, то лучше оговорить это заранее.
6. Не рассчитывайте на дешевый текст
Стоимость текста зависит от сложности темы, срочности, опыта копирайтера и его личных амбиций. Плюс еще 200 факторов, которые на нее влияют. За одну и ту же статью новичок после курсов возьмет 1000 рублей, а опытный копирайтер — 5000 или 10000. Но и результат будет разный. Хороший текст всегда стоит дорого. А за копейки вы получите сочинение, которое написали бы и сами.
ВАЖНО! Если копирайтер ставит цену намного выше рынка — спросите прямо, за счет чего она настолько высока. Если не сможет внятно обосновать, то скорее всего он просто зажрался.
7. Оценивайте текст сами
Не спрашивайте мнения у знакомых, друзей, членов семьи. Оценивать следует не креатив или красоту текста, а его эффективность. Вряд ли ваши друзья и члены семьи настолько компетентны в сфере вашего бизнеса и вашей ЦА, что оценят, насколько эффективно текст будет продавать. Вы получите оценку по принципу «нравится/не нравится». А нужно — «работает/не работает». Специалист в своей сфере только вы. Потому принимайте решение сами.