Какие ассоциации у вас вызывают слова "девушка-блогер"? Соцсети приучили нас к стереотипу о загорелой подтянутой девчонке лет 20–25 с накачанными губами и тонной макияжа. Такая девушка с ног до головы одета в "тяжёлый люкс" и выкладывает тщательно отретушированные фото из Парижа, Лондона и с Бали. Конечно, не все такие, но именно на них подписаны миллионы людей, и они диктуют тренды.Поэтому, когда в Москве состоялась ежегодная церемония вручения награды "Премия Рунета – 2022", в победителях многие ожидали увидеть какую-нибудь светскую львицу. Однако премия разорвала шаблон. Лене Самчук 37 лет, она из Тюмени, и в её контенте нет никакого намёка на гламур. Но титул "лучшего блогера" и золотую статуэтку получила именно она.
Самчук стала популярной благодаря TikTok и юмористическим видео, в которых девушка рассказывает о своей жизни в образе "бабы из народа". Аудиторию явно цепляет подход Лены к контенту – на видео нет ни одного фильтра или коррекции изображения, а над внешним видом в кадре Самчук явно не заморачивается от слова "совсем", одеваясь в обычную одежду и делая пучок из волос на голове.
Ещё одно отличие от тренда: никакого серьёзного продакшена для своих видео Лена не привлекает, снимая себя на камеру собственного смартфона. И это работает: сейчас в одном только TikTok на неё подписано более 3 миллионов человек, а количество лайков на её роликах уже превысило отметку в 100 миллионов.
Отличительной особенностью роликов блогерши стал её неунывающий оптимизм, с которым она рассказывает об историях из своей жизни – о бывшем муже, разногласиях с родными, дачных лайфхаках, а теперь ещё и о долгожданном первенце (в ноябре Лена стала мамой). Именно такой подход и привлёк в подписчики 31-летнюю Алёну. Ролики Самчук она увидела благодаря алгоритмам рекомендаций в соцсетях год назад и с тех пор следит за контентом на её страничке.
"В Лене я нашла настоящую сестру по разуму, мне очень нравится её чувство юмора и своего рода отвязность. Девчонке четвёртый десяток, а она скачет в костюмах пчёлки, колхозницы! И от неё действительно кайфуешь. Она не использует фильтры, принимает себя такой, какая она есть, совершенно простая – словом, подруга из соседней квартиры", – поделилась с Metro Алёна.
Забавно, но в соцсетях практически невозможно найти комментарии от хейтеров – хотя поводов, которые обычно используются людьми для высказывания негатива, блогерша даёт немало, иногда выглядя совершенно непрезентабельно (за что некоторых её коллег "карают" просто беспощадно). Однако аудитория в комментариях активно делится своими историями в ответ на рассказы Лены, спрашивает, где она покупает семена для дачи, и закидывает смеющимися смайликами.
Девушка обладает сильным чувством самоиронии и в кадре предстаёт без фильтров.
Скриншот с youtube.com
Фото:
Другую подписчицу – 32-летнюю Екатерину – зацепили самоирония блогерши и её живая мимика.
"Попала на Лену в TikTok и по-настоящему подсела. Мне нравится, что она не стесняется своей внешности. Её иногда принимают за мужчину, но она не обижается, даже наоборот, смеётся над этим. Мне кажется, что и в жизни она такая же настоящая и весёлая, а такие люди всегда привлекают внимание", – отмечает Екатерина.
Безусловно, некоторым юмор Лены Самчук покажется чересчур своеобразным, а шутки не очень смешными. Тем более что бытовая тематика дважды выходившей замуж женщины "слегка за 30" близка не всем.
"Первые ролики мне пересылала мама в соцсетях, в итоге я тоже на неё подписалась. Мне откликнулось много историй – и про бывшего мужа, и про маму с её смородиновым желе, это самая настоящая жизнь, которая знакома, мне кажется, каждой женщине, живущей в России. Но при этом она не вешает нос, очень весёлая. Девочки-подростки такое, наверное, не поймут, а вот поколению 90-х и их родителям – самое оно", – рассказывает 27-летняя Елена, ещё одна подписчица Самчук.
Так в чём же секрет? Как Лена Самчук, не попадая в общий тренд, смогла завоевать титул лучшего блогера страны? Самый вероятный ответ лежит на поверхности: россияне уже устали от навязывания "тяжёлого люкса" и переделанных под копирку моделей и хотят более простого и "родного" контента. Особенно если с экрана на них смотрит такая же, как они, – простая баба из народа, которая на весь этот гламур просто-напросто решила забить.