Вы знаете, я - тоже не до конца понимаю. Если быть точным, то не "как", а "почему это стоит именно этих денег". Ведь есть платья и по 250 000 долларов.
Поэтому и пошла учиться на имиджмейкера. Чтобы понять. Потихоньку начинаю. Прохожу путь от "во они оборзели, ткани на 100р, а продают за 400!" [2018 год] до "Так. Куртка стоит 120 000. Интересно".
Я начинаю осознавать ценность идеи. Видели коллекцию Ив Сен Лорана понятия не имею какого года. Когда он взял картины модернистов и создал платья на основе этих принтов. Разноцветные квадраты.
Просто? Да! Но это нужно было придумать и подать.
Да, несложно (кому-то) посмотреть на фото и сшить что-то похожее. Основной крой виден на фото. Купить ткань, подогнать на готового человека - все решаемо.
Но вы не будете дома прорабатывать лекала для каждого размера. Не будете заказывать итальянские ткани, потому что они поставляются рулонами, которые для пошива пары платьев не нужны. Да, можно сходить в магазин и купить ткань там, но и не все магазины могут заказать и продать ткань высокого качества. Но опять-таки, не всем это и нужно.
Помните "Дьявол носит Прада". "Вы стоите в свитере василькового цвета, уверенные, что мода на вас никак не влияет, и не понимаете, что этот свитер выбрали мы для вас в этой самой комнате".
Бренды любят не только (а иногда и вопреки) качеству товаров. Бренды любят за их ДНК, за ценность, смысл, который они несут. Эмоции, настроение, состояние.
Все в этом мире мы покупаем ради состояния. И закрытия потребностей. Но при покупке дизайнерской одежды цель не в том, чтобы прикрыть тело и сэкономить деньги на квартплату, а в том, чтобы проявиться конкретным образом. Янис и другие дизайнеры прямо говорит о том, что создают не одежду. Они создают образ жизни. Для аудитории, которой этот образ жизни важен.
На фото бекстейдж со съемок)