Долгое время мода не воспринималась, как объект достойный отдельного внимательного изучения и исследовалась в рамках искусствоведения. Да и то исследования носили исторический и описательный характер, придавая большее значение тому, какой формы был рукав, какой длины юбка, а не тому, что всё это значило.
В конце 19 – начале 20 века мода стала упоминаться в исследованиях ученых из разных областей: культурологии, психологии, социологии и экономики. Отсюда стало очевидно, что мода – это явление междисциплинарное, связанное со многими сферами человеческой жизни. Однако лишь ближе к концу 20 века о моде заговорили всерьёз. На данный момент история костюма и теория моды стали самостоятельными дисциплинами, изучаемыми в высших учебных заведениях по всему миру. И первые вопросы касательно моды, на которые ученые пытались и до сих пор пытаются ответить, это: что такое мода, как, когда и зачем она появилась?
Сегодня и мы с вами обсудим эти вопросы.
Когда появилась мода?
На данный момент большинство исследователей склоняются к мнению, что мода зародилась в западноевропейских городах примерно в конце 13 – начале 14 века при слиянии определённых факторов:
- Во-первых, рост городов вызвал приток населения из разных уголков европейских государств в крупные торговые центры. Люди, носившие в своих деревеньках традиционный народный костюм, смешивались с людьми из других краёв и в определённой степени унифицировались. Так постепенно появлялся городской костюм.
- Кроме того, торговля так же способствовала обмену знаний о разных сарториальных (относящихся к одежде) практиках. Горожане наблюдали, как одеты торговцы из разных точек мира, что-то приобретали и что-то перенимали. Их визуальные впечатления в дальнейшем сказывались на манере одеваться и на восприятии определённых форм одежды.
- К тому же, к 13 веку феодальные дворы уже достаточно развились и разбогатели, чтобы позволять себе излишества. Об этом во многом свидетельствует и то, что 13 век в истории искусства и архитектуры считается началом периода Высокой Готики, когда создавались величайшие произведения готической архитектуры и книжной миниатюры. И именно тогда детали одежды начинают обретать декоративное, а не функциональное значение, что также приводит к вариативности форм.
Почему и зачем появилась мода?
Есть различные точки зрения на причины возникновения моды. Насколько мы знаем, конец 13 века ознаменовался укреплением феодальной системы, что вызвало сильное социальное расслоение уже в 14 веке. Отсюда ряд исследователей вслед за американским экономистом и социологом Торстейном Вебленом видят причину появления моды в тщеславном стремлении продемонстрировать статус и достаток. По мнению Веблена, изложенного им в «Теории праздного класса» (1899), одежда служит выражением денежной культуры.
Следовательно, она должна демонстрировать потребительские возможности носящего её человека, а также показывать, что он не вовлечен ни в какую производственную деятельность и потребляет, не производя. Эта теория справедлива для некоторых периодов в истории моды, однако, не для всех.
Следует отметить, что годы жизни Веблена: 1857 – 1929. То есть он застал излет эпохи кринолинов, пик турнюров, нижних юбок «фру-фру» и дамских шляп, похожих на клумбы. Это был период, когда женщина являлась рекламой достатка своего супруга или родителей. Возможно, эти обстоятельства повлияли на то, что Веблен объяснял моду с чисто экономической точки зрения.
Демонстративное потребление можно считать лишь одним из компонентов стремления следовать моде. В настоящий момент само демонстративное потребление выходит из моды. Канула в лету брэндмания 80-х (и 90-х в России), старые люксовые дома моды коллаборируют с масс-маркетом, а по всему интернету пропагандируется разумное потребление. Но исчезла ли от этого мода? О нет!
Нужно отметить, что и сам Торстейн Веблен, предприняв попытку объяснить моду в экономических терминах, признаёт, что экономика не даёт ответа на вопрос о том, почему происходят перемены в стилях одежды и отчего зависит их признание. Он полагает, что такая характеристика модной одежды, как «современность» восходит к первобытному мотиву украшения, вызванного потребностью видеть что-то, что соответствовало бы актуальному чувству формы, цвета и эстетическому ощущению. С этой идеей Веблена согласны многие современные исследователи моды.
Американский культуролог Энн Холландер также называет главной чертой моды её «современность». Она полагает, что мода возникла, как визуальная проекция общего социального опыта. То есть события, происходящие и происходившие ранее с обществом, различными способами влияют на то, как выглядит одежда этого общества. С этим едва ли можно поспорить. Климат, религия, ступень технологического развития, способ передвижения, род занятий, появление новых материалов, совершенствование техник шитья и всё-всё-всё влияет на визуальный облик одежды, актуальной в конкретный момент. По мнению Холландер, мода - это самостоятельная сила, порождённая «совокупной волей жителей Запада», а потребители и дизайнеры лишь помогают ей следовать своим путём.
Английский культуролог и исследователь моды Элизабет Уилсон в своей книге «Облаченные в мечты» (2012) говорит о том, что мода иррациональна и не может быть объяснена в терминах экономики или функциональности. В истории костюма зафиксировано достаточно случаев, когда модная одежда доставляла дискомфорт и даже боль своим обладателям, а следование моде требовало немалых жертв (вспомним хотя бы пресловутые корсеты и панье периода рококо). Кроме того, некоторые модные изыски и вовсе наносили непоправимый вред здоровью (например, зелёный краситель для ткани на основе мышьяка).
По мнению исследовательницы, основанием для существования моды является не только и не столько праздное тщеславие или экономические мотивы, не её функциональная ценность, а потребность фиксировать происходящие здесь и сейчас посредством собственного внешнего вида. Уилсон полагает, что мода – это культурный барометр, она отражает настроение каждой из сменяющих друг друга эпох.
В нашей современности речь идёт уже не об эпохах, а скорее о поколениях или даже 10-летиях. В каждый период мода отражает дух своего времени. Здесь и берёт своё начало непонимание и недоумение, которое вызывают новые тренды у консерваторов и молодёжная мода у старших поколений.
Было интересно? Так поставьте обязательно лайк и подпишитесь на наши другие социальные сети:
ВКонтакте - https://vk.com/dom.znaniy
Telegram - https://t.me/d_znaniy