Рынок фитнеса восстанавливается. В ноябре он вырос почти на четверть год к году. Совокупный объем выручки в среднем увеличился примерно на 2,5 млрд руб. По информации Национального фитнес-сообщества, растут продажи клубных карт и абонементов, посещаемость и загруженность клубов примерно на 20%.
Однако сравнение идет с ноябрем 2021 года, когда отрасль просела из-за пандемии, отмечает президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии, руководитель сети фитнес-клубов World Gym в России Ольга Киселева. По ее словам, меняется и потребительское поведение клиентов: «Показателей 2019 года мы не достигли, но в октябре ситуация стабилизировалась.
В сентябре отрасль сильно просела — до 50%. Объемы валовой выручки упали более чем на 30%, а операционные расходы за этот период серьезно выросли. Сейчас, когда ситуация стабилизировалась, прибыльность фитнес-предприятий составляет 3-5%. Некоторые клубы работают в минус. Экономика у фитнеса все равно продолжает оставаться очень сложной.
Как клиенты предпочитают оплачивать услуги? Конечно, поминутная тарификация в фитнесе пока только "фишка". Но потребительское поведение меняется. И это касается не только фитнеса. Поэтому можно выделить тренд на короткое членство и оплату по месяцам.
Мы не можем говорить о том, что вся индустрия резко перестроится. Есть новаторы, но, увы, есть и фитнес-клубы, которые строят свой бизнес на системе конкурентной оплаты без акцептного списания за месячный или за какой-то промежуток времени. Судя по тому, как развиваются тенденции на рынке в целом, эта модель в скором будущем придет и в Россию.
Клиент предпочитает платить только за то, что потребляет. Горизонт планирования схлопнулся, и человек не может рассчитать все на год вперед, поэтому ему гораздо комфортнее платить за услуги раз в месяц — то есть прогнозирование на короткие промежутки времени. И этот тренд как раз меняет бизнес-модель в фитнес-индустрии».
Из-за ухода иностранных компаний фитнес-клубы не могут закупать западное оборудование. Однако есть альтернативы на китайском рынке, тем более что там же производятся многие европейские и американские тренажеры, отмечает директор по развитию коммерческого оборудования компании Hasttings Георгий Корягин: «Есть достойные аналоги, которые, например, по стоимости будут дешевле.
Причем разные производители размещают заказы на одном китайском заводе, поэтому просадки по качеству мы не увидим. Некоторые топовые бренды ушли, но это неплохо для фитнеса, так как на их место приходят другие. Недавно общался с одним из коллег, он рассказал, что крупный итальянский бренд привез оборудование, его фитнес-клуб его выкупил и просто разобрал на запчасти. Тренажеры завозили с помощью параллельного импорта через Казахстан.
Можно ли купить комплектующие в Китае? Каждый производитель настраивает различные платы под себя. Вопрос не в том, могут ли запчасти привезти в Россию, а в том, что каждый бренд персонализирует комплектующие. Заказать их сторонние компании просто не могут».
На фоне санкционной войны западные фитнес-тренажеры подорожали на 30-40%.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".
Все материалы Коммерсантъ www.kommersant.ru